發(fā)布時(shí)間：2021-10-20 01:45

　　伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,網(wǎng)紅這個(gè)群體映入我們眼簾。此時(shí)網(wǎng)紅作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社會(huì)現(xiàn)象,其創(chuàng)造的巨大商業(yè)價(jià)值備受全社會(huì)矚目。網(wǎng)紅現(xiàn)象既展現(xiàn)了技術(shù)迭代的魅力,與此同時(shí),還可以看出消費(fèi)類(lèi)型以及大眾文化的改變。不但有越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始接受網(wǎng)紅現(xiàn)象,還有很多的老年人也開(kāi)始接受網(wǎng)紅現(xiàn)象,不管是從精神方面還是在物質(zhì)方面,都對(duì)大眾的生活造成了一定的影響。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展還有網(wǎng)紅的流行,對(duì)廣大群眾的生活都造成了一定的影響,不但有積極的意義,還具有消極的意義。所以本次論文研究是在符號(hào)互動(dòng)理論視角出發(fā)去探討網(wǎng)紅的符號(hào)化傳播,主要從以下四個(gè)角度來(lái)討論:首先,網(wǎng)紅是一種符號(hào)化傳播。經(jīng)過(guò)對(duì)網(wǎng)紅的發(fā)展過(guò)程進(jìn)行梳理,我們可以看出網(wǎng)紅其實(shí)就是傳播現(xiàn)象,網(wǎng)紅就是一種個(gè)性化的符號(hào),然后借助于這種符號(hào)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播,所以網(wǎng)紅也可以稱(chēng)為是一種符號(hào)傳播,網(wǎng)紅符號(hào)主要有標(biāo)簽符號(hào)傳播和生活化符號(hào)傳播、復(fù)制型符號(hào)傳播為主。其次探討的是網(wǎng)紅的符號(hào)化傳播能夠順利進(jìn)行的影響因素,主要從環(huán)境因素和受眾還有網(wǎng)紅主體因素,這三個(gè)角度來(lái)進(jìn)行網(wǎng)紅符號(hào)傳播影響的探討。緊接著說(shuō)明的是網(wǎng)紅的符號(hào)化傳播模式,主要從差異化符號(hào)傳播情境、多元化的人物形象符號(hào)以及大... 

【文章來(lái)源】：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)北京市

【文章頁(yè)數(shù)】：40 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
一、緒論
    (一)研究背景
    (二)研究的理論意義與實(shí)踐意義
    (三)文獻(xiàn)回顧
        1.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)紅人的研究
        2.關(guān)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的研究
        3.評(píng)述與小結(jié)
    (四)相關(guān)概念界定
        1.網(wǎng)絡(luò)紅人
        2.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)
    (五)理論基礎(chǔ)
        1.“符號(hào)”種類(lèi)
        2.“情境”作用
        3.事物意義的互動(dòng)性
    (六)研究?jī)?nèi)容
    (七)研究方法與創(chuàng)新之處
        1.研究方法
        2.創(chuàng)新之處
        3.不足之處
二、網(wǎng)紅是一種符號(hào)化傳播
    (一)網(wǎng)紅的發(fā)展變遷史
        1.網(wǎng)紅1.0時(shí)代——文字符號(hào)時(shí)代
        2.網(wǎng)紅 2.0 時(shí)代--圖文符號(hào)時(shí)代
        3.網(wǎng)紅 3.0 時(shí)代--多元符號(hào)時(shí)代
    (二)網(wǎng)紅的符號(hào)化傳播傾向
    (三)網(wǎng)紅的符號(hào)化傳播特征
        1.標(biāo)簽化的符號(hào)傳播
        2.生活化的符號(hào)傳播
        3.復(fù)制型的符號(hào)傳播
三、網(wǎng)紅的符號(hào)化傳播形成機(jī)制
    (一)環(huán)境因素:技術(shù)與平臺(tái)的支撐
        1.符號(hào)化傳播的門(mén)檻降低
        2.資本市場(chǎng)大力扶持網(wǎng)紅生產(chǎn)符號(hào)
        3.消費(fèi)意識(shí)主導(dǎo)大眾符號(hào)消費(fèi)
    (二)網(wǎng)紅主體因素:強(qiáng)變現(xiàn)力的欲望
        1.自我呈現(xiàn)借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)符號(hào)的快速傳播
        2.打造具有強(qiáng)變現(xiàn)力的個(gè)人IP
    (三)受眾因素:符號(hào)趨同引起共鳴
        1.基于信任關(guān)系的符號(hào)輸出
        2.基于意義社群的符號(hào)聚合
四、網(wǎng)紅的符號(hào)化傳播模式
    (一)差異化符號(hào)傳播情境
        1.短視頻情境:自我展示場(chǎng)景
        2.社交情境:互動(dòng)聚集場(chǎng)景
        3.電商情境:流量變現(xiàn)場(chǎng)景
    (二)多元化的人物形象符號(hào)
        1.獨(dú)立愛(ài)美的女性形象符號(hào)
        2.有趣或有才的男性形象符號(hào)
    (三)大眾產(chǎn)生的情感共鳴符號(hào)
        1.引發(fā)網(wǎng)絡(luò)狂歡的話(huà)題型符號(hào)
        2.驅(qū)動(dòng)粉絲消費(fèi)的參與型符號(hào)
五、網(wǎng)紅符號(hào)化傳播存在的問(wèn)題與對(duì)策
    (一)網(wǎng)紅符號(hào)化傳播存在的問(wèn)題
        1.人格符號(hào)功利化
        2.內(nèi)容符號(hào)世俗化
        3.輿論符號(hào)操縱化
        4.傳播符號(hào)同質(zhì)化
    (二)網(wǎng)紅符號(hào)化傳播的對(duì)策和建議
        1.媒體層面:加強(qiáng)正面輿情引導(dǎo)
        2.管理層面:打擊不良符號(hào)傳播
        3.主題層面:著力生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)符號(hào)
        4.受眾層面:提升信息消費(fèi)素養(yǎng)
參考文獻(xiàn)
附錄
    一、訪(fǎng)談提綱
        1.基本信息
        2.具體訪(fǎng)談內(nèi)容
    二、受訪(fǎng)者背景資料
致謝



本文編號(hào)：3446005