本文關鍵詞：組織導向抑或社會導向:從兩次大型調查論歐洲公共關系特點

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【摘要】：歐洲國家開展"歐洲公關知識體"和"歐洲傳播監(jiān)測"兩次大型公關調研,發(fā)現(xiàn)盡管歐洲的公關實務受美國影響,但歐洲公關研究有著自己的特色。除了少數(shù)國家以及為了在國際場合交流的方便,歐洲絕大多數(shù)國家并不認同公共關系這一說法,而更樂意稱之為"傳播管理";歐洲公關理論更加注重以社會為導向、服務于社會公共利益而非以組織為導向;歐洲公關有自己的理論淵源、更加重視長期利益、活動范圍更廣,并具有反思、管理、技術和教育四個維度。這對于開闊我們公關理論知識體系很有價值。
【作者單位】： 上海師范大學人文與傳播學院;
【關鍵詞】： 公共關系 傳播管理 組織導向 社會導向
【基金】：國家社科基金項目“電視媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略研究”(項目編號:15BXW025)的研究成果
【分類號】：D75;G206
【正文快照】： ，

本文編號：1115598