本文關鍵詞：基于“云出版”的出版和發(fā)行應對策略，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

基于“云出版”的出版和發(fā)行應對策略

作者：    發(fā)布時間：2013/05/24    來源：中國社會科學網(wǎng)

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　　“云計算”為數(shù)字出版帶來了根本性變化，技術方案更加成熟，數(shù)字內(nèi)容和平臺建設將與用戶需求更好地結合，它將為傳統(tǒng)出版機構提供轉型的出路，“云出版”時代已不遙遠。擁有內(nèi)容資源的傳統(tǒng)出版社應發(fā)揮自己的優(yōu)勢，探索在出版和發(fā)行中如何充分利用“云計算”技術，從而在“云出版”的市場競爭中占有一席之地。
　　一、“云出版”的國際國內(nèi)現(xiàn)狀
　　“云計算”是網(wǎng)格計算、分布式計算、并行計算、效用計算、網(wǎng)絡存儲、虛擬化、負載均衡等傳統(tǒng)計算機和網(wǎng)絡技術發(fā)展融合的產(chǎn)物。“云計算”的核心思想，是將大量用網(wǎng)絡連接的計算資源統(tǒng)一管理和調(diào)度，構成一個計算資源池向用戶提供按需服務。提供資源的網(wǎng)絡被稱為“云”�！霸啤敝械馁Y源在使用者看來是可以無限擴展的，并且可以隨時獲取，按需使用，隨時擴展，按使用付費。
　　“云計算”是從技術角度提出的一個概念。“云計算”技術應用于各個不同的行業(yè)，必將產(chǎn)生不同的應用和服務。在出版行業(yè)，運用“云計算”技術，可以在建設中實現(xiàn)全方位的“云出版”。
　　近幾年，國內(nèi)外“云出版”發(fā)展迅猛。2010年9月，美國《紐約時報》掌門人蘇茲貝格宣布，可能將在2015年停止發(fā)行印刷版而轉為網(wǎng)絡發(fā)行。2012年10月，擁有80年歷史的美國《新聞周刊》宣布將�？嘘P“紙媒即將死亡”的說法顯得越發(fā)真實。目前，亞馬遜的“云出版”在全球非常火爆，其推出的“云”終端Kindle使電子書得到極大的普及。此外，蘋果公司推出的平板電腦iPad殺入市場后，本來已經(jīng)被電子書閱讀器點燃戰(zhàn)火的市場進一步沸騰。同時蘋果公司聯(lián)合美國5家著名出版商麥克米蘭、企鵝、哈歇特、哈珀科林斯和西蒙舒斯特，構建出版“云出版”服務平臺。Google公司和微軟公司也利用自己的資源構建“云出版”服務平臺，并推出其云終端產(chǎn)品。Google公司推出的Nexus平板電腦和微軟推出的Surface平板電腦集成電子書的閱讀器，利用其“云”資源，方便了讀者選擇其喜好的電子作品。四家知名企業(yè)的競爭，大大促進了“云出版”的技術進步。
　　國內(nèi)的“云出版”這幾年也得到了快速發(fā)展，2011年，數(shù)字出版老牌企業(yè)方正阿帕比推出了“云出版服務平臺”，同時宣布該平臺已得到上百家出版集團、報業(yè)集團等出版單位的認可和加入，也得到了漢王、聯(lián)想、新華書店、永正圖書、歌華有線、長城寬帶、新華瑞德、華閱數(shù)碼、騰訊網(wǎng)、淘花網(wǎng)、北發(fā)網(wǎng)等眾多數(shù)字內(nèi)容運營伙伴的支持，該“云出版”聯(lián)盟仍在不斷壯大之中。同時，盛大文學、同方知網(wǎng)、番薯網(wǎng)、天津國家數(shù)字出版基地等也都開始了云出版的探索。
　　二、“云出版”的含義和發(fā)展模式
　　“云出版”的精髓是共享。長期以來，數(shù)字出版的內(nèi)容與渠道分離，各大環(huán)節(jié)各行其道，信息孤島比比皆是，產(chǎn)業(yè)鏈難以打通已成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸與僵局。由此，建立統(tǒng)一的綜合服務平臺成為業(yè)界共識。此前，各大出版集團、數(shù)字出版企業(yè)也已先后建立起自己的內(nèi)容平臺，希望整合分散的、碎片化的出版資源，打通產(chǎn)業(yè)鏈。
　　那么，“云出版”的含義是什么？新聞出版總署互聯(lián)網(wǎng)出版監(jiān)測中心副主任劉成勇認為，完整的“云出版”包含幾層含義：出版內(nèi)容云，出版技術云，出版渠道云，出版服務云。
　　“從中國數(shù)字出版網(wǎng)的構成上看，聚合不同學科分類、適用不同閱讀人群、原創(chuàng)在線出版與傳統(tǒng)出版兼?zhèn)涞膬?nèi)容資源，組成‘內(nèi)容云’。會聚眾多的出版者，分范圍、分門類、分集團、分出版單位，構成‘出版云’。兼容網(wǎng)絡、手機、閱讀器、按需印刷設備等不同終端，組成‘產(chǎn)品云’。涵蓋店面、通信、互聯(lián)網(wǎng)、無線等不同發(fā)行銷售渠道，形成‘渠道云’。融合不同地區(qū)、不同載體、不同形式的各類發(fā)布平臺，構成完整專業(yè)的數(shù)字出版云……不同的專題云、專業(yè)云、專屬云、地區(qū)云等構成整個中國數(shù)字出版網(wǎng)，形成開放式的‘云出版’服務�！眲⒊捎氯缡顷U釋。
　　劉主任的闡釋非常全面而具體，從操作層面上看，為了保證我國在“云出版”上的先進性和領先水平，國家應該首先定義出版技術云的標準，以便有利于國內(nèi)出版行業(yè)的發(fā)展，防止外來巨頭企業(yè)的壟斷，保護國內(nèi)作品的知識產(chǎn)權。
　　筆者認為，第一，出版技術云的標準應該定義電子書的文件格式，避免國內(nèi)企業(yè)群雄混戰(zhàn)，國外企業(yè)漁翁得利的結局；第二，國內(nèi)國家數(shù)字出版基地(或中心)應該與國內(nèi)大的聯(lián)盟或一些知名出版社的數(shù)字出版中心聯(lián)合，資源共享，互利互助，建立元數(shù)據(jù)格式的統(tǒng)一標準；第三，對終端和閱讀軟件提出指導性標準意見，防止外來企業(yè)的入侵。
　　出版技術云的成熟，會極大方便解決出版內(nèi)容云的發(fā)展，各個出版集團、出版社和各種媒體可以依照國家標準，聯(lián)合或獨立建立自己的內(nèi)容云。
　　出版渠道云的建立，關鍵在于商業(yè)運行的模式，在電子商務快速發(fā)展的前提下，建立B2B(Business-to-Business)、B2C(Business-to-Consumer)和O2O(Online-to-Offline，，線上店和線下店)模式。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，好的商業(yè)模式會使一些小的、不知名的企業(yè)快速成長為國內(nèi)知名企業(yè)，不過為了可持續(xù)發(fā)展，必須有連續(xù)不斷的、好的產(chǎn)品或作品推出作保證。
　　出版渠道云的發(fā)展還依賴于出版服務云的成熟，好的出版服務云會使讀者在感受使用渠道的便捷的同時，體會令人滿意的服務質量，如快速找到所需的資源，得到問題的解答，獲得快速的響應，享受全方位的關照和呵護等。這樣讀者群會一呼百應，雨后春筍般地快速成長。
　　三、面對“云出版”，出版與發(fā)行的應對策略
　　從前面分析可以看出，對于傳統(tǒng)的出版社來說，在涉足“云出版”時，應該從三個方面入手：內(nèi)容云、渠道云和服務云。
　　1.內(nèi)容云
　　在建設出版“內(nèi)容云”時，出版社應根據(jù)自身的實際情況，并立足于自己的優(yōu)勢，充分發(fā)掘和集合現(xiàn)有出版資源，將文字、圖像、音頻、視頻等多種媒體有機結合，形成規(guī)模強大的資源庫，為讀者提供全方位的內(nèi)容。
　　由于“云”是一個龐大的資源池，用戶可以“按需索取、按量計費”。“內(nèi)容云”可以提供無限內(nèi)容資源供不同讀者選擇，這樣不同的消費者可以根據(jù)需要方便地通過互聯(lián)網(wǎng)，隨時隨地選擇喜愛的內(nèi)容。這樣不但可以提高整個系統(tǒng)的經(jīng)濟性，同時出版社可以通過“云計算”做到對所使用服務的關注和按需調(diào)整，根據(jù)消費者的喜愛推送相關內(nèi)容產(chǎn)品，真正做到個性化服務。
　　另外，在組織出版內(nèi)容時，應特別關注內(nèi)容的開放鏈接。數(shù)字出版可以整合優(yōu)秀的內(nèi)容資源和作者資源，在線互動，做到許多紙質平面出版所難以做到的事情，如引文自動鏈接、檢索詞開放鏈接等。
　　綜合起來，就是要將信息的搜集、處理、存儲和共享有機地組織在一起，這也是數(shù)字出版發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)。
　　2.渠道云
　　隨著“云”進入數(shù)字出版領域，發(fā)行作為出版的一個重要環(huán)節(jié)，也就相應地出現(xiàn)了“渠道云”這個概念。狹義的“渠道云”是指幫客戶銷售產(chǎn)品，快速建立全國營銷渠道，獲取經(jīng)濟利益。廣義的“渠道云”是指樹立企業(yè)品牌形象，獲取更大社會資源等。
　　目前，出版社數(shù)字出版物銷售渠道主要有實體書店、網(wǎng)上書店、網(wǎng)絡出版平臺、本單位網(wǎng)站和電子商務網(wǎng)站等。實體書店和網(wǎng)上書店是出版社的傳統(tǒng)銷售渠道，但是由于成本的上升、閱讀人群的減少、閱讀方式的改變等因素，以及讀者對出版物及附加值服務的需求越來越多樣化、個性化，這些都使得實體書店和網(wǎng)上書店的發(fā)展所面臨的壓力越來越大。
　　現(xiàn)在，看看我們的周圍，是不是接觸屏幕閱讀的人越來越多，而手捧紙書閱讀的人越來越少呢？答案是肯定的。我們可以把海量的云書放在云端，通過通信、互聯(lián)網(wǎng)、無線等不同發(fā)行銷售渠道，使人們不管是在行駛的地鐵中，還是在休閑的旅游途中，都可以信手使用隨身攜帶的任何電子設備，如手機、電子閱讀器筆記本或平板電腦，連接云端，享受閱讀的樂趣。
　　3.服務云
　　相對而言，紙制圖書的設計、制作、流通等基本上都是采用一種固定的模式，讀者閱讀紙書時，除了內(nèi)容感受有所不同之外，用戶體驗一般沒有什么差異。而云出版的產(chǎn)品設計本質上與紙書截然不同，在產(chǎn)品規(guī)劃過程中，除了要考慮內(nèi)容展示的方式容易被讀者接受，還要顧及最終用戶使用的體驗感受。所以，出版社應該打破以前的舊觀念，認為圖書一旦流通到用戶手中以后，出版社與讀者之間就沒有什么關聯(lián)了。對于“服務云”而言，出版社可以面向不同服務對象提供專業(yè)化的內(nèi)容和應用服務，了解讀者的查詢、點擊、購買等行為，從而策劃、組織、編輯、出版更多自己的特色產(chǎn)品。
　　同時，在“云”的支撐下可以構造出千變?nèi)f化的應用，同一個“云”可以支撐不同的應用運行。如定制產(chǎn)品服務應用平臺、專業(yè)讀者服務平臺、讀者作者互動平臺和產(chǎn)品廣告宣傳平臺等，這也為平衡發(fā)行中的不確定性提供了技術支持。
　　目前，在基于紙媒體的數(shù)字出版中，出版單位所賣的紙質書刊只提供了讀者需要的一部分價值，更多有價值的內(nèi)容和服務來自出版社網(wǎng)站等在線服務方式。由傳統(tǒng)紙質書刊的盈利模式延伸出數(shù)字增值服務，數(shù)字資源的價值可以在銷售傳統(tǒng)紙質書刊的過程中實現(xiàn)，既適應了網(wǎng)民從網(wǎng)上免費獲取信息的消費習慣，又拓展了紙質書刊的傳播方式和傳播空間。
　　四、結語
　　“云出版”時代的到來為數(shù)字出版的發(fā)展提供了新的機遇，“云計算”給我們提供了豐富的信息資源和處理信息的技術，一方面，我們應在出版資源內(nèi)容方面挖掘具有獨特性和新穎性的選題，另一方面，要充分利用“云出版”的新技術和新平臺，更新發(fā)行理念，尋求與“云出版”技術應用相適應的新的盈利模式。
　　【參考文獻】
　　[1]劉成勇.關注“云出版”[J].出版參考，2010(7).
　　[2]鄧向陽，彭祝斌.云計算：數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的助推器[J].編輯之友，2010(9).^

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