本文關(guān)鍵詞：我國引進(jìn)版少兒科普圖書的本土化研究

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【摘要】：在我國少兒科普圖書市場中,引進(jìn)版少兒科普圖書扮演著重要角色,受到我國出版業(yè)和廣大讀者的重視。但引進(jìn)版少兒科普圖書在進(jìn)入我國圖書市場之后,必須要經(jīng)歷本土化過程,以符合我國圖書出版相關(guān)規(guī)定,滿足我國少兒讀者需求。但在這一過程中,我國出版社在實(shí)踐中出現(xiàn)了諸多問題與不足。引進(jìn)版少兒科普圖書是國際市場中的產(chǎn)品之一,同樣適用于市場營銷學(xué)的本土化戰(zhàn)略理論。因此,在本文中,筆者運(yùn)用市場營銷學(xué)中本土化戰(zhàn)略的相關(guān)理論與方法,從生產(chǎn)資料、人員、營銷策略、品牌名稱四個(gè)方面對其進(jìn)行研究。在引進(jìn)版少兒科普圖書的本土化過程中,紙張等生產(chǎn)資料與技術(shù)使用存在諸多不完善的地方,同時(shí),翻譯人員和編輯人員的經(jīng)驗(yàn)和素質(zhì)方面也存在一定問題。在營銷策略方面,筆者按照“4p理論”,從產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、渠道四個(gè)方面進(jìn)行了全面分析。在產(chǎn)品方面,不少出版社盲目選題,產(chǎn)品內(nèi)容存在多方面不足,圖書形式也出現(xiàn)水土不服現(xiàn)象；從價(jià)格方面分析,少兒科普圖書的引進(jìn)成本、圖書價(jià)格以及出版社的盈利之間存在嚴(yán)重矛盾；從促銷上看,出版社在對于原出版國促銷方案的取舍、圖書賣點(diǎn)的把握、促銷的創(chuàng)新力度等均出現(xiàn)缺陷；在渠道上,筆者從渠道管理和渠道整合兩方面分析了目前存在的問題。除此之外,品牌名稱通常也會(huì)存在過于冗長、翻譯僵硬、缺乏個(gè)性等缺點(diǎn)。針對以上問題,本文以江蘇科技出版社出版的從韓國引進(jìn)的《原來如此》①系列圖書為實(shí)例,詳細(xì)論述了在出版實(shí)踐過程中遇到的具體問題,指出其中存在的不足,并根據(jù)實(shí)際情況給出解決方案,為這類圖書的本土化戰(zhàn)略提供參考。在綜合實(shí)踐因素并充分考慮我國引進(jìn)版少兒科普圖書特性的基礎(chǔ)上,筆者針對出版實(shí)踐中出現(xiàn)的問題給出了一些建議,提出了一些思考。方面一：在生產(chǎn)資料上,應(yīng)避免使用銅版紙,適當(dāng)改變原有包裝,盡量降低成本,選擇適合我國的印刷技術(shù)和排版技術(shù)。方面二：人員本土化中,翻譯人員應(yīng)有較高的文學(xué)修養(yǎng)、全面的科普知識以及少兒圖書翻譯經(jīng)驗(yàn),而編輯人員則要提高科學(xué)綜合素質(zhì)、提升文學(xué)修養(yǎng)及科普撰寫能力、了解引進(jìn)國語言特點(diǎn)并且充分研究我國少兒特點(diǎn)。方面三,營銷策略中,根據(jù)4P理論,在產(chǎn)品上,選題策劃時(shí)要從市場出發(fā),先于市場并優(yōu)于市場,充分考慮出版社品牌建設(shè),在滿足讀者需求的同時(shí),避免跟風(fēng)；在圖書內(nèi)容本土化的過程中,可以用基礎(chǔ)編輯加工、原文改寫、重新創(chuàng)作三種方式,將內(nèi)容中的政治、文學(xué)等問題徹底解決,而圖書形式則應(yīng)在保持原書風(fēng)格的同時(shí)盡量使用我國常用開本,選擇適合我國少兒的圖書形式；在促銷上,突出賣點(diǎn),加強(qiáng)圖書信息的溝通與交流,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)渠道建設(shè)；在價(jià)格上為解決成本、價(jià)格與利潤之間的矛盾,出版社可在制定圖書價(jià)格時(shí)做好市場調(diào)查、成本控制和損失預(yù)估三方面的工作；而在渠道上,重視渠道的整合與管理,以提高利用率。方面四,品牌名稱需要遵循忠于原文、把握主旨、符合市場及讀者要求、符合我國文化四大原則�？傊�,要想做好此項(xiàng)工作,必須從整體把握,從細(xì)微處著手,將微觀與宏觀有效結(jié)合,為此類型圖書市場的健康發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
【關(guān)鍵詞】：引進(jìn)圖書 少兒科普 本土化 江蘇科學(xué)技術(shù)出版社
【學(xué)位授予單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G237.9
【目錄】：

• 摘要5-7
• Abstract7-12
• 1 緒論12-22
• 1.1 選題意義及背景12-13
• 1.2 研究現(xiàn)狀評述13-15
• 1.3 概念界定及基本理論15-20
• 1.3.1 概念界定及分析15-18
• 1.3.2 本土化戰(zhàn)略理論18-20
• 1.4 研究內(nèi)容及方法20-21
• 1.4.1 研究內(nèi)容20-21
• 1.4.2 研究方法21
• 1.5 創(chuàng)新之處21-22
• 2 我國引進(jìn)版少兒科普圖書本土化的現(xiàn)狀及問題22-40
• 2.1 我國少兒科普圖書出版現(xiàn)狀分析22-26
• 2.1.1 英美韓等國引進(jìn)圖書成主流產(chǎn)品22-24
• 2.1.2 以科普故事及漫畫為主要形式24
• 2.1.3 圖書內(nèi)容豐富24-25
• 2.1.4 以低幼產(chǎn)品為主25-26
• 2.1.5 系列套裝書占絕對優(yōu)勢26
• 2.2 我國引進(jìn)版少兒科普圖書本土化過程中存在的問題26-40
• 2.2.1 印刷材料、技術(shù)等不適宜27-28
• 2.2.2 人員經(jīng)驗(yàn)及綜合素質(zhì)不足28-31
• 2.2.3 圖書營銷策略漏洞百出31-37
• 2.2.4 品牌名稱缺乏深度加工37-40
• 3 實(shí)證研究：引進(jìn)韓國版系列圖書《原來如此》案例分析40-50
• 3.1 《原來如此》系列圖書出版概況40
• 3.2 《原來如此》本土化戰(zhàn)略分析40-50
• 3.2.1 調(diào)整印刷材料與技術(shù)40-41
• 3.2.2 優(yōu)化人員素質(zhì)41-43
• 3.2.3 整合營銷策略43-48
• 3.2.4 修改品牌名稱48-50
• 4 我國引進(jìn)版少兒科普圖書本土化的思考及建議50-60
• 4.1 印刷材料及技術(shù)應(yīng)與我國相符50-51
• 4.2 人員應(yīng)兼?zhèn)浣?jīng)驗(yàn)與素質(zhì)51-52
• 4.2.1 選用專業(yè)性強(qiáng)的翻譯人員51
• 4.2.2 選擇綜合素質(zhì)高的編輯人員51-52
• 4.3 營銷策略應(yīng)注重細(xì)節(jié)把握整體52-58
• 4.3.1 細(xì)化產(chǎn)品本土化策略52-55
• 4.3.2 調(diào)整價(jià)格與成本、利潤間矛盾55-56
• 4.3.3 優(yōu)化促銷策略56-57
• 4.3.4 整合與管理營銷渠道57-58
• 4.4 品牌名稱應(yīng)出于原文而高于原文58-60
• 5 結(jié)論及展望60-62
• 參考文獻(xiàn)62-64
• 致謝64-65

【相似文獻(xiàn)】

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