本文關(guān)鍵詞：《健與美》品牌傳播研究

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【摘要】：《健與美》期刊是國(guó)人實(shí)現(xiàn)美麗、健康、時(shí)尚生活的向?qū)АＨ襟w時(shí)期,《健與美》期刊在國(guó)內(nèi)享有廣泛讀者群,同時(shí)也正面對(duì)全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn),如何塑造其品牌,擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo),成為一個(gè)緊迫的研究命題。本文將《健與美》品牌傳播作為研究對(duì)象,樣本包括從1980年創(chuàng)刊至今36年,通過(guò)追尋中國(guó)健身健美事業(yè)的發(fā)展歷程,總結(jié)其品牌打造過(guò)程中的成功經(jīng)驗(yàn),發(fā)現(xiàn)存在的不足,意在讓《健與美》的理念繼續(xù)引導(dǎo)中國(guó)人熱愛(ài)生活,積極向上,實(shí)現(xiàn)美好的中國(guó)夢(mèng)。本文主要采用文獻(xiàn)資料法、內(nèi)容分析法和文本分析法。依據(jù)品牌傳播5要素對(duì)《健與美》分別從主體、內(nèi)容、渠道、對(duì)象及效果等五個(gè)部分進(jìn)行分析：品牌概述部分對(duì)《健與美》36年發(fā)展歷程,從欄目與內(nèi)容、封面與圖片及廣告進(jìn)行分析,縱向?qū)Ρ炔煌瑫r(shí)期的進(jìn)步與不足；從管理機(jī)制、組織成員及品牌意識(shí)三部分分析《健與美》的傳播主體；以品牌定位的“三項(xiàng)六字”原則為模型,分析《健與美》品牌傳播的內(nèi)容；從廣告?zhèn)鞑ァ⒐P(guān)傳播、人際傳播及銷(xiāo)售傳播四個(gè)角度分析《健與美》的品牌傳播渠道；從大眾、目標(biāo)受眾和消費(fèi)者角度,分析《健與美》的受眾；從品牌活動(dòng)傳播及全媒體平臺(tái)的角度看《健與美》的品牌傳播效果。本文的創(chuàng)新之處在于,從《健與美》品牌的角度出發(fā),對(duì)其從內(nèi)容構(gòu)成到傳播方式等各方面進(jìn)行剖析。研究發(fā)現(xiàn)：《健與美》在健身健美期刊市場(chǎng)中依然具備競(jìng)爭(zhēng)力,但已由“美的引導(dǎo)者”成為“美的追隨者”,缺乏廣告?zhèn)鞑デ?品牌意識(shí)有待加強(qiáng)�！督∨c美》需堅(jiān)守內(nèi)容為王,拓展?fàn)I銷(xiāo)推廣策略,提升品牌影響力。
【關(guān)鍵詞】：品牌 健身健美期刊 品牌傳播 品牌定位 受眾
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：G237.5;G883
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 1 前言8-9
• 1.1 選題依據(jù)8
• 1.2 選題意義8-9
• 2 國(guó)內(nèi)外研究綜述9-15
• 2.1 國(guó)外研究綜述9-10
• 2.2 國(guó)內(nèi)研究綜述10-15
• 3 研究對(duì)象和研究方法15-16
• 3.1 研究對(duì)象15
• 3.2 研究方法15-16
• 4 分析與討論16-67
• 4.1 《健與美》品牌傳播概述16-37
• 4.1.1 《健與美》品牌發(fā)展歷程16-28
• 4.1.2 《健與美》品牌中的身體美學(xué)28-30
• 4.1.3 《健與美》品牌的SWOT分析30-37
• 4.2 《健與美》品牌傳播主體分析37-41
• 4.2.1 《健與美》品牌傳播主體的管理機(jī)制37-38
• 4.2.2 《健與美》品牌傳播主體的組織成員38-40
• 4.2.3 《健與美》品牌傳播主體的品牌意識(shí)40-41
• 4.3 《健與美》品牌傳播內(nèi)容分析41-51
• 4.3.1 我有：代表中國(guó)最高健美水平的專(zhuān)業(yè)性刊物42-44
• 4.3.2 你需：超大容量幾乎覆蓋健身行業(yè)所有信息44-47
• 4.3.3 他無(wú)：記錄并幫助中國(guó)健美健身行業(yè)成長(zhǎng)47-51
• 4.4 《健與美》品牌傳播渠道分析51-59
• 4.4.1 《健與美》品牌的廣告?zhèn)鞑?/span>51
• 4.4.2 《健與美》品牌的公關(guān)傳播51-55
• 4.4.3 《健與美》品牌的人際傳播55-57
• 4.4.4 《健與美》品牌的銷(xiāo)售傳播57-59
• 4.5 《健與美》品牌傳播對(duì)象分析59-65
• 4.5.1 作為大眾的《健與美》品牌受眾59
• 4.5.2 作為目標(biāo)群體的《健與美》品牌受眾59-61
• 4.5.3 作為消費(fèi)者的《健與美》品牌受眾61-65
• 4.6 《健與美》品牌傳播效果分析65-67
• 4.6.1 品牌活動(dòng)傳播效果65-66
• 4.6.2 全媒體平臺(tái)傳播效果66-67
• 5 結(jié)論與建議67-71
• 5.1 結(jié)論67-68
• 5.2 建議68-71
• 致謝71-72
• 參考文獻(xiàn)72-74
• 附錄74-75
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷、在校期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果75

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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9 全國(guó)品牌職業(yè)經(jīng)理資質(zhì)認(rèn)證辦公室主任 中國(guó)文化管理學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 劉瑛;國(guó)有企業(yè)品牌在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的示范作用[N];中國(guó)企業(yè)報(bào);2012年

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