本文關鍵詞：電子供應鏈下圖書連鎖發(fā)行營銷管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

電子供應鏈下圖書連鎖發(fā)行營銷管理研究 摘 要 由于信息技術的迅速發(fā)展、市場經(jīng)濟的激烈競爭、管理理念的革新給傳統(tǒng) 圖書發(fā)行行業(yè)帶來的沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的營銷手段已難以滿足讀者日益增長的 文化需求和企業(yè)之間的競爭，如何利用網(wǎng)絡環(huán)境建立企業(yè)電子化的供應鏈，整 合上、下游企業(yè)和客戶，建立全新的營銷渠道，實現(xiàn)營銷管理的變革，迎接市 場的挑戰(zhàn)是企業(yè)面臨的問題，也是本文的研究內容。本文研究成果對處于轉型 階段的國有圖書發(fā)行企業(yè)改制及制定新的發(fā)展戰(zhàn)略和營銷策略具有一定理論指 導意義和實用價值。 論文綜述了圖書發(fā)行連鎖經(jīng)營的研究和應用現(xiàn)狀，闡述了連鎖經(jīng)營和營銷 管理的相關理論，找出了圖書發(fā)行在信息化過程中存在的問題及應該用何種方 法解決問題的思路。應用電子商務管理的思想，引入電子供應鏈變革圖書發(fā)行 業(yè)務管理流程，使之營銷管理走向電子化、信息化和網(wǎng)絡化。通過對現(xiàn)有國有 圖書發(fā)行企業(yè)的調研，對整個圖書發(fā)行業(yè)務的營銷管理過程展開分析，，給出了 一整套的營銷管理解決方案，通過規(guī)劃其營銷管理職能、營銷策略和營銷溝通 平臺，在圖書連鎖發(fā)行中實施電子化、信息化和網(wǎng)絡化營銷管理。 在實證研究上，通過對安徽新華發(fā)行集團營銷管理業(yè)務的調研分析，根據(jù) 企業(yè)特點，制定了適合企業(yè)發(fā)展要求的營銷管理方案。通過建立電子化圖書連 鎖發(fā)行營銷管理平臺，將企業(yè)的經(jīng)營模式、發(fā)行業(yè)務、技術支撐和組織保障融 入營銷平臺的工作流程和系統(tǒng)職能中，滿足了企業(yè)在新形勢下的營銷管理要求， 為企業(yè)在市場競爭和滿足消費者需求上取得競

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