本文關(guān)鍵詞：國內(nèi)圖書與影視劇互動情況分析

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【摘要】：影視業(yè)和圖書業(yè)是兩個看起來完全不同的行業(yè),但因為兩者在消費行為心理和內(nèi)容創(chuàng)作核心中存在著共通性,使得彼此之間存在進行互動的可能。我國乃至全世界的影視劇在發(fā)展初期,依靠著圖書提供的豐富內(nèi)容一步步成長。隨著時代的發(fā)展,消費者心理的變化,圖書行業(yè)出現(xiàn)式微,而影像消費卻一派朝陽。影視劇行業(yè)開始反哺圖書出版,一些與影視劇相關(guān)的圖書在市場上得到了巨大的成功。但同時,影視劇還在不斷地從圖書中汲取營養(yǎng),一些在圖書市場火熱的作品繼續(xù)影響著影視劇。圖書與影視劇的互動可按照兩者先后出現(xiàn)的順序進行歸納：圖書先于影視劇問世、圖書與影視劇同時問世,以及影視劇先于圖書問世三種。我國的圖書市場每年有二十萬種新品,整個圖書市場擁有海量的內(nèi)容,這為影視劇提供了相當豐富的故事腳本。在圖書市場大獲成功的作品,會在第一時間被影視公司相中。越來越多的圖書出版方也熱衷于出版與影視劇相關(guān)的圖書。一方面積累自己的圖書選題,一方面吸引影視劇的觀眾、保證經(jīng)濟上的收益。圖書行業(yè)利潤小,且產(chǎn)品多,宣傳上受困于經(jīng)費和產(chǎn)品數(shù)量；影視劇因制作成本高、宣傳經(jīng)費多、資源較為集中。配合影視劇的圖書通常能夠搭上影視劇宣傳的順風(fēng)車,這讓許多與影視劇相關(guān)的圖書出版成為謀取快錢的純商業(yè)行為。影視劇因投入大、操作成功后的利潤高,在與出版行業(yè)的對比中更顯主導(dǎo)和豪氣。所以很多影視公司不會主動與圖書進行全面的互動,在購買了影視版權(quán)之后也不再配合進一步的出版行為。我國的圖書出版行業(yè)雖然利潤小,但其發(fā)行體系和脈絡(luò)完整而龐大。如果雙方配合得好,將為影視劇的宣傳起到很大的幫助。電影《無極》《被偷走的那五年》就是與圖書出版互動得很好的例子。在拍攝階段就已籌備好了圖書的出版方案,但前者因電影失敗導(dǎo)致互動效果一般,后者圖書和電影都獲得了不錯的反響。圖書出版方擁有豐富的內(nèi)容資源,不該被動地等待影視公司來購買版權(quán),而應(yīng)該主動將版權(quán)輸送出去,使得更多圖書有變成影視劇的可能,促進兩者的良性互動。不論是出版業(yè),還是影視業(yè),都應(yīng)該以兩個產(chǎn)業(yè)融合的心理去看待將來的發(fā)展。一方面出版業(yè)從影視行業(yè)中吸收創(chuàng)作經(jīng)驗、市場經(jīng)驗、營銷經(jīng)驗；另一方面,影視行業(yè)應(yīng)該重視與出版行業(yè)的合作,并視圖書為影視劇作品的來源、輔助和延伸。將兩者以一個大的文化產(chǎn)品的視野融合在一起,相互影響,互相幫助�？v觀我們目前的圖書與影視劇互動的案例中,依然存在不少糾紛。作者出售了影視版權(quán),影視公司聘請編劇創(chuàng)作出影視劇本,版權(quán)轉(zhuǎn)讓就此結(jié)束。但編劇方根據(jù)自己的改編又重新創(chuàng)作圖書,或未經(jīng)作者許可出版影視劇本,導(dǎo)致糾紛不斷。圖書出版方為了使產(chǎn)品更有關(guān)注度,只單純地將自己捆綁在影視劇的影響力上,使得一些圖書質(zhì)量堪憂,出版行為無意義。這些都是現(xiàn)階段我們在兩者互動中出現(xiàn)的問題。筆者經(jīng)過閱讀大量對該課題的研究文獻,發(fā)現(xiàn)多數(shù)文章將焦點放在了影視劇與圖書的互動影響、發(fā)展過程、傳播理論分析等,大多過于理論化。本文從實際可操作性出發(fā),將目前國內(nèi)圖書與影視劇互動的案例進行梳理、歸納、分類、融合、定義。整理出的互動辦法可直接借鑒,供影視制片方和圖書出版方雙方參考。在文章的最后,還列舉出國內(nèi)圖書與影視劇互動過程中出現(xiàn)的一些問題,和一些市場現(xiàn)象,并嘗試性地提出解決方案。在結(jié)語中再次呼吁業(yè)者以產(chǎn)業(yè)鏈的心態(tài)去看待兩者的互動,共同發(fā)展國家的文化產(chǎn)業(yè)。
【關(guān)鍵詞】：影視劇 電視劇 電影 圖書出版 行業(yè)互動 影視圖書 影視改編 媒體融合
【學(xué)位授予單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G239.2;J905
【目錄】：

• 摘要5-7
• Abstract7-10
• 1、緒論10-15
• 1.1 研究背景與研究意義10-11
• 1.2 研究綜述11-13
• 1.3 創(chuàng)新點13
• 1.4 概念界定13-15
• 2、國內(nèi)圖書與影視劇互動發(fā)展概況15-20
• 2.1 嘗試與摸索階段15-16
• 2.2 互動形式創(chuàng)新階段16-17
• 2.3 形成規(guī)模階段17-20
• 3、國內(nèi)圖書與影視劇的互動模式20-38
• 3.1 圖書出版在先,影視劇在后20-27
• 3.2 根據(jù)影視劇改編的圖書27-31
• 3.3 作為影視衍生產(chǎn)品出現(xiàn)的圖書31-36
• 3.4 圖書與影視劇互動最全面的范例36-38
• 4、國內(nèi)圖書與影視劇互動的前提條件及互相影響38-47
• 4.1 圖書改編成影視劇的前提條件38-39
• 4.2 既有影視劇又推出圖書的原因39-41
• 4.3 影視劇對圖書的影響41-44
• 4.4 圖書對影視劇的影響44-47
• 5、國內(nèi)圖書與影視劇互動過程中的問題及相應(yīng)對策47-52
• 5.1 存在問題47-50
• 5.2 應(yīng)對策略50-52
• 6、結(jié)語52-55
• 參考文獻55-58
• 致謝58-59

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本文編號：785360