發(fā)布時間：2017-08-07 06:12

  本文關(guān)鍵詞：我國社科類圖書營銷研究

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【摘要】：改革開放以后,公眾生活水平不斷提升,對于精神層面的追求愿望更加強烈。這在一定程度上激發(fā)了出版業(yè)的發(fā)展活力,促進(jìn)了出版業(yè)的健康繁榮發(fā)展。然而,出版業(yè)的改制和市場化競爭的日趨激烈,人們現(xiàn)實生活節(jié)奏的加快以及電視、網(wǎng)絡(luò)等休閑娛樂方式的普遍運用使得人們的閱讀時間逐漸減少,人們視野的聚焦點開始從書本走向多媒體出版和網(wǎng)絡(luò)等新興媒體,出版業(yè)的生存與發(fā)展成為了擺在廣大出版工作者和社會民眾面前亟待面對解決的問題。對于出版社、圖書經(jīng)銷商等來說,傳統(tǒng)的實體圖書銷售手段已經(jīng)不能滿足日益增長的市場競爭壓力。充分運用新技術(shù)、整合營銷資源、搭建新的營銷平臺、探索適合出版企業(yè)的營銷模式成為一個重要的現(xiàn)實課題。近幾年,隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶與研究的升溫,微博、微信等以其簡單、開放與即時等特點成為圖書營銷的網(wǎng)絡(luò)新貴。因此,對出版營銷的現(xiàn)狀及問題進(jìn)行觀瞻和研究,歸納探討網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷的應(yīng)用與實踐,以期為提高圖書營銷水平提供新的路徑選擇,更有望填補出版物新平臺建設(shè)研究領(lǐng)域的空白。筆者是一名社科類圖書的編輯,便聯(lián)系工作實際著重研究社科類圖書的營銷研究,以上便是筆者的研究背景和目的。本文運用文獻(xiàn)研究法、比較法等方法,理論聯(lián)系實際對近年來社科類圖書營銷方面的著述文獻(xiàn)進(jìn)行收集、整理和分析,對社科類圖書營銷研究現(xiàn)狀有了較為深入的了解和把握后,在此基礎(chǔ)上校對、調(diào)整、確立了自己的研究內(nèi)容和研究方向,并將某些有價值的研究觀點引述進(jìn)本課題的研究,為本研究提供了堅實的論據(jù)。運用案例分析法,通過對網(wǎng)絡(luò)書店、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)營銷平臺使用中具有代表性的營銷案例的例舉、解讀和闡釋,為出版企業(yè)構(gòu)建營銷新平臺提供實踐營銷參照,并為該領(lǐng)域的理論研究提供一點參考。本文首先簡要地介紹了研究背景、目的、意義、方法等,對社科類圖書營銷相關(guān)研究文獻(xiàn)進(jìn)行梳理,相關(guān)概念進(jìn)行界定。其次,總結(jié)出了我國社科類圖書當(dāng)前營銷環(huán)境。第三,對社科類圖書當(dāng)前營銷方式所存在的不足進(jìn)行了分析,引申出社科類圖書營銷傳統(tǒng)平臺的江河日下,網(wǎng)絡(luò)營銷的借勢而上,以及新平臺建設(shè)的必要性。第四,介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)、特點以及優(yōu)勢。第五,對社科類圖書網(wǎng)絡(luò)營銷中網(wǎng)上書店、微博營銷、微信營銷等營銷渠道和手段,借助實例進(jìn)行論述,對網(wǎng)絡(luò)營銷新平臺建設(shè)闡述說明,并就社科類圖書網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的問題進(jìn)行分析,針對性地提出解決對策。本文關(guān)于對網(wǎng)絡(luò)營銷中網(wǎng)上書店營銷、微博營銷和微信營銷的模式、特征和路徑的分析,關(guān)于“模式”與“特征”的分析大多是自己概括的成果,而關(guān)于路徑探討則屬于自己的創(chuàng)造性思考和展望。
【關(guān)鍵詞】：社科類圖書 營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷 策略
【學(xué)位授予單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G230.7-F
【目錄】：

• 摘要5-7
• Abstract7-13
• 1 緒論13-21
• 1.1 研究背景13
• 1.2 研究基礎(chǔ)13-16
• 1.2.1 關(guān)于出版物營銷的研究13-15
• 1.2.2 關(guān)于社科類圖書營銷問題的研究15-16
• 1.3 研究目的及意義16-17
• 1.4 核心概念界定17-18
• 1.4.1 社科類圖書概念界定17
• 1.4.2 營銷概念界定17-18
• 1.5 研究方法18-19
• 1.6 研究主要內(nèi)容19
• 1.7 創(chuàng)新之處19-21
• 2 社科類圖書營銷現(xiàn)狀21-29
• 2.1 市場環(huán)境分析21-23
• 2.1.1 整體環(huán)境分析21
• 2.1.2 市場單品貢獻(xiàn)率分析21-22
• 2.1.3 圖書榜單分析22-23
• 2.2 傳統(tǒng)營銷方式23-24
• 2.2.1 新華書店23-24
• 2.2.2 民營書業(yè)24
• 2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷方式24-29
• 2.3.1 網(wǎng)上書店25-26
• 2.3.2 微博營銷26-27
• 2.3.3 微信營銷27-29
• 3 社科類圖書營銷存在的問題29-37
• 3.1 傳統(tǒng)營銷方式存在的問題29-33
• 3.1.1 傳統(tǒng)營銷方式乏力29
• 3.1.2 實體書店運營成本飆升29-30
• 3.1.3 遭受網(wǎng)絡(luò)營銷的嚴(yán)重沖擊30-32
• 3.1.4 傳統(tǒng)圖書營銷體制的落后32-33
• 3.2 網(wǎng)絡(luò)營銷方式存在的問題33-34
• 3.2.1 對網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)識短淺,網(wǎng)絡(luò)競爭意識薄弱33
• 3.2.2 出版企業(yè)網(wǎng)站數(shù)量少,專業(yè)化水平較低33-34
• 3.2.3 網(wǎng)絡(luò)利用率不高,營銷方式單一34
• 3.2.4 網(wǎng)絡(luò)營銷水平不高,效益不佳34
• 3.3 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的聯(lián)系與區(qū)別34-37
• 4 網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)、特點與優(yōu)勢37-43
• 4.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的條件基礎(chǔ)37-38
• 4.1.1 移動互聯(lián)技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)營銷奠定了技術(shù)基礎(chǔ)37
• 4.1.2 大眾消費觀念變化為網(wǎng)絡(luò)營銷提供了思想基礎(chǔ)37-38
• 4.1.3 市場競爭的白熱化為網(wǎng)絡(luò)營銷提供了市場基礎(chǔ)38
• 4.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點38-39
• 4.2.1 產(chǎn)品營銷信息的整合性38
• 4.2.2 產(chǎn)品營銷宣傳的高效性38-39
• 4.2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷模式的前沿性39
• 4.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢39-43
• 4.3.1 突破了實體書店的時空界限40
• 4.3.2 提供了多樣化的圖書展示平臺40
• 4.3.3 提供了多元化的信息交互空間40-41
• 4.3.4 有效降低了營銷活動的成本支出41
• 4.3.5 提供了滿足讀者需求的個性化服務(wù)41-43
• 5 優(yōu)化社科類圖書網(wǎng)絡(luò)營銷新平臺的策略43-53
• 5.1 網(wǎng)上書店營銷策略43-44
• 5.1.1 網(wǎng)上書店菅銷宣傳應(yīng)用策略43
• 5.1.2 網(wǎng)上書店圖書銷售應(yīng)用策略43-44
• 5.2 微博營銷策略44-48
• 5.2.1 社科類圖書微博營銷平臺建設(shè)方案設(shè)計44-46
• 5.2.2 社科類圖書微博營銷方案的實施46-47
• 5.2.3 社科類微博營銷案例分析47-48
• 5.3 微信營銷策略48-53
• 5.3.1 微信圖書營銷的優(yōu)勢特點48-50
• 5.3.2 圖書微信營銷平臺建設(shè)方案設(shè)計50
• 5.3.3 圖書微信營銷巧巧50
• 5.3.4 社科類圖書微信營銷案例分析50-53
• 6 結(jié)語53-55
• 6.1 總結(jié)53
• 6.2 展望53-55
• 參考文獻(xiàn)55-57
• 致謝57-59

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：633143