本文關(guān)鍵詞：我國數(shù)字出版平臺營銷策略研究

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【摘要】：短短數(shù)十年,數(shù)字出版已經(jīng)成為我國新聞出版業(yè)新的利潤增長點(diǎn),亦是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生機(jī)。截至2014年,數(shù)字出版增長速度在新聞出版各產(chǎn)業(yè)類別中躍居行業(yè)第二。數(shù)字出版平臺作為數(shù)字出版的重要組成部分,對其研究能夠優(yōu)化我國數(shù)字出版結(jié)構(gòu),提高我國數(shù)字出版整體水平。網(wǎng)絡(luò)整合營銷是現(xiàn)階段最能夠連接網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字出版平臺的營銷理論。本文從網(wǎng)絡(luò)整合營銷的角度出發(fā),對我國數(shù)字出版平臺營銷策略進(jìn)行研究。最終制定出的營銷策略為:將我國數(shù)字出版平臺細(xì)分為21個(gè)市場;采用第三級價(jià)格歧視法進(jìn)行定價(jià);制定“細(xì)分市場對應(yīng)的產(chǎn)品+個(gè)性服務(wù)+個(gè)性設(shè)置”的產(chǎn)品組合;在傳統(tǒng)渠道、網(wǎng)絡(luò)渠道的基礎(chǔ)上,拓展各種網(wǎng)絡(luò)關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)社交工具為分銷手段;多元化促銷方式,實(shí)現(xiàn)虛擬-產(chǎn)品、虛擬-價(jià)格、現(xiàn)實(shí)-產(chǎn)品和現(xiàn)實(shí)-價(jià)格的多元促銷手段。
【關(guān)鍵詞】：數(shù)字出版平臺 網(wǎng)絡(luò)整合營銷 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：北京印刷學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G230.7-F
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 第一章 緒言8-15
• 1.1 研究背景和意義8
• 1.2 研究內(nèi)容8-9
• 1.3 研究思路9-10
• 1.4 研究方法10-11
• 1.5 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-15
• 1.5.1 國外研究現(xiàn)狀11
• 1.5.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀11-15
• 第二章 理論基礎(chǔ)15-19
• 2.1 相關(guān)概念15
• 2.1.1 數(shù)字出版15
• 2.1.2 數(shù)字出版產(chǎn)品15
• 2.1.3 數(shù)字出版平臺15
• 2.2 相關(guān)理論15-19
• 2.2.1 4Ps理論15-16
• 2.2.2 4Cs理論16
• 2.2.3 整合營銷理論16-17
• 2.2.4 網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論17
• 2.2.5 長尾理論17-19
• 第三章 數(shù)字出版平臺概述19-26
• 3.1 數(shù)字出版平臺概況19-20
• 3.2 數(shù)字出版平臺模式20-22
• 3.3 數(shù)字出版平臺的特征22-25
• 3.3.1 數(shù)字出版平臺的功能特征22
• 3.3.2 數(shù)字出版平臺的網(wǎng)絡(luò)特征22-25
• 3.4 數(shù)字出版平臺的作用25-26
• 3.4.1 載體作用25
• 3.4.2 發(fā)現(xiàn)作用25
• 3.4.3 導(dǎo)向作用25-26
• 第四章 數(shù)字出版平臺營銷現(xiàn)狀分析26-35
• 4.1 國外數(shù)字出版平臺營銷現(xiàn)狀26-29
• 4.2 我國數(shù)字出版平臺營銷現(xiàn)狀29-33
• 4.2.1 中文在線—書香中國29-30
• 4.2.2 中文在線—17K小說網(wǎng)30-33
• 4.3 我國數(shù)字出版平臺營銷存在的問題33-35
• 4.3.1 盈利不依賴數(shù)字出版產(chǎn)品33
• 4.3.2 促銷形式單一33-34
• 4.3.3 個(gè)性化程度低34-35
• 第五章 我國數(shù)字出版平臺營銷環(huán)境分析35-42
• 5.1 我國數(shù)字出版平臺宏觀環(huán)境分析35-38
• 5.1.1 我國數(shù)字出版平臺的政治環(huán)境35-36
• 5.1.2 我國數(shù)字出版平臺的經(jīng)濟(jì)環(huán)境36-37
• 5.1.3 我國數(shù)字出版平臺的社會(huì)環(huán)境37
• 5.1.4 我國數(shù)字出版平臺的技術(shù)環(huán)境37-38
• 5.2 我國數(shù)字出版平臺的行業(yè)分析38-41
• 5.2.1 潛在進(jìn)入者的競爭38-39
• 5.2.2 替代品的競爭39
• 5.2.3 購買者討價(jià)還價(jià)的能力39-40
• 5.2.4 供應(yīng)者討價(jià)還價(jià)的能力40
• 5.2.5 行業(yè)中現(xiàn)有競爭者的競爭40-41
• 5.3 我國數(shù)字出版平臺的SWOT分析41-42
• 第六章 基于 4I理論的數(shù)字出版平臺營銷策略分析42-53
• 6.1 興趣原則42-49
• 6.1.1 市場細(xì)分42-44
• 6.1.2 市場定位44-46
• 6.1.3 產(chǎn)品策略46-48
• 6.1.4 定價(jià)策略48
• 6.1.5 渠道策略48-49
• 6.1.6 促銷策略49
• 6.2 利益原則49-50
• 6.2.1 產(chǎn)品策略49-50
• 6.2.2 價(jià)格策略50
• 6.2.3 促銷策略50
• 6.3 互動(dòng)原則50-51
• 6.3.1 渠道策略51
• 6.3.2 促銷策略51
• 6.4 個(gè)性原則51-53
• 6.4.1 產(chǎn)品策略51-52
• 6.4.2 渠道策略52
• 6.4.3 促銷策略52-53
• 第七章 結(jié)語53-57
• 7.1 我國數(shù)字出版平臺營銷策略總結(jié)53-55
• 7.2 研究展望55-57
• 7.2.1 研究創(chuàng)新55-56
• 7.2.2 研究不足56-57
• 致謝57-58
• 參考文獻(xiàn)58-60
• 附錄60-62

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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3 李春雷;袁勤儉;;數(shù)字出版物非完全免費(fèi)定價(jià)策略研究[J];中國出版;2013年16期

4 楊曙;;當(dāng)代數(shù)字出版的4C整合營銷[J];渭南師范學(xué)院學(xué)報(bào);2013年02期

5 劉吉波;姜佳龍;崔倩;;從電子書的發(fā)展看數(shù)字出版營銷[J];科技與出版;2012年09期

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7 牛全保;鄒英杰;;網(wǎng)店與實(shí)體店的渠道沖突探索[J];管理學(xué)刊;2012年02期

8 劉清海;;科技期刊全媒體出版立體化營銷的戰(zhàn)略思考[J];編輯學(xué)報(bào);2011年06期

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本文編號：595084