本文關(guān)鍵詞：實(shí)體書(shū)店與網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的比較分析及融合對(duì)策，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來(lái),由于經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展以及人們消費(fèi)方式和消費(fèi)習(xí)慣的改變,使得越來(lái)越多的人購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的渠道由實(shí)體書(shū)店轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)書(shū)店。加之實(shí)體書(shū)店店面租金不斷上漲、人力成本等急劇增加,使實(shí)體書(shū)店在圖書(shū)零售市場(chǎng)的銷(xiāo)售比例逐年降低、生存陷入僵局。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)書(shū)店已經(jīng)由前期的高速發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展速度逐漸放緩。紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)和無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng),使得消費(fèi)者們對(duì)圖書(shū)的實(shí)際價(jià)值更加困惑,網(wǎng)絡(luò)書(shū)店也陷入了發(fā)展的平臺(tái)期。圖書(shū)作為一種商品與其他的商品不同,具有其特殊性,因?yàn)閳D書(shū)本身具有文化屬性,在很大程度上圖書(shū)肩負(fù)著傳播知識(shí)、傳遞思想等方面的作用。從整個(gè)時(shí)代發(fā)展的潮流來(lái)看,本文認(rèn)為,實(shí)體書(shū)店和網(wǎng)上書(shū)店與其相互競(jìng)爭(zhēng)不如相互合作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。因此,本文提出了將實(shí)體書(shū)店與網(wǎng)絡(luò)書(shū)店進(jìn)行融合的設(shè)想,并通過(guò)研究現(xiàn)有專(zhuān)家學(xué)者的觀點(diǎn)、通過(guò)實(shí)地調(diào)查對(duì)實(shí)體書(shū)店與網(wǎng)絡(luò)書(shū)店各自的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行分析,討論二者相互融合、取長(zhǎng)補(bǔ)短的可能性,從而提出具體的建議。
【關(guān)鍵詞】：實(shí)體書(shū)店 網(wǎng)絡(luò)書(shū)店 圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo) 融合
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：G239.23
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 緒論8-10
• 第一節(jié) 研究背景8-9
• 第二節(jié) 研究?jī)?nèi)容與意義9-10
• 一、研究?jī)?nèi)容9
• 二、研究意義9-10
• 第三節(jié) 研究方法10
• 一、調(diào)查研究法10
• 二、內(nèi)容分析法10
• 三、SWOT分析法10
• 第二章 文獻(xiàn)綜述10-16
• 第一節(jié) 研究現(xiàn)狀10-12
• 第二節(jié) 當(dāng)前文獻(xiàn)的主要觀點(diǎn)12-16
• 一、實(shí)體書(shū)店發(fā)展步履維艱將使網(wǎng)絡(luò)書(shū)店將成為購(gòu)物主流12-14
• 二、通過(guò)變革和創(chuàng)新將使實(shí)體書(shū)店重新獲得生存空間14-15
• 三、實(shí)體書(shū)店與網(wǎng)絡(luò)書(shū)店進(jìn)行整合將為各自的發(fā)展提供有利契機(jī)15-16
• 第三節(jié) 本文的觀點(diǎn)16
• 第三章 實(shí)體書(shū)店與網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的發(fā)展現(xiàn)狀及比較分析16-27
• 第一節(jié) 實(shí)體書(shū)店的發(fā)展現(xiàn)狀16-18
• 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的發(fā)展現(xiàn)狀18
• 第三節(jié) 實(shí)體書(shū)店與網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的比較分析18-27
• 一、銷(xiāo)售增長(zhǎng)率的比較分析18-20
• 二、暢銷(xiāo)書(shū)類(lèi)型的比較分析20-21
• 三、銷(xiāo)售價(jià)格的比較分析21-22
• 四、不同消費(fèi)者購(gòu)書(shū)花費(fèi)比例的比較分析22-27
• 第四章 實(shí)體書(shū)店和網(wǎng)絡(luò)書(shū)店發(fā)展的SWOT分析27-35
• 第一節(jié) SWOT分析法27
• 第二節(jié) 實(shí)體書(shū)店發(fā)展現(xiàn)狀的SWOT分析27-31
• 一、優(yōu)勢(shì)27-28
• 二、劣勢(shì)28-29
• 三、機(jī)遇29-30
• 四、挑戰(zhàn)30-31
• 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)書(shū)店發(fā)展現(xiàn)狀的SWOT分析31-35
• 一、優(yōu)勢(shì)31-32
• 二、劣勢(shì)32
• 三、機(jī)遇32-33
• 四、挑戰(zhàn)33-35
• 第五章 實(shí)體書(shū)店與網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的融合建議35-46
• 第一節(jié) 實(shí)體書(shū)店與網(wǎng)絡(luò)書(shū)店融合的必要性35-37
• 第二節(jié) 實(shí)體書(shū)店與網(wǎng)絡(luò)書(shū)店融合的建議37-46
• 一、文化理念融合37-38
• 二、信息服務(wù)融合38-39
• 三、物流配送融合39-40
• 四、資金流融合40-41
• 五、營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)融合41-45
• 六、其它方面的融合45-46
• 第六章 總結(jié)與展望46-48
• 第一節(jié) 總結(jié)46-47
• 第二節(jié) 展望47-48
• 參考文獻(xiàn)48-50
• 致謝50

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