本文關(guān)鍵詞：整合營銷傳播視域下的“郭敬明團(tuán)隊”營銷模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著市場進(jìn)入壁壘的逐漸弱化,圖書出版市場的競爭也越演越烈,如何面對新的進(jìn)入者的挑戰(zhàn),如何更好地適應(yīng)市場環(huán)境的變化,這都是當(dāng)前出版社或出版公司的關(guān)注重點。整合營銷傳播理論的介入,給到了圖書出版市場一些思路和想法。本文的研究目的意在結(jié)合整合營銷傳播理論,分析和探究“郭敬明團(tuán)隊”在市場領(lǐng)域成功背后隱藏的營銷傳播模式。全文共分為五章：第一章為緒論,闡述命題研究的背景,現(xiàn)實意義和理論意義,以及命題提出的理論依據(jù)及其創(chuàng)新點。第二章為整合營銷傳播與圖書出版,主要研究整合營銷傳播理論對于圖書出版業(yè)的影響和作用。第三章為“郭敬明團(tuán)隊”的經(jīng)營管理模式分析,主要分析“郭敬明團(tuán)隊”經(jīng)營管理模式,主要結(jié)合整合營銷傳播理論從該團(tuán)隊的出版物運作、版權(quán)經(jīng)作和人才資本運作等方面進(jìn)行闡述和分析。第四章為“郭敬明團(tuán)隊”的營銷推廣模式分析,主要結(jié)合整合營銷傳播理論分析“郭敬明團(tuán)隊”怎樣通過多方位的作品宣傳手段、完善的讀者互動機(jī)制、創(chuàng)新的整合營銷模式和完整的內(nèi)容整合營銷框架等方式和手段,對團(tuán)隊的出版物和團(tuán)隊本身進(jìn)行整合營銷推廣。第五章是將“郭敬明團(tuán)隊”與其他青春文學(xué)類團(tuán)隊進(jìn)行比較研究,主要通過對“韓寒團(tuán)隊”和“張悅?cè)粓F(tuán)隊”團(tuán)隊運作模式的分析,比較“郭敬明團(tuán)隊”與這兩個出版團(tuán)隊的異同點,以及團(tuán)隊運作模式對于整個青春文學(xué)出版業(yè)的影響。
【關(guān)鍵詞】：“郭敬明團(tuán)隊” 整合營銷傳播 青春文學(xué)
【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G239.2-F
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-10
• 第1章 緒論10-20
• 1.1 概念界定和選題背景10-14
• 1.1.1 概念界定10-11
• 1.1.2 選題背景11-14
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述14-16
• 1.3 研究方法和理論框架16-18
• 1.3.1 研究方法16
• 1.3.2 理論框架16-18
• 1.4 研究意義18
• 1.5 論文的創(chuàng)新點18-20
• 第2章 整合營銷傳播與圖書出版20-32
• 2.1 整合營銷傳播20-25
• 2.1.1 整合營銷傳播的背景20-21
• 2.1.2 整合營銷傳播的內(nèi)涵和特點21-25
• 2.2 圖書出版物的營銷與推廣25-32
• 2.2.1 圖書出版物的文化屬性和商業(yè)屬性25-26
• 2.2.2 圖書出版物的營銷特點分析26-27
• 2.2.3 整合營銷傳播理念與方法介入圖書出版運作的必要性27-32
• 第3章 “郭敬明團(tuán)隊”的經(jīng)營管理模式分析32-44
• 3.1 Consumer：生產(chǎn)線設(shè)計始終以讀者為中心34-38
• 3.1.1 雜志生產(chǎn)線35-36
• 3.1.2 圖書生產(chǎn)線36-37
• 3.1.3 影視生產(chǎn)線37-38
• 3.2 Communication：版權(quán)經(jīng)營注重多方位溝通與精準(zhǔn)化營銷38-41
• 3.2.1 “郭敬明團(tuán)隊”的版權(quán)歸屬管理39
• 3.2.2 “郭敬明團(tuán)隊”的版權(quán)經(jīng)營分析39-41
• 3.3 Cost：成本控制來自作者經(jīng)濟(jì)價值的最大化挖掘41-43
• 3.3.1 作者選擇：選對人41-42
• 3.3.2 作者培養(yǎng)：用好人42
• 3.3.3 作者運作：打造人42-43
• 3.4 Convenience：周邊設(shè)計網(wǎng)店搶占便利化接觸點43-44
• 第4章 “郭敬明團(tuán)隊”的營銷推廣模式分析44-53
• 4.1 作品宣傳模式44-46
• 4.1.1 圖書資源和雜志資源的整合44-45
• 4.1.2 圖書資源與電影資源的整合45-46
• 4.2 建立讀者互動機(jī)制46
• 4.3 營銷形式創(chuàng)新46-51
• 4.3.1 “數(shù)字游戲”47-49
• 4.3.2 “文字游戲”49-51
• 4.4 內(nèi)容整合營銷51-53
• 4.4.1 再版書和重印書：讓暢銷的再暢銷51-52
• 4.4.2 限量版圖書：讓瘋狂的更瘋狂52
• 4.4.3 作品集：讓鐵桿的再鐵桿52-53
• 第5章 “郭敬明團(tuán)隊”與其他團(tuán)隊的對比分析53-57
• 5.1 其他知名青春文學(xué)類團(tuán)隊的營銷運作模式53-56
• 5.1.1 “韓寒團(tuán)隊”53-55
• 5.1.2 “張悅?cè)粓F(tuán)隊”55-56
• 5.2 “郭敬明團(tuán)隊”營銷運作模式的獨特性和優(yōu)劣勢56-57
• 結(jié)論57-59
• 致謝59-60
• 參考文獻(xiàn)60-63
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文及科研成果63

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 劉桂茹;;當(dāng)憂傷成為時尚——郭敬明《愛與痛的邊緣》解讀[J];商丘師范學(xué)院學(xué)報;2011年05期

2 孫桂榮;;論“80后”文學(xué)的寫作姿態(tài)[J];文學(xué)評論;2009年04期

3 趙薇;;“夢里花落”與“挪威森林里的憂傷”——中日兩部青春文學(xué)之比較[J];學(xué)術(shù)交流;2008年06期

4 王鵬飛;;當(dāng)前出版界“作家辦刊”模式的興起[J];中國出版;2011年04期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 康小霞;新媒介時代中國“青春文學(xué)”生產(chǎn)機(jī)制透視[D];華中師范大學(xué);2011年

  本文關(guān)鍵詞：整合營銷傳播視域下的“郭敬明團(tuán)隊”營銷模式研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：425032