發(fā)布時間：2024-06-11 03:43

　　從2000年開始,兒童文學暢銷書開始出現在國內圖書銷售排行榜前列,而這一現象是以《哈利·波特》中文簡體版的暢銷為開端。作為21世紀一場令人矚目的全球性閱讀大事件,《哈利·波特》的意義已經超越了圖書本身,并演化成一種重要的經濟、文化以及社會現象。 《哈利·波特》中文簡體版的暢銷,不但為其出版機構帶來了客觀的商業(yè)利益和社會效益,更直接推動了中國兒童文學市場的復興。因此,對《哈利·波特》這一重要個案的研究和剖析對與國內兒童文學市場尤其是兒童文學暢銷書的運作來說具有重大意義。 本文以全程營銷為基本理論框架,對《哈利·波特》中文簡體版在國內市場的營銷全過程進行了詳細勾勒,從《哈利·波特》引進出版的市場背景到其最終出版銷售,這其中貫穿的是現代圖書出版的全程營銷策劃的先進理念。本文正是通過對《哈利·波特》中文簡體版出版流程的營銷分析,找到其暢銷的背后力量,并在此基礎上反觀國內兒童文學暢銷書運作。針對國內兒童文學暢銷書運作的現狀,借鑒《哈利·波特》營銷運作的成功經驗,提出自己的建議。 本文共分四章。第一章首先對《哈利·波特》作者及圖書內容進行了簡單概述；第二章對全程營銷這一基本理論進行了概述；第三章作...

【文章頁數】：51 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
引言
第1章 作者簡介及《哈利·波特》概述
    1.1 作者J·K·羅琳簡介
    1.2 《哈利·波特》系列概述
    1.3 《哈利·波特》版本狀況
第2章 圖書全程營銷概述
    2.1 全程營銷的概念
    2.2 全程營銷的核心思想及其特征
    2.3 圖書全程營銷在出版實踐中的應用
        2.3.1 圖書全程營銷在我國的實踐發(fā)展
        2.3.2 圖書全程營銷在選題策劃中的應用
        2.3.3 圖書全程營銷在圖書促銷中的應用
        2.3.4 圖書全程營銷的戰(zhàn)略意義
第3章 《哈利·波特》全程營銷分析
    3.1 《哈利·波特》全程營銷之市場導入
        3.1.1 商業(yè)文化背景下的讀者需求分析
        3.1.2 當代青少年兒童的閱讀心理解析
        3.1.3 《哈利·波特》進入中國市場的前期策劃
        3.1.4 社長、策劃人以及譯者的營銷思想解讀
    3.2 《哈利·波特》全程營銷之制作出版
        3.2.1 西方巫術文化的中國式闡發(fā)
        3.2.2 用封面"說話":《哈利·波特》的裝幀美學
        3.2.3 定價策略的合理應用
    3.3 《哈利·波特》全程營銷之促銷
        3.3.1 獨特首發(fā)儀式與名人效應
        3.3.2 口碑營銷與群聚效應
        3.3.3 多媒體整合傳播的立體營銷
        3.3.4 懸疑營銷
    3.4 《哈利·波特》全程營銷之品牌擴散
    3.5 《哈利·波特》全程營銷之市場反饋
第4章 《哈利·波特》對我國兒童文學暢銷書的啟示
    4.1 堅持兒童文學主題及內容的原創(chuàng)
    4.2 充分發(fā)掘民族文化中的積極成分
    4.3 研究兒童心理,注重選題策劃
    4.4 關注兒童文學圖書營銷創(chuàng)新
    4.5 建立符合國情的出版經紀體制
結語
參考文獻
致謝



本文編號：3992355