DM雜志是免費直投雜志的簡稱,是西方在五十多年前就出現(xiàn)了的媒介形式。至今已經(jīng)成為西方傳媒世界僅次于報紙、電視的第三大媒體。 我國從九十年代初出現(xiàn)DM雜志萌芽至今,隨著期刊市場和廣告行業(yè)的日益成熟,DM雜志在數(shù)量、品種、區(qū)域、市場份額等方面都得到了快速發(fā)展,已在一定范圍的受眾中初具影響力,其發(fā)展態(tài)勢不容小覷�；诖�,針對DM雜志的研究也引起了傳媒界的關注。本文在梳理了大量相關現(xiàn)有文獻的理論后,對DM雜志的歷史淵源、現(xiàn)有種類、發(fā)展現(xiàn)狀以及優(yōu)勢劣勢做以詳盡闡述;并在此基礎上重點選取西安本地的多個DM雜志進行內(nèi)容分析和比較研究,對個案進行全方位深入分析,并在發(fā)現(xiàn)問題的基礎上提出策略、試圖解決問題。 在文章的最后,將視角轉向DM雜志的分眾傳播功能,深入探討分眾傳播給DM雜志帶來了怎樣的發(fā)展契機,DM雜志又是如何加劇了分眾傳播的深度和廣度,兩者是怎樣相輔相成的共同存在于當今這個物質(zhì)和經(jīng)濟飛速發(fā)展的社會的。通過對DM雜志分眾傳播實質(zhì)的探討,來看DM雜志對現(xiàn)今社會信息傳播會帶來怎樣空前的影響。

【文章頁數(shù)】：45 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
前言
    一,研究對象及研究意義
    二,相關文獻回顧
    三,研究方法
    四,研究框架
第一章 DM雜志綜述
    1.1 DM廣告釋義
        1.1.1 DM廣告類別
        1.1.2 DM廣告的源起及原因
        1.1.3 DM廣告發(fā)展現(xiàn)狀
    1.2 DM雜志綜述
        1.2.1 DM雜志定義
        1.2.2 DM雜志與報紙、傳統(tǒng)雜志的對比
        1.2.3 DM雜志的優(yōu)勢及限制
    1.3 國內(nèi)DM雜志市場分析
        1.3.1 起源和發(fā)展現(xiàn)狀
        1.3.2 國內(nèi)DM雜志發(fā)展的幾個誤區(qū)
第二章 西安綜合類DM雜志研究
    2.1 西安DM雜志發(fā)展現(xiàn)狀
        2.1.1 DM雜志存在于西安的前提
        2.1.2 西安綜合類DM雜志概況
    2.2 《品味》個案研究
        2.2.1 定位
        2.2.2 特色欄目
        2.2.3 受眾分析
        2.2.4 渠道分析
第三章 西安DM雜志發(fā)展前景
    3.1 西安DM雜志發(fā)展困境
        3.1.1 政策上的違規(guī)
        3.1.2 對目標受眾細分的缺失
        3.1.3 綜合類DM雜志內(nèi)容、類型的同質(zhì)化
        3.1.4 缺乏新形式的DM雜志
    3.2 西安DM雜志媒介經(jīng)營策略
        3.2.1 數(shù)據(jù)庫的建立
        3.2.2 內(nèi)容的改進
        3.2.3 突出地方特色
第四章 分眾傳播下的DM雜志
    4.1 分眾傳播的興起和表現(xiàn)
        4.1.1 興起原因
        4.1.2 分眾媒體表現(xiàn)形式
        4.1.3 分眾傳播的趨勢
    4.2 DM雜志的分眾信息傳播功能
        4.2.1 DM雜志分眾信息傳播的特點
        4.2.2 DM雜志分眾傳播的影響
結束語
參考文獻
攻讀碩士學位期間取得的學術成果
致謝



本文編號：3950522