《出版廣角》由廣西新聞出版局主管,廣西出版雜志社主辦,1995年1月創(chuàng)刊,堅持與中國出版同步,為中國出版服務的辦刊宗旨,目前已經(jīng)成為全國新聞出版界頗有影響的品牌期刊。本文以市場營銷學中的產(chǎn)品生命周期理論為綱,把刊物創(chuàng)刊這12年來的發(fā)展歷程劃分成發(fā)育期、成長期、震蕩期和成熟期四個階段,運用期刊策劃理論分析刊物在不同生命周期內(nèi)所采取的策略。同時,對主編的個人風格與雜志風格的關系進行了簡單論述。

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
引言
第1章 《出版廣角》概述及其辦刊宗旨
    1.1 發(fā)展概況
    1.2 辦刊宗旨
        1.2.1 加大信息量
        1.2.2 加深介入度
        1.2.3 增強可讀性
第2章 《出版廣角》發(fā)育期與成長期的策劃特色
    2.1 發(fā)育期策劃特色分析
        2.1.1 準確的定位
        2.1.2 利用"名人效應"
        2.1.3 先聲奪人的版式設計
    2.2 成長期策劃特色分析
        2.2.1 雙月刊改為月刊
        2.2.2 黑白改為全彩
        2.2.3 書刊互動
        2.2.4 設立理事會與其他出版社聯(lián)合辦刊
    2.3 主編對刊物風格的影響
        2.3.1 講求時效
        2.3.2 大氣
        2.3.3 策劃"出版事件"
        2.3.4 作者群
        2.3.5 文字風格
第3章 《出版廣角》震蕩期與成熟期的策劃特色
    3.1 震蕩期策劃特色分析
        3.1.1 變換欄目名稱
        3.1.2 加大"特別策劃"的力度
    3.2 成熟期策劃特色分析
        3.2.1 改刊策劃
        3.2.2 品牌塑造
第4章 存在問題及應對策略
    4.1 網(wǎng)絡化程度低
    4.2 廣告內(nèi)容單一
    4.3 發(fā)行渠道不夠靈活
    4.4 利用品牌優(yōu)勢,進行延伸經(jīng)營
結(jié)語
參考文獻
致謝



本文編號：3937435