作為媒介市場(chǎng)中不可缺少的一個(gè)組成部分，期刊的生存和發(fā)展在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中呈現(xiàn)出新的狀態(tài)和趨勢(shì)。期刊如何在維持原有品牌的過(guò)程中尋找到發(fā)展點(diǎn)，以鞏固和升華品牌，這成為了中國(guó)期刊迫切需要解決的問(wèn)題之一。本文以中國(guó)通俗文學(xué)期刊品牌之一的《今古傳奇》為個(gè)案分析對(duì)象，通過(guò)對(duì)其富有特色的品牌化經(jīng)營(yíng)策略，以及它在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中所面臨的挑戰(zhàn)的分析，總結(jié)出一些對(duì)中國(guó)期刊品牌化經(jīng)營(yíng)有借鑒意義的經(jīng)驗(yàn)。文章認(rèn)為，當(dāng)下的期刊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際就是品牌競(jìng)爭(zhēng)。品牌是期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 全文分為三章和結(jié)語(yǔ)四個(gè)部分。第一章詳細(xì)分析《今古傳奇》富有特色的編輯理念。主要包括它的總體編輯構(gòu)思、核心競(jìng)爭(zhēng)力及封面裝幀。第二章詳細(xì)分析《今古傳奇》富有特色的經(jīng)營(yíng)理念。主要包括它的三大經(jīng)營(yíng)要點(diǎn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器。第三章詳細(xì)分析《今古傳奇》的品牌創(chuàng)新理念。主要包括品牌延伸、品牌保護(hù)和品牌擴(kuò)張。 最后，在結(jié)語(yǔ)中總結(jié)出一些對(duì)中國(guó)期刊品牌化經(jīng)營(yíng)有借鑒意義的經(jīng)驗(yàn)和啟示。認(rèn)為中國(guó)期刊的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)期：產(chǎn)品探索期、市場(chǎng)探索期和品牌探索期；構(gòu)筑一個(gè)期刊品牌必須有個(gè)性化的定位、精品化的質(zhì)量與多元化的經(jīng)營(yíng)，而最關(guān)鍵在于有深厚的文化根基；期刊品牌...

【文章頁(yè)數(shù)】：52 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
內(nèi)容提要
Abstract
引言
第一章 《今古傳奇》的編輯理念
    第一節(jié) 總體編輯構(gòu)思
    第二節(jié) 核心競(jìng)爭(zhēng)力--“今古傳奇體”
    第三節(jié) 封面裝幀--筆不到意到
第二章 《今古傳奇》的經(jīng)營(yíng)理念
    第一節(jié) 三大經(jīng)營(yíng)要點(diǎn)
    第二節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器--“勢(shì)”
第三章 《今古傳奇》的品牌創(chuàng)新理念
    第一節(jié) 《今古傳奇》的品牌延伸
    第二節(jié) 《今古傳奇》的品牌保護(hù)(上)(下)
    第三節(jié) 《今古傳奇》的品牌擴(kuò)張
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)



本文編號(hào)：3914095