20世紀(jì)90代以來,隨著中國市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展,圖書的商品屬性日益為出版界所重視,圖書出版的市場化程度迅速提高,出版界對暢銷書出版的熱情空前高漲。在中國市場經(jīng)濟(jì)體制相對不完善的背景下,以追求利潤最大化為主要目的的暢銷書出版熱致使暢銷書運(yùn)作中的非理性現(xiàn)象日益加重,不僅浪費(fèi)了社會資源,也導(dǎo)致了出版業(yè)的虛假繁榮。 本文運(yùn)用文獻(xiàn)調(diào)查法、個(gè)案分析法等研究方法對暢銷書非理性運(yùn)作行為的成因及危害進(jìn)行了梳理與解讀,并本著促進(jìn)中國書業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目的探討了規(guī)避對策。本文認(rèn)為暢銷書非理性運(yùn)作行為的有效規(guī)避既有賴于市場經(jīng)濟(jì)體制的完善與讀者閱讀理性的培養(yǎng),也需要出版人客觀看待暢銷書的優(yōu)勢與局限,根據(jù)自身特點(diǎn)確立長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略,通過走特色經(jīng)營之路來促進(jìn)中國書業(yè)的良性發(fā)展。

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
引言
一、“暢銷書”的由來及其在中國的興起
    （一） “暢銷書”概念探析
    （二） 暢銷書現(xiàn)象在中國的興起及其背景分析
二、中國暢銷書出版現(xiàn)狀
    （一） 暢銷書在中國書業(yè)發(fā)展中的作用
    （二） 暢銷書運(yùn)作中的非理性現(xiàn)象及其負(fù)面效應(yīng)
三、非理性暢銷書運(yùn)作現(xiàn)象的成因及規(guī)避對策
    （一） 非理性暢銷書運(yùn)作現(xiàn)象成因探析
    （二） 規(guī)避非理性暢銷書運(yùn)作行為的必要性
    （三） 非理性暢銷書運(yùn)作行為的規(guī)避對策
結(jié)語
注釋
主要參考文獻(xiàn)
攻讀學(xué)位期間發(fā)表的論文
后記
中文詳細(xì)摘要



本文編號：3878211