隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步及閱讀方式的轉(zhuǎn)變,微信公眾號(hào)被廣泛運(yùn)用于各個(gè)領(lǐng)域,然而,我國(guó)學(xué)術(shù)期刊對(duì)微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)還處于初級(jí)階段,所達(dá)到的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益均沒(méi)有想象的樂(lè)觀(guān)。從已有的研究成果來(lái)看,大多數(shù)是針對(duì)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)某一領(lǐng)域、某一個(gè)方面進(jìn)行的研究,總體性研究相對(duì)薄弱。因此,開(kāi)展學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的研究具有一定的現(xiàn)實(shí)意義和理論意義。本文以我國(guó)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)為研究對(duì)象,借助于傳播學(xué)、廣告學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等相關(guān)理論,抽樣調(diào)查了 118種北大核心期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)情況,對(duì)我國(guó)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)進(jìn)行分析與研究。本文通過(guò)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)概況、平臺(tái)建設(shè)、運(yùn)營(yíng)模式和主要功能四個(gè)方面,概述目前我國(guó)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的情況,再基于已有研究成果及抽樣調(diào)查的學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)效果,分析我國(guó)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的整體現(xiàn)狀。通過(guò)分析和總結(jié)發(fā)現(xiàn),我國(guó)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)存在平臺(tái)建設(shè)不完善、運(yùn)營(yíng)管理松懈、內(nèi)容吸引力不足、兩個(gè)效益薄弱的問(wèn)題,而主要原因可歸納到思想觀(guān)念落后、人員配置不合理、資金技術(shù)制約三個(gè)方面。因此,本文從管理方式、運(yùn)營(yíng)思路等方面探析我國(guó)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的發(fā)展對(duì)策,以供學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)借鑒。

【文章頁(yè)數(shù)】：75 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    第一節(jié) 選題的意義
    第二節(jié) 選題的研究現(xiàn)狀
    第三節(jié) 研究方法及創(chuàng)新之處
第一章 我國(guó)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)現(xiàn)狀
    第一節(jié) 我國(guó)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)概述
    第二節(jié) 我國(guó)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)平臺(tái)建設(shè)
    第三節(jié) 我國(guó)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)模式
    第四節(jié) 我國(guó)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)主要功能
第二章 我國(guó)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)存在的主要問(wèn)題
    第一節(jié) 平臺(tái)建設(shè)有待完善
    第二節(jié) 運(yùn)營(yíng)管理有待加強(qiáng)
    第三節(jié) 內(nèi)容吸引力不足
    第四節(jié) “兩個(gè)效益”有待提高
第三章 我國(guó)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)存在問(wèn)題的原因
    第一節(jié) 思想觀(guān)念禁錮 制約其發(fā)展空間
    第二節(jié) 人員配置不齊 制約其專(zhuān)業(yè)化道路
    第三節(jié) 資金技術(shù)受限 制約其發(fā)展速度
第四章 我國(guó)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的發(fā)展對(duì)策
    第一節(jié) 優(yōu)化內(nèi)外部條件 提高運(yùn)營(yíng)能力
    第二節(jié) 轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)思維 提高運(yùn)營(yíng)效果
    第三節(jié) 拓展運(yùn)營(yíng)視野 提高經(jīng)濟(jì)效益
    第四節(jié) 嘗試微信出版 促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號(hào)：3846525