近年來，隨著我國經(jīng)濟整體上市場化程度不斷深化，出版業(yè)市場化程度也不斷加深；自從政府開放了圖書的批發(fā)零售權(quán)限，來自內(nèi)部和外部的各種力量使得中國出版業(yè)的市場競爭越來越激烈。如何利用體制改革完成初期以及圖書電子商務(wù)市場環(huán)境興起的契機中求生存、求發(fā)展都將是各個出版社共同考慮的問題。 BSD出版社既屬于國內(nèi)中央級出版社，同時也類屬于高校出版社行列。2007年7月，BSD出版社正式注冊為企業(yè)法人，完成從事業(yè)到企業(yè)的身份轉(zhuǎn)換。快速發(fā)展的同時，BSD出版社的分銷渠道創(chuàng)建及管理方面也暴露了與國內(nèi)出版社共同存在的諸多問題；如，網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)渠道應(yīng)用粗略、客戶管理混亂、渠道沖突等問題。如何在體制改革完成初期以及圖書電子商務(wù)市場環(huán)境興起的契機中，進行有針對性的分銷渠道管理，搶占市場的終端客戶，是其必須面對的關(guān)鍵問題。 本文研究目的是以我國目前出版業(yè)整體市場及營銷狀況分析為基礎(chǔ)，著重解析BSD出版社當(dāng)前的營銷整體現(xiàn)狀及分銷渠道存在的問題。最后，根據(jù)當(dāng)前狀況，嘗試性地探討分析并制定BSD出版社創(chuàng)新性的分銷渠道創(chuàng)建及管理策略，以期促進出版社的快速發(fā)展。

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
目錄
緒論
第一章 研究背景
    1.1 研究目的
    1.2 研究意義
    1.3 研究方法
    1.4 論文結(jié)構(gòu)框架
    1.5 相關(guān)研究現(xiàn)狀
        1.5.1 圖書出版營銷現(xiàn)狀
        1.5.2 圖書發(fā)行渠道現(xiàn)狀研究
        1.5.3 發(fā)行渠道的完善建議
        1.5.4 電子商務(wù)發(fā)行渠道的影響研究
第二章 國內(nèi)圖書發(fā)行現(xiàn)狀及分銷渠道狀況
    2.1 出版體制改革狀況
        2.1.1 體制改革初始情況
        2.1.2 體制改革完成狀況
    2.2 我國圖書出版現(xiàn)狀
        2.2.1 圖書出版整體情況
    2.3 國內(nèi)圖書分銷概況
        2.3.1 整體分銷渠道變化
        2.3.2 具體圖書分銷渠道分析
    2.4 本章小結(jié)
第三章 BSD 出版社圖書出版及分銷渠道狀況分析
    3.1 BSD 出版社簡介
    3.2 BSD 出版社圖書出版現(xiàn)狀
        3.2.1 BSD 出版社圖書出版結(jié)構(gòu)
        3.2.2 BSD 出版社圖書出版狀況
    3.3 BSD 出版社圖書發(fā)行渠道
        3.3.1 自有發(fā)行渠道
        3.3.2 國有發(fā)行渠道
        3.3.3 民營發(fā)行渠道
        3.3.4 網(wǎng)上發(fā)行渠道
    3.4 BSD 出版社發(fā)行渠道模式分析
        3.4.1 發(fā)行渠道不夠健全
        3.4.2 過度依賴國有發(fā)行渠道
        3.4.3 缺乏系統(tǒng)的渠道管理
        3.4.4 網(wǎng)上發(fā)行渠道不夠重視
    3.5 BSD 出版社競爭態(tài)勢分析
        3.5.1 BSD 出版社的優(yōu)勢分析
        3.5.2 BSD 出版社的劣勢分析
        3.5.3 BSD 出版社的機會分析
        3.5.4 BSD 出版社的威脅分析
    3.6 本章小結(jié)
第四章 BSD 出版社圖書分銷渠道管理策略
    4.1 分銷渠道建設(shè)的宏觀戰(zhàn)略思考
        4.1.1 完善現(xiàn)有發(fā)行渠道
        4.1.2 注重分渠道細節(jié)管理
        4.1.3 注重創(chuàng)新性戰(zhàn)略合作
    4.2 分銷渠道的微觀設(shè)計與管理
        4.2.1 建立渠道管理系統(tǒng)
        4.2.2 不同圖書類型分銷渠道選擇
    4.3 網(wǎng)上渠道的建設(shè)
        4.3.1 中美網(wǎng)上圖書發(fā)行渠道對比
        4.3.2 兩種網(wǎng)上分銷渠道優(yōu)劣對比
        4.3.3 網(wǎng)上發(fā)行渠道選擇策略
    4.4 本章小結(jié)
第五章 結(jié)論
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 研究展望
參考文獻
攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果
致謝
附件



本文編號：3834646