發(fā)布時(shí)間：2023-05-25 04:01

　　進(jìn)入新世紀(jì)以來,大眾媒體的日益繁榮和競爭,尤其是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)日常生活的滲透,以及社會(huì)深層次結(jié)構(gòu)的調(diào)整,形成了一種對(duì)文化多元化訴求的社會(huì)文化�；ヂ�(lián)網(wǎng)的發(fā)展大大消除了過去信息不通暢的影響,人們可以不受限制、不加過濾的接觸到各種各樣的文化和內(nèi)容,從主流文化到那些最邊緣的角落。讀者不再是順從的受到各類排行榜的操縱,他們有著個(gè)性化的需求。暢銷書的統(tǒng)治力量似乎在減弱。 作為對(duì)我們所熟知的“80/20法則”的背反或補(bǔ)充,評(píng)為2005年度最有商業(yè)價(jià)值的概念之一的“長尾理論”則認(rèn)為,運(yùn)用信息技術(shù)可消除傳統(tǒng)商業(yè)世界的很多約束,以至于需求不旺或銷售不佳的產(chǎn)品共同占據(jù)的市場份額,可以和那些數(shù)量不多的熱賣品占據(jù)的市場份額相匹敵甚至更大。長尾理論為我們開辟了一個(gè)新的視角,那就是不被關(guān)注的小眾圖書是有利可圖的。本文在此背景下展開對(duì)小眾圖書長尾營銷的戰(zhàn)略分析,對(duì)小眾圖書營銷的研究是有重大意義的。 本文主要內(nèi)容分為以下六個(gè)部分: 第一部分為緒論,主要包括結(jié)合本課題的寫作背景,對(duì)當(dāng)前小眾圖書營銷策略相關(guān)研究成果的整合,并總結(jié)了小眾圖書營銷的研究現(xiàn)狀及特點(diǎn),并對(duì)本課題主要涉及的理論依據(jù)進(jìn)行概述,并提出論文創(chuàng)新點(diǎn)。 第二部分,小...

【文章頁數(shù)】：100 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 課題緣起
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析
    1.3 研究的理論基礎(chǔ)
        1.3.1 長尾理論
        1.3.2 利基營銷
        1.3.3 大規(guī)模定制理論
        1.3.4 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)
        1.3.5 差異化策略
    1.4 研究內(nèi)容、研究方法及創(chuàng)新點(diǎn)
        1.4.1 研究內(nèi)容
        1.4.2 研究方法
        1.4.3 研究創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 小眾圖書現(xiàn)狀概述
    2.1 小眾圖書概念及相關(guān)概念
        2.1.1 小眾圖書的概念
        2.1.2 小眾圖書的相關(guān)概念
    2.2 小眾圖書的營銷特征
        2.2.1 針對(duì)性較強(qiáng)
        2.2.2 渠道多元化趨勢(shì)
        2.2.3 強(qiáng)調(diào)服務(wù)性
        2.2.4 營銷成效的延緩性
    2.3 小眾圖書營銷存在的問題
第3章 小眾圖書長尾實(shí)現(xiàn)的條件
    3.1 小眾圖書長尾實(shí)現(xiàn)的三種力量
        3.1.1 生產(chǎn)工具的普及
        3.1.2 長尾集合器的力量
        3.1.3 長尾過濾器的力量
    3.2 小眾圖書長尾實(shí)現(xiàn)的宏觀條件
        3.2.1 政府營造的社會(huì)環(huán)境
        3.2.2 企業(yè)營造的市場環(huán)境
第4章 小眾圖書利基型長尾戰(zhàn)略
    4.1 利基型長尾戰(zhàn)略的提出與動(dòng)因
        4.1.1 利基型長尾戰(zhàn)略的提出
        4.1.2 動(dòng)因
    4.2 利基型長尾戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)
        4.2.1 利基產(chǎn)品策略
        4.2.2 渠道策略
        4.2.3 宣傳策略
    4.3 利基型長尾戰(zhàn)略實(shí)施的難點(diǎn)
        4.3.1 產(chǎn)品差異化
        4.3.2 精準(zhǔn)營銷
        4.3.3 個(gè)性化服務(wù)
第5章 小眾圖書定制型長尾戰(zhàn)略
    5.1 定制戰(zhàn)略的提出與動(dòng)因
        5.1.1 定制戰(zhàn)略的提出
        5.1.2 動(dòng)因
    5.2 定制戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)
        5.2.1 定制戰(zhàn)略的起點(diǎn)
        5.2.2 提供定制服務(wù)
        5.2.3 建立定制的產(chǎn)業(yè)鏈
    5.3 小眾圖書定制型長尾戰(zhàn)略實(shí)施的難點(diǎn)
        5.3.1 出版政策和知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題
        5.3.2 發(fā)行問題
        5.3.3 成本問題
第6章 小眾圖書體驗(yàn)型長尾戰(zhàn)略
    6.1 體驗(yàn)型長尾的提出與動(dòng)因
        6.1.1 體驗(yàn)營銷的提出
        6.1.2 動(dòng)因
    6.2 小眾圖書體驗(yàn)型長尾戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)
        6.2.1 手機(jī)出版
        6.2.2 亞馬遜首創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)購物體驗(yàn)
        6.2.3 事件營銷
    6.3 體驗(yàn)型長尾戰(zhàn)略實(shí)施的難點(diǎn)
        6.3.1 手機(jī)出版有待發(fā)展
        6.3.2 網(wǎng)絡(luò)書評(píng)遭遇質(zhì)疑
        6.3.3 事件營銷存在的盲目出版問題
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文
報(bào)告書



本文編號(hào)：3822893