隨著社會經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和市場經(jīng)濟(jì)下消費(fèi)者主權(quán)時代的到來,消費(fèi)已經(jīng)成為一種社會趨勢。巨大的消費(fèi)浪潮正席卷著世界,一個國家或地區(qū)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)質(zhì)量的高低和消費(fèi)觀念的先進(jìn)與否,成為衡量其經(jīng)濟(jì)和政治發(fā)展水平高低的重要標(biāo)志。順應(yīng)和引導(dǎo)社會消費(fèi)潮流、擁有巨大競爭力的消費(fèi)類期刊,將承載著傳遞消費(fèi)觀念、引導(dǎo)社會輿論、教育和引導(dǎo)消費(fèi)行為、繁榮社會經(jīng)濟(jì)的重大使命。 我國的消費(fèi)類期刊大多數(shù)是在改革開放后才創(chuàng)辦的。然而經(jīng)過將近三十年的積累和發(fā)展,其品種不斷增加,質(zhì)量逐步提高,國際競爭力也不斷加強(qiáng)。在社會的積極投資,行業(yè)、媒介的良性互動和推動下,我國消費(fèi)類期刊的發(fā)展氛圍呈現(xiàn)出生機(jī)蓬勃的景象。 本文以消費(fèi)社會和國內(nèi)國際期刊業(yè)的競爭為背景,在研究國內(nèi)外消費(fèi)類期刊發(fā)展現(xiàn)狀和潛力的基礎(chǔ)上,著力探討基于我國社會、經(jīng)濟(jì)狀況的消費(fèi)類期刊生存與發(fā)展的對策。全文共分為四個部分,第一章為研究背景,分析了消費(fèi)類期刊興起的背景及其內(nèi)涵,闡述了消費(fèi)類期刊生存和發(fā)展的前景及意義。第二章探討了我國消費(fèi)類期刊的現(xiàn)狀及市場困境,并與英美等國消費(fèi)類期刊的現(xiàn)狀和在其期刊業(yè)中的影響進(jìn)行比較研究。第三章研究了我國消費(fèi)類期刊的生存條件。第四章從消費(fèi)類期刊的...

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 引言
    1.1 研究背景
        1.1.1 消費(fèi)社會的到來及消費(fèi)類期刊的興起
        1.1.2 消費(fèi)類期刊的定義
        1.1.3 我國消費(fèi)類期刊的市場前景
        1.1.4 消費(fèi)類期刊的社會意義
        1.1.5 學(xué)術(shù)研究背景
    1.2 研究問題
    1.3 研究意義
    1.4 研究設(shè)計
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 創(chuàng)新性
        1.4.3 可行性
    1.5 不足與展望
2 我國消費(fèi)類期刊的現(xiàn)狀及市場困境
    2.1 消費(fèi)類期刊的現(xiàn)狀
    2.2 消費(fèi)類期刊的市場困境
3 我國消費(fèi)類期刊的生存
    3.1 消費(fèi)類期刊的生存環(huán)境
    3.2 我國具備了消費(fèi)類期刊生存的條件
    3.3 消費(fèi)類期刊的生存之路
4 消費(fèi)類期刊的發(fā)展
    4.1 找準(zhǔn)消費(fèi)類期刊的定位
        4.1.1 受眾定位
        4.1.2 特色定位
        4.1.3 價格定位
    4.2 合理運(yùn)用消費(fèi)類期刊的策劃戰(zhàn)略
        4.2.1 期刊策劃及策劃的流程
        4.2.2 消費(fèi)類期刊策劃的原則
        4.2.3 消費(fèi)類期刊的策劃戰(zhàn)略
        4.2.4 消費(fèi)類期刊策劃的水平和效果的判斷評估
    4.3 掌握消費(fèi)類期刊的營銷方略
        4.3.1 對期刊的營銷進(jìn)行策劃
        4.3.2 用好期刊的四次售賣策略
        4.3.3 消費(fèi)類期刊的營銷方略
    4.4 搞好消費(fèi)類期刊的經(jīng)營管理
    4.5 注重消費(fèi)類期刊人才隊伍的培養(yǎng)
        4.5.1 編輯隊伍的培養(yǎng)
        4.5.2 尋求和培養(yǎng)高素質(zhì)的作者隊伍
        4.5.3 廣告銷售人員的培養(yǎng)
    4.6 消費(fèi)類期刊的發(fā)展出路
5 結(jié)語
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄



本文編號：3759141