從種類和數(shù)量上來看,英語學習類期刊在我國9000多種期刊中只占據(jù)很小的一部分,但其作用不可小視,它既是中國英語教育的輔助工具,又是中西方文化交流的重要媒介,因而社會效益明顯。從經(jīng)濟的角度來看,我國英語學習類期刊已經(jīng)在市場化道路上摸索了二十余年,有些期刊已經(jīng)創(chuàng)出了自己的品牌和特色,取得了良好的經(jīng)濟效益。本文旨在把握我國英語學習類期刊的整體情況,剖析英語學習期刊的成功經(jīng)營策略,并分析和預測未來發(fā)展趨勢。 全文分為四個部分。 第一部分,英語學習類期刊概述。界定了英語學習類期刊的范圍,對其功能進行描述,并闡述了其發(fā)展歷程。 第二部分,英語學習類期刊現(xiàn)狀與問題調(diào)查分析。在調(diào)查研究的基礎上,從內(nèi)容質(zhì)量、市場定位、發(fā)行、編讀互動等方面分析我國英語學習類期刊發(fā)展的現(xiàn)狀,并指出其在編輯、廣告、體制、市場行為等方面存在的問題。 第三部分,英語學習類期刊經(jīng)營案例分析。對我國著名的幾種英語學習類期刊進行經(jīng)營策略的案例對比分析,如《英語沙龍》、《英語學習》和《英語世界》的品牌策略、《瘋狂英語》的差異化... 

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
引言
1 英語學習類期刊概述
    1.1 英語學習類期刊的界定及其分類
    1.2 英語學習類期刊的功能
        1.2.1 英語學習者的良師益友
        1.2.2 英語教學的輔助工具
        1.2.3 中西文化交流的重要媒介
    1.3 中國英語學習類期刊的成長軌跡
        1.3.1 萌芽期(1958年—1977年)
        1.3.2 發(fā)展期(1978年—1993年)
        1.3.3 繁榮期(1994年以后)
2 英語學習類期刊現(xiàn)狀與問題調(diào)查分析
    2.1 英語學習類期刊的現(xiàn)狀
        2.1.1 內(nèi)容質(zhì)量嚴格把關
        2.1.2 全方位立體化的市場定位
        2.1.3 靈活多樣的發(fā)行方式
        2.1.4 與讀者良性互動
    2.2 我國英語學習類期刊存在的問題
        2.2.1 內(nèi)容選題重復雷同，尚未形成一定的編輯風格
        2.2.2 傳統(tǒng)英語教育功能強而實用英語功能弱
        2.2.3 廣告是軟肋
        2.2.4 體制問題突出
        2.2.5 “一號多版”、“以書代刊”等違規(guī)現(xiàn)象嚴重
3 英語學習類期刊經(jīng)營案例分析
    3.1 品牌爭雄——《英語學習》、《英語世界》、《英語沙龍》之比較
        3.1.1 背景介紹
        3.1.2 定位與特色之比較
        3.1.3 品牌的較量
        3.1.4 經(jīng)營方式的異同
    3.2 《瘋狂英語》的差異化策略
        3.2.1 背景介紹
        3.2.2 《瘋狂英語》的經(jīng)營策略
    3.3 《空中英語教室》的國際化策略之本土化
        3.3.1 背景介紹
        3.3.2 國際化策略之本土化
4 我國英語學習類期刊的生存環(huán)境與發(fā)展趨勢
    4.1 我國英語教育市場前景廣闊
        4.1.1 英語教育地位不斷提升
        4.1.2 接受英語教育的人口基數(shù)大
        4.1.3 英語教育市場正高速發(fā)展
    4.2 英語學習類期刊在媒體競爭時代面臨多方挑戰(zhàn)
    4.3 我國英語學習類期刊的發(fā)展趨勢
        4.3.1 辦刊模式由專家型向市場型轉(zhuǎn)變
        4.3.2 內(nèi)容與形式上，文化、實用與時尚三種元素將并存
        4.3.3 各刊社將立足特色創(chuàng)品牌
        4.3.4 集團化發(fā)展趨勢
        4.3.5 跨媒體互動發(fā)展趨勢
        4.3.6 國際間的交流與合作將明顯增強
參考文獻
附表：我國英語學習類期刊一覽
后記


【參考文獻】：
期刊論文
[1]社辦期刊,想說愛你不容易[J]. 夏向東.  出版科學. 2005(01)
[2]以讀者為本的《空中英語教室》[J]. 張利群.  出版參考. 2004(21)
[3]中國期刊的現(xiàn)狀分析及對策研究[J]. 梁培林.  改革與戰(zhàn)略. 2004(05)
[4]英語教輔類報刊在中學英語測試中應起的導向作用——兼談英語輔導報社報刊遵循的編輯思想和英語測試理論[J]. 劉大偉,陳麗娜,李靖.  基礎教育外語教學研究. 2004(01)
[5]2002年度外語教學輔導類期刊質(zhì)量檢測結(jié)果揭曉[J]. 白水.  傳媒. 2003(08)
[6]跨媒體互動初探[J]. 李遠杰.  當代傳播. 2003(04)
[7]瘋狂的教輔報刊[J]. 張澤青.  傳媒. 2003(02)
[8]期刊工作研究述評[J]. 李頻.  出版科學. 2002(S1)
[9]臺灣英語教學出版業(yè)進軍大陸市場[J]. 于善祿.  出版參考. 2002(17)
[10]外語教輔類期刊2001年度質(zhì)檢全部合格[J]. 白水.  出版經(jīng)濟. 2002(08)



本文編號：3720651