少年兒童是祖國的未來,是民族的希望。少兒期刊在少年兒童的成長過程中發(fā)揮了不可替代的重要作用,伴隨著少年兒童身心的健康成長,滿足了少年兒童在精神層面的需求。目前,國內(nèi)少兒期刊市場的發(fā)展態(tài)勢良好,期刊種類豐富、銷量可觀且樹立起了不少品牌期刊。本文試圖以國內(nèi)少兒期刊發(fā)展的大環(huán)境為研究背景,選取了省級少兒期刊作為研究對象,不同于以往總是從少兒期刊行業(yè)宏觀角度出發(fā)的研究方向。作者認為由點及面的研究方式更具有針對性和實際的指導(dǎo)作用。首先,通過調(diào)研了解安徽少兒期刊的行業(yè)內(nèi)部情況、市場規(guī)模及讀者閱讀情況,分析出安徽少兒期刊市場的總體發(fā)展概況；然后,挑選出安徽少兒期刊市場中兩份較具代表性和知名度的期刊,分別與省級具有代表性的少兒期刊和國內(nèi)暢銷少兒期刊進行橫向和縱向?qū)Ρ取Ｏ扰c省級少兒期刊橫向?qū)Ρ?找出安徽少兒期刊與其異同,再將安徽少兒期刊與國內(nèi)暢銷少兒期刊縱向比較,對比出存在的差距。綜合兩次的對比結(jié)果,分析出省級少兒期刊的共同問題及成因；最后,針對共同問題提出具體的應(yīng)對策略。這樣不僅對安徽少兒期刊市場的發(fā)展有指導(dǎo)作用,還能對同等發(fā)展水平的省級少兒期刊有借鑒價值。 

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
目錄
第一章 緒論
    1.1 選題來源
    1.2 研究目的及研究意義
    1.3 研究方法
    1.4 國內(nèi)外相關(guān)研究述評
        (一) 對國內(nèi)少兒期刊發(fā)展的總結(jié)性梳理
        (二) 對少兒期刊編輯方針和經(jīng)營策略的研究
        (三) 對少兒期刊存在問題及解決方法的研究
        (四) 研究中的不足
第二章 我國少兒期刊發(fā)展概述
    2.1 少兒期刊的定義與分類
    2.2 少兒期刊的功能與特點
    2.3 少兒期刊的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀
        (一) 艱難起步期
        (二) 文革時的“停滯期”
        (三) 改革開放以來的“黃金時代”
第三章 安徽少兒期刊發(fā)展概況
    3.1 省內(nèi)少兒期刊的出版和經(jīng)營現(xiàn)狀——基于對業(yè)內(nèi)人士采訪的分析
        (一) 出版主體格局面臨“重新洗牌”
        (二) 出版發(fā)行情況
        (三) 出版經(jīng)營現(xiàn)狀
    3.2 省內(nèi)少兒期刊的市場規(guī)模和閱讀情況——基于少兒讀者調(diào)查問卷的分析
第四章 少兒期刊的對比研究
    4.1 與省級少兒期刊的比較——以安徽《少年博覽》和湖南《小溪流》的對比為例
    4.2 與國內(nèi)暢銷少兒期刊的比較——以《小學(xué)生導(dǎo)讀》與《課堂內(nèi)外》的對比為例
第五章 安徽少兒期刊存在問題及成因分析
    5.1 家長和老師崇尚功利性閱讀,少年兒童閱讀受限
    5.2 期刊種類結(jié)構(gòu)不平衡
    5.3 營銷不力
        (一) 出版主體缺乏營銷意識,對于少兒期刊的重視不夠
        (二) 發(fā)行區(qū)域僅局限于本省,推廣力度不夠
        (三) 少兒期刊廣告“有市無價”
        (四) 忽略了與新媒體的融合及對衍生產(chǎn)品的開發(fā)
第六章 安徽少兒期刊發(fā)展對策研究
    6.1 宏觀發(fā)展策略
        (一) 倡導(dǎo)正確的少兒教育理念,明確少兒期刊的功能定位
        (二) 推動出版體制改革的深入,打破行業(yè)壁壘
        (三) 組建少兒期刊集團,實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補
    6.2 微觀發(fā)展策略
        (一) 注重對出版資源的發(fā)掘,革新出版隊伍
        (二) 創(chuàng)新市場運作模式,加強市場營銷意識
結(jié)語
參考文獻
致謝
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文
附錄：采訪提綱和問卷調(diào)查表
    一、采訪提綱
    二、調(diào)查問卷


【參考文獻】：
期刊論文
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[2]平面設(shè)計中書籍版式的形式美——少兒期刊版式設(shè)計新概念[J]. 韋文翔.  藝術(shù)百家. 2010(S2)
[3]童書業(yè)六十正年輕——新中國少兒出版60年述評[J]. 海飛.  編輯之友. 2009(10)
[4]簡析開辟少兒期刊廣告市場的優(yōu)勢[J]. 吳燕.  出版發(fā)行研究. 2008(10)
[5]簡論我國少兒期刊的品牌建設(shè)之路[J]. 周國清.  湖南師范大學(xué)社會科學(xué)學(xué)報. 2008(03)
[6]對少兒期刊發(fā)展的幾點思考[J]. 田春暉.  理論界. 2008(01)
[7]淺析我國少兒期刊發(fā)展的兩種走勢[J]. 周國清,孟昌.  湖南文理學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版). 2008(01)
[8]中國少兒期刊的讀者狀況分析[J]. 周國清,孟昌.  湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2007(04)
[9]我國少兒期刊發(fā)展現(xiàn)狀述論[J]. 周國清,孟昌.  湖南城市學(xué)院學(xué)報. 2007(03)
[10]論中國媒介的地理集群與能量積聚[J]. 邵培仁.  新聞大學(xué). 2006(03)

碩士論文
[1]論我國少兒媒體經(jīng)營存在的問題及對策[D]. 趙玉平.華東師范大學(xué) 2009
[2]中國少兒報刊研究[D]. 周青.中央民族大學(xué) 2009
[3]少兒讀物整合營銷策略研究[D]. 鄒迎九.廣西大學(xué) 2007



本文編號：3718512