網(wǎng)絡營銷是21世紀營銷方式的趨勢和主流。對出版企業(yè)來講,充分利用新技術(shù)、新手段,整合營銷資源,是一個具有現(xiàn)實意義的課題,同時,探索適合出版企業(yè)的網(wǎng)絡營銷模式也是出版企業(yè)向現(xiàn)代企業(yè)過渡的重要途徑之一。本文在對網(wǎng)絡營銷涵義和特點以及我國出版業(yè)網(wǎng)絡營銷存在問題進行分析的基礎上,探索了新營銷理論中的長尾理論對出版業(yè)網(wǎng)絡營銷的啟示,同時,結(jié)合近幾年提出的網(wǎng)絡營銷八大職能理論對出版業(yè)網(wǎng)絡營銷職能及實現(xiàn)形式做了比較具體的分析,并提出了出版業(yè)網(wǎng)絡營銷應具備的環(huán)境和條件,最后闡述了網(wǎng)絡營銷為出版企業(yè)帶來的機遇和挑戰(zhàn)。 

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
前言
1 網(wǎng)絡營銷的內(nèi)涵及我國出版業(yè)網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀
    1.1 網(wǎng)絡營銷的內(nèi)涵
        1.1.1 出版業(yè)網(wǎng)絡營銷的涵義
        1.1.2 出版業(yè)網(wǎng)絡營銷的特點
        1.1.3 網(wǎng)絡營銷在出版業(yè)中所具有的潛在優(yōu)勢
    1.2 我國出版業(yè)網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀及存在的問題
        1.2.1 我國出版業(yè)網(wǎng)絡營銷存在的問題
        1.2.2 出版企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的制約因素
2 長尾理論對出版企業(yè)網(wǎng)絡營銷的啟示
    2.1 對“長尾”的理論解釋
    2.2 長尾理論對出版企業(yè)網(wǎng)絡營銷的意義
    2.3 基于互聯(lián)網(wǎng)的出版業(yè)長尾營銷的探討
        2.3.1 關注熱賣產(chǎn)品向利基市場的轉(zhuǎn)變
        2.3.2 為顧客提供足夠多的商品
        2.3.3 幫助讀者找到需要的產(chǎn)品
        2.3.4 以內(nèi)容資源提供為核心
        2.3.5 在圖書營銷中引導用戶進行探索性購買
3 出版業(yè)網(wǎng)絡營銷職能的類別與實現(xiàn)
    3.1 網(wǎng)站推廣與信息發(fā)布
        3.1.1 搜索引擎推廣
        3.1.2 網(wǎng)絡廣告
        3.1.3 交換鏈接
        3.1.4 圖書Email 營銷
        3.1.5 提供在線目錄
        3.1.6 擴大信息發(fā)布平臺
    3.2 網(wǎng)絡銷售的模式
        3.2.1 一個獨立運作的在線交易系統(tǒng)
        3.2.2 開辦網(wǎng)上書店
        3.2.3 圖書產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷新手段
        3.2.4 圖書網(wǎng)絡促銷手段的運用
    3.3 客戶服務與網(wǎng)上調(diào)研
        3.3.1 網(wǎng)絡營銷中的客戶服務
        3.3.2 網(wǎng)上調(diào)研
4 出版企業(yè)網(wǎng)絡營銷的環(huán)境和條件
    4.1 出版企業(yè)實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷的環(huán)境構(gòu)成
        4.1.1 互聯(lián)網(wǎng)
        4.1.2 出版企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
        4.1.3 營銷中介
        4.1.4 顧客或用戶
    4.2 出版企業(yè)網(wǎng)絡營銷的條件
        4.2.1 出版企業(yè)實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷職能的準備
        4.2.2 探索出版企業(yè)全面實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷的條件
5 網(wǎng)絡營銷為出版企業(yè)帶來的機遇和挑戰(zhàn)
    5.1 網(wǎng)絡營銷為出版企業(yè)帶來的挑戰(zhàn)
        5.1.1 網(wǎng)絡營銷對出版業(yè)傳統(tǒng)營銷理論的沖擊
        5.1.2 對出版企業(yè)營銷戰(zhàn)略的沖擊
        5.1.3 對出版企業(yè)傳統(tǒng)營銷策略的沖擊
        5.1.4 對出版企業(yè)內(nèi)部管理以及員工素質(zhì)的新要求
    5.2 網(wǎng)絡營銷給出版企業(yè)帶來的機遇
結(jié)語
參考文獻
致謝



本文編號：3674658