為探究在媒介形態(tài)與傳播技術日新月異的背景下,廣告學在國外作為一門主流學科的研究焦點與發(fā)展變化,本文利用文獻研究法對4本國際權威廣告學期刊在2017—2019三年內的廣告研究文獻主題進行整體分析與局部分析,描述出國外廣告學各領域內的研究熱點與特點,并總結出在整體上呈現(xiàn)出聚焦于社交媒體研究、以受眾媒介行為數(shù)據為主要依據、多學科交叉分析等研究特點,從中得到跨學科研究范式的構建、重視微觀研究視角以及警惕廣告中數(shù)據濫用的啟示。 

【文章來源】：廣告大觀(理論版). 2020,(05)

【文章頁數(shù)】：11 頁

【文章目錄】：
引言
研究對象選定及梳理
    （一）樣本的選取
    （二）基本梳理與范疇構建
國外前沿研究主題分析
    （一）總體研究主題分布
    （二）分類分析
        1. 營銷研究主題分析：社交媒體成為廣告營銷新陣地
        2. 廣告信息研究主題分析：效果導向，創(chuàng)意當先
        3. 受眾與消費者研究：用戶思維，聚焦行為
        4. 廣告效果研究：實用主義導向，著眼微觀個體
        5. 數(shù)字化媒體廣告研究：技術驅動傳播改變，關注社交網絡激活
        6. 廣告學科性研究：以數(shù)據主導創(chuàng)新方法論，多學科交叉構建新范式
        7. 傳統(tǒng)媒體廣告研究：電視媒體依然主流，桎梏于其功能范圍
        8. 廣告文化與倫理研究：以文化促進傳播效能，缺乏批判性
        9. 廣告經營與運作研究：內部機制與對外經營
        1 0. 廣告政策與法規(guī)研究：著眼較少，關注市場監(jiān)管
總結
    （一）著眼于本能行為，利用數(shù)據說話
    （二）多學科交叉視閾，多元角度分析
    （三）媒介研究為中心，聚焦社交媒體
啟示
    （一）跨學科研究范式的構建到廣告教育模式的改革
    （二）實用主義研究取向與微觀研究視角需被重視
    （三）廣告研究中技術滲透與數(shù)據濫用的警惕與批判



本文編號：3625125