少兒出版,是整個(gè)出版事業(yè)的重要組成部分。建國50年來,特別是改革開放以來,我國的少兒出版事業(yè)得到了長足的發(fā)展,少兒讀物告別了出版短缺、壟斷出版的歷史,步入激烈的過剩出版和競爭出版時(shí)代。了解如何培育和拓展少兒出版市場可以使出版企業(yè)能更好的應(yīng)對市場的變化,做好市場規(guī)劃,發(fā)現(xiàn)新的增長點(diǎn)。相關(guān)結(jié)果對于從事少兒出版的出版企業(yè)有著指導(dǎo)的作用,同時(shí)對出版行業(yè)主管部門從事產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整也有著重要的參考意義。本文首先通過分析我國出版業(yè)整體及少兒圖書出版的歷史和發(fā)展現(xiàn)狀,力爭全面而詳盡的描述中國少兒出版的發(fā)展歷程,并在這種描述中發(fā)現(xiàn)和提出相應(yīng)的問題。其次,以波特五種力量模型為出發(fā)點(diǎn),對少兒出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)的五種競爭力量進(jìn)行詳盡分析,從而真實(shí)反應(yīng)少兒出版產(chǎn)業(yè)的競爭狀態(tài)。建立在對我國少兒出版市場的詳盡分析基礎(chǔ)上,提出只有通過創(chuàng)新機(jī)制、整合資源;做大做強(qiáng)、樹立品牌意識(shí);實(shí)行現(xiàn)代企業(yè)營銷戰(zhàn)略;拓展海外市場、參與國際競爭,我國的少兒出版事業(yè)才能得到進(jìn)一步健康發(fā)展,才能注入世界出版主流。 

【文章來源】：東南大學(xué)江蘇省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究目的和意義
    1.2 研究文獻(xiàn)概述
    1.3 研究方法和思路
    1.4 論文結(jié)構(gòu)安排
第二章 我國少兒出版行業(yè)發(fā)展概述
    2.1 我國出版業(yè)整體狀況
    2.2 我國少兒出版行業(yè)發(fā)展及現(xiàn)狀
        2.2.1 我國少兒出版發(fā)展歷史
        2.2.2 我國少兒出版現(xiàn)狀
第三章 我國少兒出版市場分析
    3.1 市場走勢分析
    3.2 市場構(gòu)成分析
        3.2.1 少兒出版市場的細(xì)分
        3.2.2 2002 年～2004 年少兒出版主要細(xì)分市場比重分析
        3.2.3 細(xì)分市場成長性分析
    3.3 市場競爭分析
        3.3.1 市場競爭狀況
        3.3.2 少兒出版市場競爭程度分析
    3.4 目前我國少兒出版市場存在的主要問題
        3.4.1 市場的競爭格局脆弱
        3.4.2 少兒出版作者資源、人力資源匱乏
        3.4.3 圖書內(nèi)容單一陳舊、編排缺乏合理性
        3.4.4 讀者年齡劃分不夠細(xì)化、圖書形式相對單一
        3.4.5 跟風(fēng)出版現(xiàn)象嚴(yán)重
        3.4.6 片面重視引進(jìn)版圖書、缺乏自己的品牌
        3.4.7 少兒出版質(zhì)量有待提高，不良讀物仍充斥市場
第四章 我國少兒出版市場競爭分析
    4.1 分析模型：波特五種力量模型分析
    4.2 少兒出版市場競爭實(shí)例分析
    4.3 小結(jié)
第五章 少兒出版市場拓展的主要對策和措施
    5.1 創(chuàng)新機(jī)制提高企業(yè)競爭力
    5.2 整合資源，做大做強(qiáng)
    5.3 拓展海外市場、參與國際競爭
    5.4 樹立品牌意識(shí)
    5.5 實(shí)行現(xiàn)代企業(yè)營銷戰(zhàn)略
致謝
參考文獻(xiàn)
作者在學(xué)期間發(fā)表的論文


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3548791