新閱讀時(shí)代和全媒體環(huán)境下,海量宣傳推廣信息高度介入人們的生活,暢銷書可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)不再只局限于圖書內(nèi)容和裝幀品質(zhì),獨(dú)到持續(xù)的宣傳推廣活動(dòng)受到出版社的高度關(guān)注。文章以廣西教育出版社的暢銷書《新語(yǔ)文讀本》為例,引以產(chǎn)品生命周期理論分析如何通過(guò)宣傳推廣活動(dòng)延長(zhǎng)暢銷書生命周期,提升讀者體驗(yàn),增加產(chǎn)品附加值,從而實(shí)現(xiàn)從"暢銷書"到"常銷書"的完美蛻變。 

【文章來(lái)源】：出版廣角. 2020,(08)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
一、暢銷書生命周期的典型形態(tài)
    1．引入期
    2．成長(zhǎng)期
    3．成熟期
    4．衰退期
二、《新語(yǔ)文讀本》在暢銷書生命周期中所面對(duì)的挑戰(zhàn)
    1．引入期：缺乏了解，讀者“敬而遠(yuǎn)之”
    2．成長(zhǎng)期：伴隨競(jìng)爭(zhēng)，跟風(fēng)“悄然而至”
    3．成熟期：暗藏危機(jī)，競(jìng)品“層出不窮”
    4．衰退期：鑄新淘舊，產(chǎn)品“更新?lián)Q代”
三、《新語(yǔ)文讀本》借宣傳推廣活動(dòng)延長(zhǎng)暢銷書生命周期
    1．“名人效應(yīng)”，順利度過(guò)引入期
    2．“多點(diǎn)開花”，成功助力成長(zhǎng)期
    3．“突出亮點(diǎn)”，成熟期長(zhǎng)久“保鮮”
    4．另辟蹊徑，衰退期“重獲新生”


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]探究暢銷變常銷的奧秘——以文學(xué)圖書為例[J]. 張鴿.  出版廣角. 2018(02)
[2]圖書產(chǎn)品生命周期各階段的營(yíng)銷策略[J]. 孟憲忠.  編輯之友. 2007(06)



本文編號(hào)：3382704