從以往的經驗來看,中國的期刊市場,主要是大眾化期刊（如《讀者》、《知音》、《家庭》、《故事會》等）和女性時尚期刊（《瑞麗》系列、《時尚》系列、《ELLE》、《嘉人》等）的天下,男性時尚期刊市場一直不被注意和重視。除了一些男性化的期刊在市場上得到男性讀者的公開談論（《財經》、《南風窗》《新周刊》、《中國國家地理》等）,時尚期刊未能更好地進入公眾視野。然而時尚雜志社創(chuàng)辦的《時尚先生》及《時尚健康》先生版默默地賺取男性時尚期刊的高額利潤,加上2003年以來男性時尚期刊的大幅入市,國外知名男性時尚期刊的中文版的出現(xiàn),男性時尚期刊市場呈現(xiàn)了欣欣向榮的發(fā)展前景,各種民間力量也加入到投資的行列中,如何經營成為重要的課題。 但應該引起注意的是,男性時尚期刊市場的預期高效益同時帶來了投資的盲目。不少企業(yè)和個人,在缺乏經驗又急于求成的情況下,憑著熱情和沖動,匆匆上馬、又紛紛落馬,血本無歸�？茖W和客觀的研究,充分的準備和完善的管理,才能給期刊經營帶來滿意的結果,才能促進男性時尚期刊的良性、穩(wěn)步發(fā)展,為中國期刊業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造新的經濟增長點。 全文分為四個部分。第一部分概述男性時尚期刊經營的含義以及國... 

【文章來源】：武漢大學湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
引言
    論文選題的研究背景及研究意義
    論文選題的研究現(xiàn)狀和研究方法
        論文選題的研究現(xiàn)狀
        論文選題的研究方法
1 男性時尚期刊經營概述
    1.1 男性時尚期刊經營的定義
    1.2 國外男性時尚期刊概況
    1.3 中國男性時尚期刊發(fā)展的時代背景
        1.3.1 期刊業(yè)發(fā)展規(guī)律作用下的產物
        1.3.2 男性閱讀習慣變化的必然結果
        1.3.3 男性時尚工業(yè)興起的有力推動
        1.3.4 期刊業(yè)發(fā)展完善的要求
    1.4 中國男性時尚期刊經營的特征
        1.4.1 發(fā)行有效化
        1.4.2 廣告多樣化
        1.4.3 品牌國際化
        1.4.4 受眾小眾化
2 男性時尚期刊經營模式的個案研究
    2.1 研究分析的背景
    2.2 總體經營情況
    2.3 人力資源模式分析
    2.4 廣告經營模式分析
    2.5 市場推廣活動模式分析
3 男性時尚期刊經營的核心內容研究
    3.1 以“精準發(fā)行、高效覆蓋”的理念指導發(fā)行
        3.1.1 內部管理
        3.1.2 渠道管理
        3.1.3 終端控制
    3.2 以“重點突出、兼及其余”的方法管理發(fā)行業(yè)務
        3.2.1 批零業(yè)務
        3.2.2 征訂業(yè)務
    3.3 以“廣告贏利為主”的模式經營期刊
        3.3.1 嚴格的組織管理
        3.3.2 業(yè)務拓展(廣告銷售)
        3.3.3 客戶服務
    3.4 以“樹立品牌、影響力營銷”的目標推廣市場
        3.4.1 年度獎項評選活動
        3.4.2 銷售推廣
        3.4.3 公關推廣
4 新創(chuàng)男性時尚期刊經營的思路及對策
    4.1 制作專業(yè)、有吸引力的商業(yè)計劃書
    4.2 謹慎處理創(chuàng)刊后的工作重點和順序
    4.3 從細節(jié)入手，注重服務
    4.3 重視市場調研，善用數(shù)據(jù)庫
參考文獻
后記


【參考文獻】：
期刊論文
[1]報刊發(fā)行代理選擇中的四個陷阱防范[J]. 王嘉萌.  出版發(fā)行研究. 2002(08)
[2]網絡出版業(yè):期待春天的到來[J]. 衛(wèi)朝峰.  出版參考. 2002(11)



本文編號：3371208