科普刊物是宣傳科技成就和科研動(dòng)態(tài)的重要渠道,少兒科普刊物不僅能夠普及科學(xué)知識(shí),還能啟迪少兒科學(xué)思維,培養(yǎng)其創(chuàng)新能力。2010年,我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始迅猛發(fā)展,為出版業(yè)發(fā)展提供機(jī)遇的同時(shí),也使其面臨巨大挑戰(zhàn),如傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊面臨訂閱量驟減、轉(zhuǎn)型升級(jí)困難等問(wèn)題�！段覀儛�(ài)科學(xué)》作為我國(guó)唯一一家國(guó)家級(jí)少兒科普期刊,自1960年創(chuàng)刊以來(lái),始終堅(jiān)持高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)辦刊,是廣大中小學(xué)生首選課外讀物。2010年為我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展元年,移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為出版業(yè)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇的同時(shí),也帶來(lái)巨大挑戰(zhàn),在紙質(zhì)期刊遭遇訂閱量下降甚至�？那闆r下,《我們愛(ài)科學(xué)》月發(fā)行量不降反增,獨(dú)樹(shù)一幟。雜志發(fā)行量與雜志社的經(jīng)營(yíng)管理模式密切相關(guān),尤其離不開(kāi)其良好的營(yíng)銷策略。只有產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、推廣各個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)都合理,雜志才會(huì)取得成功。一旦其中某個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)紕漏,就會(huì)影響雜志的發(fā)展。本文以《我們愛(ài)科學(xué)》為研究對(duì)象,以4P營(yíng)銷策略為理論框架,采用個(gè)案分析法、文獻(xiàn)分析法、比較分析法、文本分析法,對(duì)其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獨(dú)特的營(yíng)銷策略進(jìn)行探析。研究后發(fā)現(xiàn),《我們愛(ài)科學(xué)》雜志之所以能打破業(yè)界流行的“傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體即將走向滅亡”看法,主要是采取了精細(xì)化讀者定位、... 

【文章來(lái)源】：河北大學(xué)河北省

【文章頁(yè)數(shù)】：61 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

兒童各類校外生活時(shí)間利用狀況②在這種大背景下，《我們愛(ài)科學(xué)》雜志能夠?qū)崿F(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，離不

第二章《我們愛(ài)科學(xué)》發(fā)展概況11“寫(xiě)真動(dòng)植物園”等。第三，形成多足鼎立局面。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，我國(guó)幾家少兒科普期刊突破重圍，極具競(jìng)爭(zhēng)力。例如，由南腔北調(diào)雜志社出版的《探索與發(fā)現(xiàn)》是一本揭秘雜志，內(nèi)容涉及歷史、地理、天文等各個(gè)領(lǐng)域，該雜志對(duì)世界上的各種神秘現(xiàn)象進(jìn)行了科學(xué)解釋，在國(guó)內(nèi)各大城市都有零售。由銷售網(wǎng)絡(luò)完善、產(chǎn)品具有較強(qiáng)市場(chǎng)覆蓋率的專業(yè)少兒出版社——江蘇鳳凰少年兒童出版社出版的《發(fā)現(xiàn)號(hào)·趣味百科》，以“新奇、趣味、感悟”為宗旨，將科技、歷史、人文、藝術(shù)等海量知識(shí)一網(wǎng)打荊《我們愛(ài)科學(xué)》在同類少兒科普期刊中，創(chuàng)刊時(shí)間比較早，具有豐富的作者和讀者資源。2010年，雜志成為在全國(guó)率先引進(jìn)AR等數(shù)字出版技術(shù)的少兒科普期刊，技術(shù)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)久不衰的品牌優(yōu)勢(shì)，使《我們愛(ài)科學(xué)》雜志成為我國(guó)同類少兒科普期刊中的佼佼者。2.2.2其他兒童讀物、游戲等替代力分析除了面臨同類少兒科普期刊的競(jìng)爭(zhēng)，少兒科普期刊還面臨很多替代品的競(jìng)爭(zhēng)，首先為其他少兒讀物。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示（如圖2-1），雖然2017年稍有下降，但是我國(guó)兒童讀物出版物種類總體上呈逐年上升趨勢(shì)。兒童讀物出版物種類的越多，意味著讀者的可選擇性越多，與此同時(shí)，少兒科普期刊的可替代性也就越強(qiáng)。圖2-1我國(guó)兒童讀物出版物種數(shù)①在我國(guó)少兒讀物中，少兒期刊表現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。根據(jù)2010-2018年的《全國(guó)新①圖2-1來(lái)源:國(guó)家統(tǒng)計(jì)局[EB/OL].(2019-12-20)[2020-1-20].http://data.stats.gov.cn/easyquery.htm?cn=C01&zb=A0Q0M&sj=2018.

河北大學(xué)碩士學(xué)位論文12聞出版業(yè)基本情況》，筆者了解到這9年間，我國(guó)少年兒童期刊出版種類整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，近5年我國(guó)少年兒童期刊出版種數(shù)相對(duì)穩(wěn)定（如圖2-2）。每年有200多種期刊出版，出版內(nèi)容涉及文學(xué)、自然科學(xué)、藝術(shù)等各種門(mén)類，種類非常龐雜，讓青少年讀者眼花繚亂。此外，由于讀者的特殊性，少兒期刊內(nèi)容細(xì)分化程度越來(lái)越高，《兒童文學(xué)》《動(dòng)物奇跡》《少年電腦世界》《聰明數(shù)學(xué)》等霸占各自的領(lǐng)域。相比這些期刊來(lái)說(shuō)，少兒科普期刊內(nèi)容就雜很多，一本期刊內(nèi)容往往涉獵很多領(lǐng)域，如《我們愛(ài)科學(xué)》2019年8月份出版的一期中文章標(biāo)題有《動(dòng)物表情包來(lái)襲》《珍惜的瀕危鳥(niǎo)類》《橡皮筋動(dòng)力船》《辣椒大俠闖天涯》《暴走的“山火”》《七夕節(jié)》等，從這些文章標(biāo)題就可以看出，這本期刊的內(nèi)容涉獵范圍之廣。在期刊內(nèi)容細(xì)分化的趨勢(shì)下，《我們愛(ài)科學(xué)》沒(méi)有跟風(fēng)進(jìn)行內(nèi)容細(xì)分，源于讀者對(duì)該雜志形成的閱讀習(xí)慣和對(duì)內(nèi)容的認(rèn)可。圖2-22010-2018年我國(guó)少年兒童期刊出版種類①除了其他少兒讀物替代品外，《我們愛(ài)科學(xué)》還面臨游戲、網(wǎng)劇等各種非閱讀類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我國(guó)手機(jī)的普及率逐年攀升，在低齡人群中的滲透率也在逐年提高。手機(jī)等智能設(shè)備上的游戲?qū)η嗌倌甑恼T惑力遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)出版物，如何吸引青少年的眼球，將他們的興趣愛(ài)好轉(zhuǎn)移到閱讀上來(lái)，是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代少兒科普讀物的一大考驗(yàn)。①圖2-2來(lái)源:國(guó)家統(tǒng)計(jì)局[DB/OL].(2019-12-25)[2020-1-20].http://data.stats.gov.cn/easyquery.htm?cn=C01&zb=A0Q0M&sj=2019.

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]一個(gè)少兒科普品牌期刊的創(chuàng)新之路——《小哥白尼》雜志發(fā)展紀(jì)實(shí)[J]. 張軍孝,張楠.  今傳媒. 2019(10)
[2]少兒科普期刊選題內(nèi)容的思考和創(chuàng)新[J]. 何況,齊跡.  傳播力研究. 2019(17)
[3]少兒圖書(shū)用戶畫(huà)像模型構(gòu)建及精準(zhǔn)營(yíng)銷分析——以分眾傳播理論為視角[J]. 陳楊,羅曉光.  中國(guó)出版. 2019(11)
[4]企業(yè)營(yíng)銷中公關(guān)營(yíng)銷的運(yùn)作[J]. 馬駿.  新聞傳播. 2019(07)
[5]視覺(jué)心理影響下的雜志版式設(shè)計(jì)分析――以《兒童文學(xué)》為例[J]. 韓璐璐,韋立娜,胡海燕.  工業(yè)設(shè)計(jì). 2019(03)
[6]論期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的盈利模式創(chuàng)新[J]. 陳曉利.  出版廣角. 2018(20)
[7]《我們愛(ài)科學(xué)》雜志品牌策略研究[J]. 黃俏旻.  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(18)
[8]2017中國(guó)少兒科普?qǐng)D書(shū)出版情況研究[J]. 李樹(shù).  出版廣角. 2018(08)
[9]我國(guó)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)類兒童科普讀物的出版策略[J]. 雷鳴,袁瑞芳.  出版廣角. 2017(06)
[10]分析新形勢(shì)下的期刊營(yíng)銷策略[J]. 張鈞.  新聞研究導(dǎo)刊. 2017(03)

碩士論文
[1]我國(guó)傳統(tǒng)出版企業(yè)電商平臺(tái)研究[D]. 楊貴苗.河南大學(xué) 2018
[2]中國(guó)少年兒童新聞出版總社數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略研究[D]. 閆師琳.內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué) 2018
[3]新媒體環(huán)境下少兒科普期刊發(fā)展研究[D]. 余婭.湖南大學(xué) 2017
[4]少兒暢銷書(shū)走向“長(zhǎng)銷”的分析研究[D]. 劉華.南京大學(xué) 2015
[5]中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)研究[D]. 王波.華中科技大學(xué) 2013
[6]安徽少兒期刊出版現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究[D]. 劉歡.安徽大學(xué) 2012



本文編號(hào)：3319065