近年來,數字出版產業(yè)發(fā)展迅猛,數字技術及數字出版商業(yè)模式已滲透進傳統(tǒng)出版業(yè)的方方面面,紙質圖書銷售量下滑明顯。如何在新形勢下為傳統(tǒng)圖書找準站位、發(fā)揮紙質圖書的優(yōu)勢,合理應對數字出版帶來的沖擊,為傳統(tǒng)圖書市場創(chuàng)造新的發(fā)展機遇成為許多出版企業(yè)亟待解決的問題。隨著文化創(chuàng)意產業(yè)的興起,出版業(yè)通過打造文化創(chuàng)意圖書,在內容、品牌、用戶等核心資源方面與臨近文化產業(yè)融合發(fā)展,鞏固了文化創(chuàng)意圖書在文化創(chuàng)意市場的中堅位置,為出版業(yè)的轉型發(fā)展指出了新的發(fā)展方向。我國文化產業(yè)長時間的積淀與發(fā)展,為文化創(chuàng)意產業(yè)的崛起提供了豐厚的文化資源。文化創(chuàng)意產品是通過創(chuàng)新載體形式與表現手段,使主體文化潛移默化地走入人們的生活。文化創(chuàng)意圖書強調對主體文化的宣傳,是抽象概念在出版業(yè)的物化產品。日歷書是文化創(chuàng)意圖書的重要代表,呈現了傳統(tǒng)圖書向藝術品靠攏的發(fā)展趨勢,凸顯出了強大的文化包容與展示能力。政策、用戶、技術以及出版業(yè)內部轉型升級的需求不斷推動著日歷書的發(fā)展。日歷書與傳統(tǒng)圖書相比,圖書的品牌意識凸顯,內容的碎片化迎合了當下讀者的閱讀習慣,收藏價值也是與日俱增,日歷書的時效性決定了每本日歷書的生命周期較短,許多日歷書形成了系列... 

【文章來源】：河南大學河南省

【文章頁數】：63 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

文化產業(yè)經歷的五個主要歷史階段“文化創(chuàng)意”這一概念來源于英國，強調文化創(chuàng)意產業(yè)的創(chuàng)造性

第二章日歷書產品分析15單元，由文字、圖片或者文字圖片組合方式展現。每天對應的閱讀單元內容簡短易懂，人們每天花費在閱讀日歷書的時間不必很長，便可以獲取簡短且有用的信息。（三）出版限量性日歷書承載了不可逆轉和復制的時間印記，這一特性決定了每一個版本的日歷書固定的出版時間和發(fā)行數量�！跋蘖砍霭妗笔挂恍﹥�(yōu)質的日歷書在“失效”之后成為了收藏品，出現了“過期”產品價格越來越高的現象，出版時間越久的日歷書增值幅度越大。在2020年2月的市場調查中發(fā)現，淘寶購物平臺一家名為“故宮日歷”的店鋪專門進行老版《故宮日歷》的售賣，全新一版一印的2015年至2018年版的《故宮日歷》定價為274元，在這家商鋪的售賣價格為560元。而在另外一家店鋪則將2010年至2020年份的全新《故宮日歷》標出了11800元的高價。經濟學家凱恩斯曾針對這種現象提出過“邊際價格”這一概念，認為物品的邊際價格與市場儲備量呈反比，并與產品價值共同決定產品價格。中國俗語中“物以稀為貴”也正是對這一現象通俗化的解釋。隨著時間的推移，市場上的產品流通的舊年份日歷書逐年減少且沒有再版的可能，產品的邊際價格逐年提高，市場價格也隨之逐年攀升。限量產品不可復制且隨著時間的推移產生更大的溢價空間。圖2-1舊版《故宮日歷》的市場價格

文化創(chuàng)意視角下日歷書出版研究16（四）發(fā)行周期短與普通的印刷品不同，日歷書要經過嚴格的圖書生產過程才能進入市場進行銷售。嚴格的圖書生產過程包括了稿件的齊清定、三審三校、印刷裝訂、樣書審查等一系列程序，也是日歷書產品質量的有效保障。通過對附錄1搜集到的2019年出版的日歷書出版時間整理后發(fā)現，2020年日歷書大部分的日歷書出版時間集中在2019年9月及其前后。這說明：首先，由于日歷書的時效性，一般當年的日歷書要在前一年就完成圖書的制作和部分銷售工作；其次，新年到來之前是日歷書的最佳銷售期，所以大部分的日歷書銷售黃金時間只有3個月左右。日歷書的內容追隨社會熱點需要策劃方能迅速對產品做出判斷，以及策劃、制作、發(fā)行等一些人員的緊密配合。日歷書的出版周期要短于其他圖書，短周期的出版時間增加了出版工作的難度和強度。周期性的出版還有利于增加用戶黏性，促成消費者的購買習慣，形成一定規(guī)模的忠實用戶群體。圖2-22019年日歷書出版時間分布（五）個性化定制隨著用戶需求的不斷升級、個性化需求的顯現，一些日歷書出版商也開始提供相應的“個性化定制”服務。2017年《故宮日歷》與“書緣眾籌網”進行了合作，在書緣眾籌平臺啟動《故宮日歷》限量版網絡眾籌活動。在此次活動中，書緣眾籌平臺向讀者提供了個性化的定制服務——加印企業(yè)logo或個人手寫祝福。日歷書被當做禮物并不新鮮，早期出版的《故宮日歷》就被稱作“民國社交的頭號禮物”�！豆蕦m日歷》也并不是提供個性化定制日歷書的個例，比如河南文藝出版社也面向需求量達到一定規(guī)模的消費者團體或個人提供《箋譜日歷》個性化定制服務。個性化定制反射出日歷書禮品化、

【參考文獻】：
期刊論文
[1]創(chuàng)意文化產業(yè)背景下圖書出版選題分析[J]. 鄭鋒.  傳媒論壇. 2019(23)
[2]創(chuàng)新理論視域下日歷書創(chuàng)新路徑研究[J]. 劉裴瑋.  新媒體研究. 2019(11)
[3]故宮文創(chuàng)產品的成功對圖書出版的參考價值——以《謎宮·如意琳瑯圖籍》為例[J]. 林紫秋.  四川民族學院學報. 2019(02)
[4]《故宮日歷》出版的創(chuàng)新路徑[J]. 張記剛,何國平.  新聞傳播. 2018(23)
[5]故宮文創(chuàng)產品的社會效應——以《故宮日歷》為例[J]. 梁淑榮,侯杰.  白城師范學院學報. 2018(09)
[6]體驗主導下傳統(tǒng)民營實體書店營銷轉型策略——從“圖書售賣”向“文化體驗”轉型[J]. 于君英,洪小添.  時代金融. 2018(24)
[7]文化創(chuàng)意產業(yè)的起源、內涵與外延[J]. 胡鵬林,劉德道.  濟南大學學報(社會科學版). 2018(02)
[8]《故宮日歷》開拓傳統(tǒng)文化圖書出版新思路[J]. 魏婉琳.  中國編輯. 2018(03)
[9]圖書創(chuàng)意開發(fā)引導出版發(fā)展新時代[J]. 王福倉.  出版廣角. 2018(03)
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碩士論文
[1]日歷書品牌構建策略研究[D]. 余芳婷.安徽大學 2019
[2]融合時代的日歷書出版探究[D]. 唐姝.上海師范大學 2019
[3]我國日歷書出版的現狀、問題及對策研究[D]. 李妙雅.北京印刷學院 2018
[4]日歷書出版現象分析[D]. 于洋.青島科技大學 2018



本文編號：3312151