荷蘭出版業(yè)實(shí)力雄厚、特色鮮明,論文基于最新資料介紹近年來(lái)荷蘭出版商發(fā)展概況,重點(diǎn)分析4個(gè)梯隊(duì)出版商在銷(xiāo)量和品種、圖書(shū)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、圖書(shū)價(jià)格、暢銷(xiāo)書(shū)市場(chǎng)幾個(gè)方面的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,并對(duì)比我國(guó)出版業(yè)實(shí)際進(jìn)行啟發(fā)式思考。 

【文章來(lái)源】：科技與出版. 2020,(04)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：5 頁(yè)

【部分圖文】：

荷蘭出版商劃分

不同梯隊(duì)出版商的圖書(shū)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也不盡相同,從圖書(shū)主題類(lèi)型來(lái)看,與我國(guó)“中圖分類(lèi)法”按馬列毛鄧、哲學(xué)、社會(huì)科學(xué)、自然科學(xué)、綜合性圖書(shū)五大部類(lèi)劃分迥異,荷蘭出版業(yè)采用獨(dú)特的“荷蘭語(yǔ)統(tǒng)一分類(lèi)法”(NUR,Nederlandstalige Uniforme Rubrieksindeling),用3位數(shù)的代碼將全部荷蘭語(yǔ)出版物分為10個(gè)一級(jí)類(lèi)目,如童書(shū)類(lèi)、虛構(gòu)類(lèi)、非虛構(gòu)消遣類(lèi)、非虛構(gòu)實(shí)用類(lèi)、非書(shū)類(lèi)(地圖、海報(bào)、明信片、光盤(pán)、多媒體出版物等)等[3]。各梯隊(duì)出版商在不同類(lèi)型圖書(shū)上各有側(cè)重,詳見(jiàn)圖2。第一、第二梯隊(duì)表現(xiàn)出較明顯的類(lèi)型偏好,虛構(gòu)類(lèi)圖書(shū)占比高達(dá)54.2%和49.3%,第三、第四梯隊(duì)各類(lèi)型比例則比較均衡,童書(shū)類(lèi)成為最受中小型出版商歡迎的品類(lèi)。可見(jiàn),大型出版商和中小型出版商在不同品類(lèi)圖書(shū)上各有優(yōu)勢(shì)。

從圖書(shū)介質(zhì)來(lái)看,電子書(shū)在各梯隊(duì)出版商全部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中的占比也存在顯著差異,2018年從第一梯隊(duì)到第四梯隊(duì),電子書(shū)的占比(以銷(xiāo)售額計(jì))依次遞減,最大的5家出版商電子書(shū)占比為10%,第四梯隊(duì)出版商電子書(shū)比例僅為3%;從歷年的數(shù)據(jù)來(lái)看,第一、第二梯隊(duì)出版商電子書(shū)份額從2012年的4%增加到2018年的10%、8%,第三、第四梯隊(duì)則從2012年的1%、2%增加到2018年的5%和3%,詳見(jiàn)圖3。這說(shuō)明兩點(diǎn),一方面,總體上荷蘭電子書(shū)出版呈迅速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),另一方面,大型出版商更加重視電子書(shū)業(yè)務(wù),整個(gè)荷蘭出版業(yè)的數(shù)字化主要依靠少數(shù)幾家出版巨頭來(lái)推動(dòng)。這與我國(guó)大多數(shù)出版社均大力推進(jìn)數(shù)字出版有明顯不同,顯然,這是由于荷蘭出版商數(shù)量眾多但實(shí)力差距巨大,絕大多數(shù)小微型出版商不具備從事數(shù)字化的規(guī)模、資金和技術(shù)條件,此外,中西方出版商不同的發(fā)展邏輯和對(duì)待數(shù)字出版的不同態(tài)度也是造成差異的重要原因。據(jù)作者對(duì)荷蘭若干家小型出版商的訪談,其普遍缺乏數(shù)字化轉(zhuǎn)型動(dòng)機(jī),一方面荷蘭的數(shù)字出版并不像我國(guó)很大程度上是政策推動(dòng)的結(jié)果,從事電子書(shū)出版或數(shù)字化業(yè)務(wù)與否,完全取決于是否能獲得相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)利潤(rùn),對(duì)于大多數(shù)小型出版商而言,受限于成本和數(shù)字市場(chǎng)需求,進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型得不償失;另一方面荷蘭許多小型出版商早已形成明確的經(jīng)營(yíng)思路和市場(chǎng)定位,其在紙質(zhì)圖書(shū)出版領(lǐng)域足以滿足讀者需要,放棄固有累積優(yōu)勢(shì),轉(zhuǎn)而拓展數(shù)字新業(yè)務(wù),不明智也沒(méi)有必要。2.3 圖書(shū)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)——固定書(shū)價(jià)制度保障出版業(yè)良性發(fā)展

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]國(guó)外圖書(shū)定價(jià)制度:歷史、內(nèi)容與啟示[J]. 陳鳳蘭.  現(xiàn)代出版. 2014(05)
[2]歐洲紙質(zhì)圖書(shū)出版業(yè)財(cái)稅資助的新發(fā)展及其對(duì)中國(guó)的啟示[J]. 劉遠(yuǎn)軍.  科技與出版. 2014(07)
[3]我國(guó)圖書(shū)出版業(yè)集聚現(xiàn)象解析[J]. 戴學(xué)珍,白鑫.  出版發(fā)行研究. 2013(09)



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