本文以女性期刊為研究對象,追溯中國女性期刊的誕生背景和發(fā)展過程,概述其發(fā)展現(xiàn)狀,分析來自各個層面的市場競爭,歸納了女性期刊目前在經(jīng)營和發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)。 參照女性心理學(xué)、社會學(xué)、傳播學(xué)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論,針對中國女性期刊的特征,文章從期刊經(jīng)營的四個關(guān)鍵環(huán)節(jié)分析了中國女性期刊的經(jīng)營策略:從內(nèi)容的角度闡述女性期刊在兼具情感性和思想性的同時,強(qiáng)調(diào)通過定位打造在同類產(chǎn)品中獨(dú)一無二的女性讀本;從廣告的層面提倡女性期刊的廣告審美化,使其成為期刊中有欣賞價值的和諧組成部分;從營銷的角度強(qiáng)調(diào)品牌的重要性,然后輔以對女性奏效的促銷手段;最后從發(fā)行的角度提出多種渠道到達(dá)女性受眾的觀點(diǎn)。通過以上四個方面的系統(tǒng)分析,討論打造受讀者青睞并傲視同儕的女性期刊的發(fā)展策略。 最后,文章預(yù)測了期刊業(yè)的整體走勢,力求為女性期刊的進(jìn)一步發(fā)展提供思路。 

【文章來源】：武漢大學(xué)湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
引言
第一章 中國女性期刊概述
    第一節(jié) 中國女性期刊溯源
    第二節(jié) 中國女性期刊的分類
    第三節(jié) 中國女性期刊的特點(diǎn)及作用
第二章 中國女性期刊市場現(xiàn)狀掃描
    第一節(jié) 中國女性期刊市場分層及典型期刊介紹
    第二節(jié) 中國女性期刊市場競爭現(xiàn)狀及面臨挑戰(zhàn)
第三章 中國女性期刊經(jīng)營策略
    第一節(jié) 內(nèi)容策略:打造獨(dú)一無二的女性讀本
    第二節(jié) 廣告策略:美學(xué)與商業(yè)的完美結(jié)合
    第三節(jié) 營銷策略:品牌制勝，促銷為輔
    第四節(jié) 發(fā)行策略:多種渠道，遍地開花
第四章 中國女性期刊發(fā)展趨勢
    第一節(jié) 國際化:女性期刊的引入與走出
    第二節(jié) 細(xì)分化:將女性期刊市場的蛋糕切分到底
    第三節(jié) 數(shù)字化:當(dāng)女性期刊插上網(wǎng)絡(luò)的翅膀
    第四節(jié) 集團(tuán)化:規(guī)模效應(yīng)和馬太效應(yīng)
參考文獻(xiàn)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]期刊評價不得不想的問題[J]. 黃耀紅.  中國編輯. 2004(04)
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[5]區(qū)域文化優(yōu)勢與市場戰(zhàn)略結(jié)合下的《讀者》[J]. 李萌.  中國編輯. 2004(03)
[6]國內(nèi)外高端雜志生存空間比較分析[J]. 劉建濤,陳燕.  中國編輯. 2004(02)
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[9]小眾化趨勢下的讀者定位[J]. 陳涌波.  中國編輯. 2004(01)
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本文編號：3253243