隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來,傳統(tǒng)紙質出版受到進一步沖擊,出版業(yè)的轉型升級已經迫在眉睫,文化融合發(fā)展勢在必行。近些年,在國家對文化產業(yè)政策的扶持以及出版行業(yè)自身的創(chuàng)新發(fā)展下,圖書出版日益呈現(xiàn)出多元化的趨勢,新興的日歷書就是圖書出版和日歷文化融合發(fā)展的產物。這種創(chuàng)意性十足的日歷集實用功能、文化功能、審美功能于一身,既能滿足廣大讀者的個性化需求,又能為出版機構帶來可觀的經濟效益,眾多出版機構紛紛開始在日歷書市場布局。2012年《故宮日歷》的面市,開啟了日歷書出版的熱潮,選題數(shù)量和出版機構數(shù)量逐年增多,日歷書出版規(guī)模不斷擴大,已經形成一種新的細分圖書市場。由于近年來競爭者的不斷加入,日歷書市場面臨“洗牌”,只有匠心獨運的文化精品才能長久地存活下來。因此,本文選擇以日歷書為研究對象,通過觀察分析日歷書出版的典型案例以及市場現(xiàn)狀,可以幫助出版機構指明未來日歷書出版發(fā)展方向。出版活動被部分學者視作一種文化現(xiàn)象進行研究,主要來探討出版物和出版工作的性質、功能及其發(fā)展規(guī)律。日歷書出版是近些年新興的一道文化景觀,恰好符合出版學中“文化現(xiàn)象說”這一觀點。本文正是基于日歷書出版這種文化現(xiàn)象,對日歷書及其出版工... 

【文章來源】：河南大學河南省

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

古代歷書日歷書是以日歷為載體的新式出版物，最早的日歷書應追溯到1932年故宮博物館

日歷書出版發(fā)展路徑研究10新高，多達90余家。近年來，日歷書選題數(shù)量和出版機構數(shù)量的變化，反應出日歷書市場競爭的激烈，連續(xù)3年參與日歷書出版的企業(yè)共有27家，一些大牌的出版企業(yè)紛紛選擇產品擴充，例如，2019年故宮出版社推出共計9個版本的《故宮日歷》，2018年北京聯(lián)合出版公司推出15種日歷書產品，商務印書館、中華書局、中心出版集團也增加了日歷書品種。此外，有少部分出版機構選擇推出競爭行列。圖1-22012年至2018年日歷書選題數(shù)量及出版機構數(shù)量變化折線圖從出版機構的選題內容來看，當下出版社日歷書的選體內容主要集中于文化藝術類和生活科普類。楊育芬在其文章中將日歷書選題分為藝術類、科普生活類、人文社科類、文學類、旅游地理類、教育考試類和其他類共7個類別。④筆者在此基礎上進一步梳理，通過標準書目網(wǎng)、當當網(wǎng)、京東圖書等平臺信息，對2020版日歷書出版情況進行整合，將日歷書選題分為5大類，分別為文化藝術類、生活科普類、少兒漫畫類、娛樂休閑類、考試教育類，如表1-1所示。在筆者統(tǒng)計到的百余本日歷書中，文化藝術類和生活科普類選題占據(jù)市場主流，文化藝術類日歷書占比54.3%，生活科普類日歷書占比26.7%，娛樂休閑類日歷書占比8.6%，少兒漫畫類日歷書占比6%，考試教育類日歷書占比4.4%，如圖1-3所示。在文化藝術類選題中，以對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的挖掘開發(fā)居多，包括書畫、詩詞、文物藏品、古典文學等等，而生活科普類多是健康養(yǎng)生知識和常識科普等方面內容。整體來看，日歷書的選題側重于傳統(tǒng)文化資源，并融合現(xiàn)代流行元素和新技術，適應了當下圖書市場發(fā)展的需要。④楊育芬.新細分市場崛起：日歷書出版現(xiàn)狀及主要特征[N].中華讀書報,2017-03-01(006).

一、日歷書的發(fā)展概況11圖1-32019年日歷書選題分布情況從日歷書的定價和銷售情況來看，市場上的日歷書定價普遍在50-150元，其銷售渠道主要是在線上電商平臺。據(jù)京東圖書數(shù)據(jù)顯示，最受歡迎的日歷書定價在50-100元之間，從2016年至今，高價位日歷書逐漸增多，日歷書市場競爭愈發(fā)激烈，但暢銷產品較為集中，約有70%銷量是日歷書TOP10的頭部產品，僅《故宮日歷》（2016年版）銷售額在日歷書整個市場中占比超過70%。隨著競爭者的加入，2016年《故宮日歷》單品市場規(guī)模占比有所下降，但日歷書排行榜TOP10的產品占總市場的73%，2017年和2018年的TOP品種銷售額占比，仍在70%左右。⑤京東圖書針對2018年出版的某日歷書進行銷售情況調查發(fā)現(xiàn)，銷量最好的月份是11月，銷量占比31%，其次是12月，銷量占比27%，當年10月及次年1月銷量占比均為10%，總銷量的近六成是在11月和12月完成的，這也與“雙十一”帶來的巨大流量有關，而銷售區(qū)域顯示，有一半的消費者來自于一線城市。表1-12019年日歷書出版信息統(tǒng)計（不完全統(tǒng)計）序號書名定價出版單位出版時間主題分類1.芝麻方舟·高考日歷88江西教育出版社有限責任公司2019.04考試教育類2.2020高考日歷（上下）88海豚出版社有限責任公司2019.05考試教育類⑤日歷市場看門道，京東數(shù)據(jù)顯示TOP10產品貢獻七成銷售[OL].出版商務網(wǎng),2019-10-08.

【參考文獻】：
期刊論文
[1]淺析“出版+文創(chuàng)”的邏輯路徑及策略[J]. 楊揚,胡琦.  出版發(fā)行研究. 2019(07)
[2]創(chuàng)新理論視域下日歷書創(chuàng)新路徑研究[J]. 劉裴瑋.  新媒體研究. 2019(11)
[3]從日歷書革新管窺出版業(yè)態(tài)新趨向[J]. 廖靈艷.  全國新書目. 2019(05)
[4]從品牌打造到品牌營銷——以《故宮日歷》出版為例[J]. 周青.  出版廣角. 2018(22)
[5]故宮文創(chuàng)產品的社會效應——以《故宮日歷》為例[J]. 梁淑榮,侯杰.  白城師范學院學報. 2018(09)
[6]跨界融合背景下出版文創(chuàng)的價值思考[J]. 王雁.  現(xiàn)代視聽. 2018(07)
[7]日歷書為何流行:基于引爆點傳播理論分析[J]. 劉琪.  傳播力研究. 2018(20)
[8]“出版+文創(chuàng)”:促進出版業(yè)轉型升級[J]. 王卿.  出版廣角. 2018(08)
[9]《故宮日歷》開拓傳統(tǒng)文化圖書出版新思路[J]. 魏婉琳.  中國編輯. 2018(03)
[10]“出版+文創(chuàng)”:以核心資源為基礎的出版價值鏈延伸[J]. 張新華,王煒璠.  出版廣角. 2017(22)

碩士論文
[1]日歷書品牌構建策略研究[D]. 余芳婷.安徽大學 2019
[2]融合時代的日歷書出版探究[D]. 唐姝.上海師范大學 2019
[3]我國日歷書出版的現(xiàn)狀、問題及對策研究[D]. 李妙雅.北京印刷學院 2018
[4]日歷書出版現(xiàn)象分析[D]. 于洋.青島科技大學 2018
[5]暢銷書出版模式探析[D]. 周璇.北京印刷學院 2017



本文編號：3213247