論文試圖以《申報》圖書廣告為切入點，考察民國初年上海地區(qū)的出版發(fā)行機構(gòu)是如何透過文字符號，達到銷售圖書的預(yù)期目的，以還原圖書傳播的復雜過程，展示當時的文化市場地圖。本文試圖解答的問題是：到底誰在出版發(fā)行圖書?他們出版發(fā)行什么圖書?又是通過什么方法來打動讀者?這圖書傳播過程的背后反映了讀者怎樣的需求和社會面貌?第一章呈現(xiàn)了民國初年《申報》圖書廣告的總體面貌�！渡陥蟆肥墙袊囊环輾v史悠久的報紙。到民國初年，其發(fā)行量最多，深受社會各界的歡迎，在知識分子和廣大民眾中享有較高地位。各出版商都重視《申報》廣告的效力，紛紛在該報上登載圖書廣告。正因為如此，《申報》圖書廣告可謂是民國初年書業(yè)的晴雨表�？偟膩碚f，《申報》圖書廣告鮮少圖片，而以文字為主。各出版發(fā)行機構(gòu)通過文字信息傳達其圖書出版的信息，界定其對圖書的版權(quán)，報道圖書促銷活動等。若分時段考察，凡社會穩(wěn)定時期，圖書廣告就繁榮，戰(zhàn)爭硝煙一旦燃起，廣告量就下降。第二章考察民國初年《申報》圖書廣告的“廣告主”，即出版發(fā)行機構(gòu)。民國初年，出版機構(gòu)眾多，但以中資民營出版機構(gòu)占主導。一些大中型出版機構(gòu)自己建立了發(fā)行部門。但是發(fā)行部門與出版部門是相對獨立的... 

【文章來源】：四川大學四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
英文摘要
緒論
第一章 民初《申報》圖書廣告概論
    一、民初《申報》圖書廣告效力與特色
    二、民初《申報》圖書廣告量的變化
    三、民初《申報》圖書廣告的類型
第二章 民初《申報》所見圖書廣告主
    一、民初《申報》廣告中所見出版機構(gòu)
    二、民初《申報》廣告中所見發(fā)行機構(gòu)
    小結(jié)
第三章 《申報》所見民初上海的圖書市場概貌
    一、民初《申報》所見古籍類圖書市場概貌
    二、民初《申報》所見教育類圖書市場概貌
    三、民初《申報》所見休閑類圖書市場概貌
    四、民初《申報》所見法政類圖書市場概貌
    小結(jié)
第四章 民初《申報》所見民初圖書傳播方式
    一、民初《申報》所見圖書促銷方式
    二、民初《申報》所見圖書廣告的訴求方式
    三、民初《申報》所見圖書廣告的競爭
    小結(jié)
結(jié)語
參考文獻
作者在讀期間科研成果簡介
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]清末上海的書籍市場（1898—1901）——以《申報》書籍廣告為例[J]. 梁玉泉.  南京曉莊學院學報. 2005(03)
[2]陸費逵的同業(yè)競爭策略[J]. 申作宏.  出版發(fā)行研究. 2005(04)
[3]從1875-1925年《申報》廣告看中外“商戰(zhàn)”[J]. 馮躍民.  檔案與史學. 2004(02)
[4]宋元時期圖書廣告初探[J]. 耿相新.  中國出版. 2003(08)
[5]巴金先生的圖書廣告藝術(shù)[J]. 范軍.  大學出版. 2002(02)
[6]私塾與學堂:清末民初教育的二元結(jié)構(gòu)[J]. 賈國靜.  四川師范大學學報(社會科學版). 2002(01)
[7]魯迅先生的書刊廣告藝術(shù)[J]. 范軍.  出版科學. 2002(01)
[8]葉圣陶的書刊廣告藝術(shù)[J]. 范軍.  出版科學. 2000(01)
[9]明代刻書廣告述略[J]. 張傳峰.  湖州師范學院學報. 2000(01)
[10]亞東的廣告宣傳[J]. 吳永貴.  編輯學刊. 1997(06)



本文編號：3175767