本文關(guān)鍵詞：徐伯昕出版經(jīng)營實踐研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：提及生活書店,幾乎沒人不知道鄒韜奮,但很少有人知道徐伯昕。徐伯聽是我國出版史上一位難得的經(jīng)營專家,他和鄒韜奮組成了一對黃金搭檔,并肩為我國出版事業(yè)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。生活書店之所以能取得令人矚目的成就,固然離不開鄒韜奮這位編輯大家的領(lǐng)導(dǎo)作用,但徐伯聽的經(jīng)營才能也是必不可少。在從事出版工作的二十余年中,徐伯昕的經(jīng)營才能得到了充分展現(xiàn),其出版經(jīng)營實踐及其出版思想無論是對當(dāng)下還是后世,都是一筆極具價值的寶貴財富。文章通過大量搜集和整理徐伯昕在《生活》周刊社及生活書店時期的出版活動資料,結(jié)合前人的研究成果,較為深入地探究了徐伯聽二十余年的出版經(jīng)營實踐。首先,根據(jù)徐伯聽出版活動的階段特點將其出版生涯分為了《生活》周刊社時期、生活書店前期、生活書店后期這三個時間段,回顧了徐伯聽初入《生活》、經(jīng)營生活、維持書店以及復(fù)興書店的出版歷程。接著,結(jié)合徐伯昕的出版歷程分別從其統(tǒng)籌經(jīng)營、營銷經(jīng)營、管理經(jīng)營及財務(wù)經(jīng)營這四個方面對其具體的出版實踐活動進(jìn)行探析,理清了徐伯聽在出版經(jīng)營中所做的主要工作及其各自的特點,即,統(tǒng)籌書店經(jīng)營,為書店的進(jìn)步文化事業(yè)領(lǐng)航；以創(chuàng)造性的推廣與發(fā)行工作為書店開辟了廣闊市場；憑借科學(xué)的管理方法保障了書店的流暢運(yùn)轉(zhuǎn)；通過積累資金和優(yōu)化投資風(fēng)險為書店發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)支持。然后,以徐伯聽的出版經(jīng)營實踐為依托,從出版責(zé)任觀和出版經(jīng)營觀兩個方面對其出版思想進(jìn)行了提煉。其中,出版責(zé)任觀包括出版的社會責(zé)任觀、文化責(zé)任觀以及出版的市場責(zé)任和社會責(zé)任之關(guān)系把握這三個方面；而出版經(jīng)營理念則細(xì)分為民主、科學(xué)的管理理念、讀者中心的服務(wù)精神以及求新思變的創(chuàng)新意識。最后,結(jié)合當(dāng)前出版界的現(xiàn)實環(huán)境,從出版企業(yè)的視角得出了要拓展出版經(jīng)營模式和善用出版經(jīng)營人才的啟示,又針對當(dāng)前部分出版人對經(jīng)濟(jì)利益追求過熱這一熱點問題,深入剖析了徐伯昕對于出版理想和商業(yè)現(xiàn)實這對矛盾的處理方法,并依托于此總結(jié)出有利于當(dāng)前的出版人處理該問題的幾點建議,以此作為對文章的升華。
【關(guān)鍵詞】：徐伯昕 出版 經(jīng)營 生活書店
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G239.29
【目錄】：

• 摘要3-5
• ABSTRACT5-10
• 緒論10-15
• 第一節(jié) 選題的背景及意義10-11
• 第二節(jié) 研究現(xiàn)狀及文獻(xiàn)綜述11-13
• 第三節(jié) 研究方法和創(chuàng)新之處13-15
• 第一章 徐伯昕出版經(jīng)營歷程概述15-24
• 第一節(jié) 《生活》周刊展本領(lǐng)16-18
• 第二節(jié) 書店經(jīng)營擔(dān)大任18-22
• 第三節(jié) 十載勞苦繼精神22-24
• 第二章 徐伯昕的出版經(jīng)營實踐24-44
• 第一節(jié) 統(tǒng)籌經(jīng)營引領(lǐng)進(jìn)步事業(yè)24-32
• 一、書店發(fā)展目標(biāo)的踐行者25-28
• 二、貫徹書店定位的護(hù)航人28-30
• 三、諳熟具體業(yè)務(wù)的經(jīng)營家30-32
• 第二節(jié) 營銷經(jīng)營開辟廣闊市場32-38
• 一、多項創(chuàng)新助力宣傳推廣32-35
• 二、五大渠道搭建發(fā)行網(wǎng)絡(luò)35-38
• 第三節(jié) 管理經(jīng)營維持流暢運(yùn)轉(zhuǎn)38-40
• 一、力主大小工作計劃化38-39
• 二、靈活運(yùn)用調(diào)查統(tǒng)計法39-40
• 第四節(jié) 財務(wù)經(jīng)營提供發(fā)展保障40-44
• 一、運(yùn)籌有方,注重資金積累41-42
• 二、量入為出,降低投資風(fēng)險42-44
• 第三章 徐伯昕的出版經(jīng)營思想44-54
• 第一節(jié) 徐伯聽的出版責(zé)任觀44-48
• 一、革命出版事業(yè)必須為人民服務(wù)44-45
• 二、發(fā)展進(jìn)步文化必然具有戰(zhàn)斗性45-46
• 三、妥善把握出版兩個責(zé)任之關(guān)系46-48
• 第二節(jié) 徐伯聽的出版經(jīng)營觀48-54
• 一、民主、科學(xué)的管理理念48-49
• 二、讀者中心的服務(wù)精神49-51
• 三、思變求新的創(chuàng)新意識51-54
• 第四章 徐伯昕出版經(jīng)營實踐的啟示54-63
• 第一節(jié) 打破陳規(guī),拓展出版經(jīng)營模式54-56
• 一、敢于探究適合自身的經(jīng)營方式54-55
• 二、走穩(wěn)走實出版企業(yè)化經(jīng)營之路55-56
• 第二節(jié) 因才授任,善用出版經(jīng)營人才56-59
• 一、出版因經(jīng)營更具活力56-57
• 二、當(dāng)前出版業(yè)呼喚出版經(jīng)營人才57-59
• 第三節(jié) 雙效兼顧,堅守出版人的文化理想59-63
• 一、出版的文化事業(yè)性與物質(zhì)商業(yè)性59-60
• 二、黃金搭檔共筑雙效樹典范60-63
• 結(jié)語63-65
• 參考文獻(xiàn)65-68
• 后記68-70

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前8條

1 徐敏;懷念父親徐伯昕[J];出版史料;2005年02期

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  本文關(guān)鍵詞：徐伯昕出版經(jīng)營實踐研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：317093