在我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中,我國社會民眾的物質(zhì)水平已經(jīng)得到了一定的滿足,同時很多社會民眾已經(jīng)開始注重精神文明追求。在這種情況下,我國圖書市場的內(nèi)外部環(huán)境也發(fā)生了較大的變化,需要在后續(xù)時間里積極轉(zhuǎn)變圖書營銷定位理念。本文先闡述了我國圖書市場的基本現(xiàn)狀,接著分析了我國圖書市場的營銷困境,最后從在市場營銷中充分重視品牌戰(zhàn)略、構(gòu)建多元化的圖書出版營銷格局、實現(xiàn)消費(fèi)者在營銷中的有效互動、充分利用出版企業(yè)的營銷數(shù)據(jù)庫、靈活使用4Ps營銷策略理念體系五個方面,綜合全面探討了我國圖書市場營銷定位的策略。 

【文章來源】：傳播力研究. 2020,4(23)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、我國圖書市場的基本現(xiàn)狀分析
二、我國圖書市場的營銷困境分析
    第一,部分出版企業(yè)還沒有形成強(qiáng)烈的品牌意識。
    第二,圖書出版營銷形式比較單一。
    第三,營銷互動水平存在不足。
    第四,營銷數(shù)據(jù)的利用水平較低。
    第五,現(xiàn)代化營銷理論的融入水平不高。
三、我國圖書市場營銷定位策略
    （一）在市場營銷中充分重視品牌戰(zhàn)略
    （二）構(gòu)建多元化的圖書出版營銷格局
    （三）實現(xiàn)消費(fèi)者在營銷中的有效互動
    （四）充分利用出版企業(yè)的營銷數(shù)據(jù)庫
    （五）靈活使用4Ps營銷策略理念體系
四、結(jié)語



本文編號：3150880