圖書是一種特殊的商品，在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)還要注重其社會(huì)效益，這就決定了圖書市場(chǎng)調(diào)查的特殊性。所謂特殊性指的就是不僅要調(diào)查圖書的相關(guān)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，而且還要注重建立一個(gè)讀者閱讀滿意度的評(píng)價(jià)體系。因?yàn)樽x者認(rèn)可與否、滿意與否，單從發(fā)行量或閱讀率數(shù)據(jù)無(wú)從得知，還需要有圖書品質(zhì)的評(píng)價(jià)指標(biāo)——讀者的滿意度來(lái)檢測(cè)。中國(guó)學(xué)術(shù)界關(guān)于圖書市場(chǎng)調(diào)查的既有研究主要集中在三個(gè)路向：圖書市場(chǎng)調(diào)查的作用、如何進(jìn)行圖書市場(chǎng)調(diào)查、圖書市場(chǎng)調(diào)查的具體內(nèi)容。這些研究路向及其成果各有其價(jià)值，但也有不足。它們過(guò)分強(qiáng)調(diào)了對(duì)圖書相關(guān)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的考察，忽略了對(duì)讀者滿意度的調(diào)查。圖書市場(chǎng)調(diào)查的核心是讀者，讀者調(diào)查的核心是讀者滿意度。作為消費(fèi)主體，讀者的消費(fèi)行為是多元的，簡(jiǎn)單地對(duì)銷售量、購(gòu)買率、閱讀率等這些經(jīng)濟(jì)指標(biāo)進(jìn)行調(diào)查是不科學(xué)的，因?yàn)閳D書市場(chǎng)調(diào)查的關(guān)鍵點(diǎn)應(yīng)該是讀者的滿意度。本研究以讀者滿意度為核心創(chuàng)建圖書市場(chǎng)調(diào)查新模式，以適應(yīng)社會(huì)對(duì)圖書這種特殊商品的時(shí)代要求，并在此基礎(chǔ)上探索科學(xué)的圖書市場(chǎng)營(yíng)銷策略。按照國(guó)際上通用的分類法，現(xiàn)代出版業(yè)由三部分構(gòu)成，即一般出版、教育出版和專業(yè)出版，他們的產(chǎn)品就相應(yīng)為一般圖書、教育圖書與專業(yè)圖書。一般圖書是指與... 

【文章來(lái)源】：四川大學(xué)四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：69 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

讀者每月平均購(gòu)書金額

讀者購(gòu)書信息來(lái)源

讀者的基本評(píng)價(jià)

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]實(shí)施品牌戰(zhàn)略 提高我國(guó)出版業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力[J]. 房宏婷.  學(xué)習(xí)與探索. 2005(04)
[3]市場(chǎng)調(diào)查:圖書選題計(jì)劃制定的關(guān)鍵[J]. 羅小衛(wèi).  重慶工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2003(06)
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本文編號(hào)：3086121