隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨,圖書(shū)行業(yè)生存日益艱難。少兒圖書(shū)由于其自身的特殊屬性,成為我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展前景可觀的板塊,因此吸引了大批書(shū)企參與其中。新經(jīng)典文化股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“新經(jīng)典”）作為我國(guó)代表性的民營(yíng)書(shū)企之一,自2003年開(kāi)始進(jìn)軍少兒圖書(shū)市場(chǎng),并取得亮眼成績(jī),在少兒圖書(shū)市場(chǎng)占據(jù)了一席之地。“新經(jīng)典”旗下?lián)碛小皭?ài)心樹(shù)”、“颶風(fēng)社”、“Boyds Mills&Kane”三個(gè)少兒圖書(shū)品牌,出品了《愛(ài)心樹(shù)》《窗邊的小豆豆》《可愛(ài)的鼠小弟》等一大批優(yōu)質(zhì)少兒圖書(shū),影響力不容小覷。本文以“新經(jīng)典”旗下的少兒圖書(shū)品牌作為研究案例,對(duì)其圖書(shū)策劃發(fā)行及經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行了分析總結(jié)。第一章主要闡述本文的研究目的和意義,以及國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀,并提出本文的創(chuàng)新點(diǎn)和研究方法。第二章對(duì)“新經(jīng)典”旗下的少兒圖書(shū)進(jìn)行了產(chǎn)品分析,包括品牌概述、內(nèi)容分析以及編輯理念分析三部分。第三章系統(tǒng)總結(jié)了“新經(jīng)典”旗下少兒圖書(shū)的營(yíng)銷策略,主要包括線下?tīng)I(yíng)銷方式和線上營(yíng)銷策略。第四章對(duì)“新經(jīng)典”旗下少兒圖書(shū)“走出去”進(jìn)行了分析,其方式主要包括資本輸出和參與國(guó)際書(shū)展,為版權(quán)貿(mào)易提供契機(jī)兩種。第五章總結(jié)了“新經(jīng)典”少兒圖書(shū)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)為業(yè)界帶來(lái)... 

【文章來(lái)源】：河北大學(xué)河北省

【文章頁(yè)數(shù)】：66 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

來(lái)源：“新經(jīng)典”2018年財(cái)報(bào)

第二章“新經(jīng)典”旗下少兒圖書(shū)產(chǎn)品分析15部原創(chuàng)繪本作品，編輯已經(jīng)修改稿件十幾次，細(xì)心打磨每一個(gè)細(xì)節(jié)，追求更高質(zhì)量。猿渡靜子始終堅(jiān)持：“做原創(chuàng)繪本，品質(zhì)夠好再出�！雹僭谶@種精益求精的氛圍中，“新經(jīng)典”旗下少兒圖書(shū)打造的原創(chuàng)作品，質(zhì)量必然不容置疑。目前，“愛(ài)心樹(shù)”已策劃發(fā)行原創(chuàng)少兒圖書(shū)《如果我是你》，作者為著名插畫(huà)師、英國(guó)劍橋藝術(shù)學(xué)院博士董陽(yáng)�！度绻沂悄恪分v述了一個(gè)溫馨又幽默的小故事：一個(gè)把自己的寵物兔子當(dāng)成玩具的小女孩，夢(mèng)到自己和寵物的身份發(fā)生了互換，從而發(fā)生了一系列妙趣橫生的事情�！皭�(ài)心樹(shù)”總編輯李昕女士認(rèn)為，這個(gè)故事非常具有啟發(fā)性。作者通過(guò)角色互換的方式來(lái)闡釋人和動(dòng)物之間的關(guān)系，手法新奇生動(dòng)，故事通俗易懂又極具教育意義。畫(huà)風(fēng)細(xì)膩可愛(ài)，配色明亮簡(jiǎn)潔，讓孩子在享受閱讀的過(guò)程中理解生命的奧秘。此書(shū)一面世就受到了不少家長(zhǎng)和兒童的喜愛(ài)，在京東愛(ài)心樹(shù)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店獲得了100%的好評(píng)率，不少消費(fèi)者給與了高度評(píng)價(jià)，這也證明“新經(jīng)典”旗下少兒圖書(shū)原創(chuàng)作品的優(yōu)異品質(zhì)。圖2-2“愛(ài)心樹(shù)”原創(chuàng)繪本《如果我是你》封面展示圖①颶風(fēng)社hurricane.猿渡靜子：現(xiàn)在不“吆喝”貌似不行[EB/OL]https://www.360kuai.com/pc/9117d3f4fb9686bb4?cota=4&kuai_so=1&tj_url=so_rec&sign=360_57c3bbd1&refer_scene=so_1.

《如果我是你》在京東的評(píng)價(jià)截圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]連接賦能、價(jià)值共創(chuàng)與資本驅(qū)動(dòng)——出版融合生態(tài)重構(gòu)的關(guān)鍵[J]. 唐伶俐,可天浩,劉永堅(jiān).  出版廣角. 2019(18)
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博士論文
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碩士論文
[1]事件營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為影響研究[D]. 王好.西安理工大學(xué) 2019
[2]博洛尼亞國(guó)際兒童書(shū)展研究[D]. 沈迎春.河北大學(xué) 2019
[3]兒童繪本親子共讀的現(xiàn)狀和影響因素調(diào)查[D]. 陸穎.青島科技大學(xué) 2018
[4]少兒圖書(shū)市場(chǎng)新媒體營(yíng)銷策略研究與應(yīng)用[D]. 凡二霞.北京交通大學(xué) 2018
[5]“童書(shū)媽媽三川玲”微信公眾號(hào)內(nèi)容傳播與營(yíng)銷策略研究[D]. 揭曉.安徽大學(xué) 2018
[6]“小中信”少兒圖書(shū)營(yíng)銷策略研究[D]. 韓理.南京大學(xué) 2017
[7]“樂(lè)樂(lè)趣”童書(shū)出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng)研究[D]. 殷爽.河北大學(xué) 2017
[8]“新經(jīng)典”外國(guó)文學(xué)作品出版研究[D]. 王園園.河北大學(xué) 2017
[9]大數(shù)據(jù)時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷研究[D]. 烏韋.西南大學(xué) 2016
[10]名人微博的廣告價(jià)值研究[D]. 高潔.吉林大學(xué) 2016



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