由于互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展及疫情的突如其來,出版直播成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。出版機(jī)構(gòu)紛紛嘗試直播,"直播帶貨"成了出版行業(yè)的新風(fēng)口。出版直播主要采用網(wǎng)紅直播和出版社工作人員自播兩種方式,通過主播與消費(fèi)者即時(shí)多樣化的互動(dòng)和生動(dòng)的圖書展示吸引消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)直播下的消費(fèi)者購(gòu)書行為跨越了時(shí)空障礙,呈現(xiàn)新的圖書消費(fèi)模式,即沖動(dòng)性購(gòu)書消費(fèi)、從眾性購(gòu)書消費(fèi)、場(chǎng)景型購(gòu)書消費(fèi)和情感型購(gòu)書消費(fèi)。出版直播具有很強(qiáng)的互動(dòng)性,可為消費(fèi)者提供虛擬的購(gòu)物場(chǎng)景,開創(chuàng)出版直播過程可視化等新的商業(yè)模式,使消費(fèi)者的購(gòu)書行為相應(yīng)產(chǎn)生了新的變化。基于此,未來的出版直播可以利用大數(shù)據(jù),進(jìn)一步細(xì)分客戶群,通過出版直播提供的產(chǎn)品和服務(wù)吸引消費(fèi)者,為消費(fèi)者帶來新的購(gòu)書體驗(yàn)。 

【文章來源】：出版廣角. 2020,(22)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
一、出版直播現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)
    1．網(wǎng)紅直播吸引消費(fèi)者購(gòu)書
    2．出版發(fā)行機(jī)構(gòu)工作人員直播售書
    3．出版直播將成為新型售書方式并成為業(yè)內(nèi)常態(tài)
二、出版直播模式下消費(fèi)者購(gòu)買行為模式分析
    1．沖動(dòng)性購(gòu)書消費(fèi)
    2．從眾性購(gòu)書消費(fèi)
    3．場(chǎng)景型購(gòu)書消費(fèi)
    4．情感型購(gòu)書消費(fèi)
三、出版直播影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的原因
四、出版直播背景下出版發(fā)行機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷策略
    1．出版直播營(yíng)銷模式多樣化
    2．利用大數(shù)據(jù)，細(xì)分客戶群


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]出版機(jī)構(gòu)直播營(yíng)銷提升策略[J]. 孟暉.  中國(guó)出版. 2020(16)
[2]打造直播產(chǎn)業(yè)鏈，出版直播營(yíng)銷邁入3.0時(shí)代[J]. 崔亮,黃震.  出版廣角. 2020(12)
[3]出版直播的興起與發(fā)展[J]. 劉亞平.  中國(guó)傳媒科技. 2020(06)
[4]網(wǎng)絡(luò)直播購(gòu)物特征對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為影響研究[J]. 劉洋,李琪,殷猛.  軟科學(xué). 2020(06)
[5]如何滿足受眾:日�；W(wǎng)絡(luò)直播的技術(shù)與內(nèi)容考察[J]. 王建磊.  國(guó)際新聞界. 2018(12)



本文編號(hào)：3009587