短視頻營銷是新媒體時代產(chǎn)品推廣的關(guān)鍵手段,發(fā)揮短視頻營銷的情境化、社交化功能優(yōu)勢,對圖書產(chǎn)品進行內(nèi)容補充、閱讀輔助和營銷推廣,能夠有效拓展圖書的傳播渠道與利基市場,為用戶帶來通感化的閱讀體驗。文章對抖音平臺中擁有百萬級粉絲的頭部賬號圖書營銷實踐經(jīng)驗進行總結(jié),指出高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容、雙矩陣營銷模式、情境式多向度互動是當前抖音頭部賬號圖書營銷的密鑰,據(jù)此提出以情感營銷、渠道營銷和互動營銷為核心的圖書短視頻營銷創(chuàng)新策略。 

【文章來源】：出版廣角. 2020,(19)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、研究對象和數(shù)據(jù)概況
二、樣本賬號圖書短視頻營銷的實踐經(jīng)驗分析
    1．基于用戶社交屬性打造高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容
    2．采用雙矩陣營銷模式增強短視頻營銷效能
    3．基于用戶畫像的情境式引導和多向度互動
三、短視頻平臺圖書營銷的創(chuàng)新策略
    1．以情感營銷激發(fā)用戶對圖書短視頻內(nèi)容與品牌的共鳴
    2．以渠道營銷提高圖書短視頻投放的精準性與可達性
    3．以互動營銷促進用戶關(guān)注度持續(xù)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實購買力


【參考文獻】：
期刊論文
[1]短視頻營銷對品牌建設(shè)的影響——以掌閱抖音矩陣為例[J]. 馬傳明.  出版廣角. 2020(14)
[2]圖書短視頻營銷的實踐探索與路徑升級——以人民文學出版社為例[J]. 田永江.  中國出版. 2020(11)
[3]基于SIPS模型的短視頻平臺圖書營銷策略探究[J]. 劉毅,曾佳欣.  出版發(fā)行研究. 2020(03)
[4]移動互聯(lián)網(wǎng)時代出版業(yè)短視頻營銷研究[J]. 陳矩弘.  出版科學. 2019(04)
[5]新媒體時代短視頻營銷模式的反思和重構(gòu)——以抖音短視頻平臺為例[J]. 高燕.  出版廣角. 2019(08)



本文編號：2983760