豆瓣網(wǎng)社會化閱讀平臺的發(fā)展研究
【學位單位】:南京大學
【學位級別】:碩士
【學位年份】:2016
【中圖分類】:G230.7
【文章目錄】:
中文摘要
ABSTRACT
1 緒論
1.1 研究的背景
1.1.1 數(shù)字信息技術(shù)發(fā)展
1.1.2 國家政策大力支持
1.1.3 國內(nèi)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展
1.2 研究的意義
1.2.1 理論意義
1.2.2 現(xiàn)實意義
1.3 論文創(chuàng)新點
1.4 研究方法
1.4.1 文獻研究法
1.4.2 調(diào)查分析法
1.4.3 比較研究法
1.5 文獻綜述
1.6 概念界定
1.6.1 社會化閱讀
1.6.2 自出版
1.6.3 4R營銷理論
1.6.4 長尾理論
1.6.5 豆瓣網(wǎng)社會化閱讀平臺
2 “豆瓣讀書”頻道綜合分析
2.1 “豆瓣讀書”頻道的特點分析
2.1.1 開放的圖書條目數(shù)據(jù)庫
2.1.2 自由的圖書大眾分類(Folksonomy)
2.1.3 社會化的圖書評論
2.1.4 基于算法的個性化推薦
2.1.5 與電商網(wǎng)站的合作
2.1.6 與圖書館的合作
2.2 “豆瓣讀書”的缺陷與不足
2.2.1 線下閱讀與線上交流割裂導(dǎo)致的用戶間互動水平偏低
2.2.2 缺乏對碎片化閱讀的關(guān)注
2.3 本章小結(jié)
3 “豆瓣閱讀”頻道綜合分析
3.1 “豆瓣閱讀”的發(fā)展歷程
3.1.1 “豆瓣閱讀計劃”投稿系統(tǒng)上線
3.1.2 不斷改進的多平臺豆瓣閱讀器
3.1.3 在線支付渠道不斷增加
3.1.4 作品類型不斷豐富
3.2 “豆瓣閱讀”作品特點分析
3.2.1 豆瓣閱讀的自出版原創(chuàng)作品
3.2.2 專欄與連載
3.2.3 “同文館”引進的外文圖書
3.2.4 傳統(tǒng)圖書出版物的電子版
3.3 面向作者和讀者的服務(wù)
3.3.1 豆瓣網(wǎng)征文大賽
3.3.2 豆瓣閱讀出版計劃
3.3.3 影視劇版權(quán)代理
3.3.4 豆瓣閱讀App
3.4 本章小結(jié)
4 豆瓣網(wǎng)社會化閱讀平臺的推廣與營銷
4.1 豆瓣閱讀推廣與營銷策略分析
4.1.1 利用豆瓣社區(qū)進行社會化媒體營銷
4.1.2 專注個性化營銷的“豆瓣猜”
4.1.3 以成熟品牌為標桿拓寬產(chǎn)品銷售渠道
4.1.4 線下推廣活動
4.1.5 面向讀者的體驗營銷
4.1.6 作者的自我營銷
4.2 4R理論在“豆瓣閱讀”中的體現(xiàn)
4.2.1 關(guān)聯(lián)
4.2.2 反應(yīng)
4.2.3 關(guān)系
4.2.4 報酬
4.3 長尾理論影響下的小眾閱讀
4.3.1 長尾理論與豆瓣閱讀小眾風格的形成
4.3.2 興趣標簽細分并激活長尾市場
4.3.3 在細分市場中進行口碑營銷
4.4 本章小結(jié)
5 結(jié)語
參考文獻
致謝
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