隨著全球化程度的加強(qiáng),不同國(guó)家之間在“軟實(shí)力”方面的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,出版業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,在參與國(guó)際“軟實(shí)力”的競(jìng)爭(zhēng)過程中發(fā)揮了不可替代的作用,不斷加強(qiáng)自身的國(guó)際化業(yè)務(wù)水平,提高自己在國(guó)際文化事務(wù)中的話語(yǔ)權(quán),讓更多的外國(guó)人有興趣認(rèn)識(shí)中國(guó)、進(jìn)而了解中華民族傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)是目前國(guó)內(nèi)出版企業(yè)對(duì)外發(fā)展的重要目的。在世界文化大交流的背景下,政府對(duì)出版企業(yè)在文化交流過程中所扮演的角色高度重視,并且從國(guó)家戰(zhàn)略層面相應(yīng)出臺(tái)了一系列舉措來扶持出版企業(yè)走出國(guó)門、邁向世界。例如,2009年提出并實(shí)施的“中國(guó)文化著作出版工程”,2010年實(shí)施的“中華學(xué)術(shù)外譯”項(xiàng)目,2014年開始實(shí)施的“絲路書香國(guó)際出版工程”,等等。在政府的大力扶持下,國(guó)內(nèi)出版企業(yè)對(duì)外拓展的規(guī)模和種類不斷增加。以圖書出版行業(yè)為例,自2007年以來,中國(guó)圖書版權(quán)輸出種類數(shù)量每年增加1000種以上(除2008年同比下降138種),到2017年中國(guó)圖書版權(quán)輸出超過一萬(wàn)大關(guān)(共計(jì)13816項(xiàng)),總體來看圖書版權(quán)貿(mào)易逆差在不斷縮小。國(guó)家針對(duì)出版行業(yè)出臺(tái)的相關(guān)支持政策頗有成效。但是相比于世界其他發(fā)達(dá)國(guó)家,國(guó)內(nèi)出版水平無(wú)論是在出版規(guī)模還是出版種類方面都有很大差距。實(shí)現(xiàn)真正意義上“文化強(qiáng)國(guó)”的發(fā)展目標(biāo),還是需要國(guó)家、企業(yè)和所有出版從業(yè)人員的共同努力。本文結(jié)合“十二五”期間國(guó)內(nèi)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r,通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)和分析有關(guān)數(shù)據(jù),探討了在“一帶一路”政策刺激下,我國(guó)出版業(yè)對(duì)外拓展的一系列問題,以下簡(jiǎn)要介紹全文內(nèi)容:首先,本文針對(duì)“十二五”期間,國(guó)內(nèi)圖書產(chǎn)品的貿(mào)易情況進(jìn)行分析,從圖書貿(mào)易的數(shù)量、類別和國(guó)內(nèi)外環(huán)境三個(gè)方面,來歸納總結(jié)“十二五”期間圖書出口的相關(guān)趨勢(shì),并且針對(duì)未來“十三五”發(fā)展給出相應(yīng)對(duì)策。其次,本文分析了“十二五”期間國(guó)內(nèi)出版業(yè)對(duì)外拓展的兩種模式:一是國(guó)際合作出版模式,結(jié)合中外出版社在圖書出版與發(fā)行方面的優(yōu)勢(shì),更大范圍的開拓國(guó)際市場(chǎng),培養(yǎng)更多的國(guó)外讀者,真正實(shí)現(xiàn)文化“走出去”。二是海外直接投資模式,即對(duì)國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)行直接投資,直接參與國(guó)外競(jìng)爭(zhēng),增強(qiáng)國(guó)內(nèi)出版企業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)。最后,根據(jù)搜集的相關(guān)出版數(shù)據(jù),在與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家數(shù)據(jù)對(duì)比的前提下,在文章的最后一章節(jié),給國(guó)內(nèi)出版企業(yè)未來在“十三五”期間的發(fā)展提出相關(guān)建議,力求在更大范圍內(nèi)爭(zhēng)取中國(guó)文化的國(guó)際認(rèn)同。
【學(xué)位單位】：北京印刷學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：G239.26
【文章目錄】：
致謝
摘要
ABSTRACT
1 引言
    1.1 選題背景與研究意義
    1.2 研究對(duì)象和研究方法
    1.3 相關(guān)研究綜述
    1.4 相關(guān)理論
    1.5 文章不足與創(chuàng)新之處
2 “十二五”期間國(guó)內(nèi)圖書產(chǎn)品實(shí)物貿(mào)易與版權(quán)貿(mào)易
    2.1 圖書實(shí)物貿(mào)易
        2.1.1 圖書實(shí)物貿(mào)易的數(shù)量和規(guī)模
        2.1.2 圖書實(shí)物貿(mào)易的類別和結(jié)構(gòu)
    2.2 圖書版權(quán)貿(mào)易
        2.2.1 圖書版權(quán)貿(mào)易的數(shù)量和規(guī)模
        2.2.2 中美兩國(guó)圖書版權(quán)貿(mào)易對(duì)比情況
3 “十二五”期間國(guó)內(nèi)圖書出版企業(yè)對(duì)外拓展環(huán)境與優(yōu)劣勢(shì)
    3.1 宏觀環(huán)境分析模型(PEST)
        3.1.1 政治環(huán)境
        3.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
        3.1.3 社會(huì)環(huán)境
        3.1.4 技術(shù)環(huán)境
    3.2 優(yōu)劣勢(shì)分析法(SWOT)
        3.2.1 內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)
        3.2.2 內(nèi)部劣勢(shì)
        3.2.3 外部機(jī)會(huì)
        3.2.4 外部威脅
4 “十二五”期間國(guó)內(nèi)圖書出版企業(yè)對(duì)外拓展路徑
    4.1 國(guó)際合作出版
        4.1.1 國(guó)際合作出版形式劃分
        4.1.2 國(guó)際合作出版利弊
    4.2 海外直接投資
        4.2.1 海外投資的形式劃分
        4.2.2 海外投資的利弊
5 “十二五”期間國(guó)內(nèi)圖書出版企業(yè)對(duì)外拓展面臨的困境
    5.1 版權(quán)輸出質(zhì)量偏低,海外影響力弱
    5.2 實(shí)體圖書出口渠道不暢,文化影響較小
    5.3 文化產(chǎn)品出口起步晚,政策依賴問題嚴(yán)重
    5.4 資本“走出去”難以扎根,“走進(jìn)去”目標(biāo)尚遠(yuǎn)
6 “十三五”期間國(guó)內(nèi)圖書出版企業(yè)對(duì)外拓展對(duì)策建議
    6.1 針對(duì)出版企業(yè)的對(duì)策建議
    6.2 針對(duì)出版內(nèi)容的對(duì)策建議
    6.3 針對(duì)圖書產(chǎn)品對(duì)外發(fā)行渠道的對(duì)策建議
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
作者攻讀學(xué)位期間取得的研究成果

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2829778