本文關(guān)鍵詞：國(guó)內(nèi)獨(dú)立書店生存困境與發(fā)展對(duì)策研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：獨(dú)立書店,通常是指由個(gè)體工商戶業(yè)主、合作伙伴,或者規(guī)模較小的公司所經(jīng)營(yíng)的書店。在我國(guó),獨(dú)立書店是相對(duì)于作為“國(guó)營(yíng)”集團(tuán)公司而存在的新華書店而言,指不依附于“單位”而自生自滅的個(gè)體或幾個(gè)人合伙的人文實(shí)體書店,又可被稱為“民營(yíng)書店”。這類書店從上世紀(jì)80年代開始,至今已經(jīng)有三十多年的歷史。尤其是在改革開放之后,民營(yíng)書店作為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)重要的一環(huán),逐漸發(fā)展壯大,為我國(guó)的文化發(fā)展注入了源源不斷的動(dòng)力。 然而,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)上書店的興起,經(jīng)營(yíng)成本的提高,再加上自身經(jīng)營(yíng)的不足等原因,獨(dú)立書店這一產(chǎn)業(yè)開始日漸衰落。作為一個(gè)傳統(tǒng)的文化傳播場(chǎng)所,獨(dú)立書店面臨困境。尤其是2010年以來,一些較為著名的書店紛紛宣布關(guān)門歇業(yè),如一向被看好的上海季風(fēng)書園、北京光合作用書店、風(fēng)入松書店等等。在這種情況下,獨(dú)立書店迫切需要探索一條生存之路。 近年來,隨著部分獨(dú)立書店的不斷探索,一些書店開始轉(zhuǎn)變思路,進(jìn)行經(jīng)營(yíng)上的創(chuàng)新,通過對(duì)書店內(nèi)部環(huán)境、圖書選擇、開展活動(dòng)、會(huì)員制等等方式,繼續(xù)堅(jiān)守,為讀者提供一個(gè)極具文化價(jià)值的精神交流場(chǎng)所。 獨(dú)立書店作為圖書營(yíng)銷的一個(gè)環(huán)節(jié),一直以來,都在文化傳播中占據(jù)重要的地位,如今,它們的衰落也被許多文人學(xué)者所懷念和惋惜。對(duì)于獨(dú)立書店生存突圍之路的研究也成了一項(xiàng)迫在眉睫、具有深遠(yuǎn)現(xiàn)實(shí)意義的研究課題。本文即在對(duì)我國(guó)較為著名的幾家獨(dú)立書店的新型運(yùn)營(yíng)方式進(jìn)行總結(jié)和分析的基礎(chǔ)上,研究我國(guó)獨(dú)立書店在突圍的改革中所傳達(dá)出的文化傳播現(xiàn)象,繼而討論其意義和價(jià)值,為獨(dú)立書店的堅(jiān)守提出一定的參考建議。 緒論部分,整體介紹本文的研究背景、目的和意義,并對(duì)獨(dú)立書店的現(xiàn)狀研究、發(fā)展之路研究、對(duì)處在同樣困境中的國(guó)外書店的研究等方面的文獻(xiàn)進(jìn)行了綜述。 第一章,主要介紹獨(dú)立書店的現(xiàn)狀,首先是對(duì)獨(dú)立書店這一定義的簡(jiǎn)要概述,其次是通過對(duì)近年來倒閉的書店的列舉,表明其經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀,最后是對(duì)其面臨困境的原因進(jìn)行分析。 第二章,通過具體實(shí)例與理論結(jié)合的方式,對(duì)本文的重點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)——獨(dú)立書店的文化傳播方式和文化價(jià)值進(jìn)行研究,分別從四個(gè)方面分析了這一現(xiàn)象,包括獨(dú)立書店對(duì)話交互的文化傳播方式、小眾文化傳播方式、獨(dú)立書店的文化地標(biāo)現(xiàn)象和獨(dú)立書店所具有的文化價(jià)值。 第三章,對(duì)部分獨(dú)立書店在突圍探索時(shí)所進(jìn)行的改革創(chuàng)新之舉進(jìn)行分析,總結(jié)出其經(jīng)營(yíng)上的共同特質(zhì),主要注重在經(jīng)營(yíng)上的嘗試。 第四章,揭示獨(dú)立書店文化價(jià)值給我們帶來的啟示,以促進(jìn)獨(dú)立書店的發(fā)展。首先,在中小型獨(dú)立書店經(jīng)營(yíng)過程中,重視書店的文化價(jià)值,通過尋找書店與城市、讀者、文化、網(wǎng)絡(luò)等方面的契合點(diǎn),使書店更好地生存下去；其次,對(duì)于大型獨(dú)立書店來說,可嘗試發(fā)展“文化Mall"的經(jīng)營(yíng)方式；再次,獨(dú)立書店在宣傳上都應(yīng)注重網(wǎng)絡(luò)宣傳：最后,對(duì)獨(dú)立書店整個(gè)行業(yè)而言,呼吁國(guó)家給予相應(yīng)的政策支持。 第五章為結(jié)語部分,表達(dá)了獨(dú)立書店的生存希望,希望通過不斷的嘗試,獨(dú)立書店能夠找到繼續(xù)存活下去的方式,在找到一線生機(jī)的同時(shí),體現(xiàn)出建設(shè)書香社會(huì)、傳播文化等價(jià)值。
【關(guān)鍵詞】：獨(dú)立書店 文化傳播 經(jīng)營(yíng) 生存
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：G235-F
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-8
• 目錄8-10
• 緒論10-15
• 第一節(jié) 研究的背景、目的及意義10-12
• 一、研究背景：獨(dú)立書店的生存困境10
• 二、研究目的：尋找獨(dú)立書店轉(zhuǎn)型之路10-11
• 三、研究意義：理論意義和現(xiàn)實(shí)意義11-12
• 第二節(jié) 文獻(xiàn)綜述12-15
• 一、現(xiàn)狀分析研究12-13
• 二、發(fā)展出路研究13
• 三、調(diào)查類研究13-14
• 四、國(guó)外書店研究14-15
• 第一章 獨(dú)立書店的生存現(xiàn)狀分析15-20
• 第一節(jié) 獨(dú)立書店的定義簡(jiǎn)述15
• 第二節(jié) 獨(dú)立書店的生存現(xiàn)狀15-17
• 一、獨(dú)立書店的倒閉潮15-17
• 二、積極轉(zhuǎn)變,迎接挑戰(zhàn)17
• 第三節(jié) 獨(dú)立書店面臨困境的原因17-20
• 一、網(wǎng)上書店的沖擊18
• 二、數(shù)字閱讀的競(jìng)爭(zhēng)18-19
• 三、經(jīng)營(yíng)成本的提升19
• 四、經(jīng)營(yíng)者自身問題19-20
• 第二章 獨(dú)立書店的文化傳播與文化價(jià)值20-28
• 第一節(jié) 獨(dú)立書店對(duì)話交互式的文化傳播方式20-22
• 一、對(duì)話式的文化傳播20
• 二、作為對(duì)話交流平臺(tái)的獨(dú)立書店20-22
• 第二節(jié) 獨(dú)立書店的小眾文化傳播方式22-24
• 一、小眾化的文化傳播22-23
• 二、作為小眾文化傳播場(chǎng)所的獨(dú)立書店23-24
• 第三節(jié) 獨(dú)立書店的文化地標(biāo)現(xiàn)象24-26
• 第四節(jié) 獨(dú)立書店的文化價(jià)值研究26-28
• 第三章 獨(dú)立書店運(yùn)營(yíng)方式的探索28-32
• 第一節(jié) 部分獨(dú)立書店的探索28-29
• 第二節(jié) 獨(dú)立書店經(jīng)營(yíng)上的共同特質(zhì)29-32
• 一、體驗(yàn)式的書店氛圍29
• 二、創(chuàng)意性的文化服務(wù)29-30
• 三、小眾化的書目選擇30
• 四、對(duì)話式的文化活動(dòng)30-31
• 五、網(wǎng)絡(luò)化的營(yíng)銷方式31-32
• 第四章 獨(dú)立書店經(jīng)營(yíng)對(duì)策的研究32-40
• 第一節(jié) 中小型獨(dú)立書店：加強(qiáng)自身文化價(jià)值32-33
• 一、尋找城市與書店的契合點(diǎn)32
• 二、尋找讀者與書店的契合點(diǎn)32-33
• 三、尋找文化與書店的契合點(diǎn)33
• 第二節(jié) 大型獨(dú)立書店：打造“文化Mall”理念33-36
• 一、“文化Mall”的經(jīng)營(yíng)方式34-35
• 二、“文化Mall”的經(jīng)營(yíng)理念35-36
• 第三節(jié) 發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式36-37
• 一、獨(dú)立書店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀36-37
• 二、獨(dú)立書店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略37
• 第四節(jié) 呼吁政府政策支持37-40
• 一、政府政策支持現(xiàn)狀37-38
• 二、對(duì)政策支持的建議38-40
• 結(jié)語40-41
• 參考文獻(xiàn)41-43
• 致謝43

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 鄔晶菲;錢夢(mèng)妮;;書店雙城記:京滬城市文化的地標(biāo)[J];編輯學(xué)刊;2011年06期

2 劉蘇里;;面對(duì)網(wǎng)絡(luò)書店沖擊 傳統(tǒng)書店以“特色”應(yīng)對(duì)[J];出版參考;2007年25期

3 王乾任;;獨(dú)立但不需孤立的書店們[J];出版參考;2009年Z1期

4 李桂君;李琳;;實(shí)體書店發(fā)展的政策支持方式選擇[J];出版發(fā)行研究;2011年03期

5 周正兵;;實(shí)體書店向何處去?——基于巴諾書店轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)的對(duì)比分析[J];出版發(fā)行研究;2011年08期

6 文然,安珊珊;社會(huì)視域中的媒介分眾現(xiàn)象分析[J];當(dāng)代電視;2005年08期

7 陳夢(mèng)麗;;實(shí)體書店的現(xiàn)狀與未來[J];東南傳播;2012年03期

8 王子博;;實(shí)體書店的困局與轉(zhuǎn)機(jī)——北京實(shí)體書店生存現(xiàn)狀及出路調(diào)查研究[J];編輯之友;2013年02期

9 肖洋;;數(shù)字時(shí)代我國(guó)獨(dú)立書店的生存境況研究——基于生態(tài)位理論視角[J];編輯之友;2013年01期

10 史征;;民營(yíng)實(shí)體書店走出困境的破冰之道[J];編輯之友;2013年01期

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 楊璐;中國(guó)實(shí)體書店業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型研究[D];山東大學(xué);2012年

2 陳茜;民營(yíng)實(shí)體書店在出版?zhèn)鞑ブ械目蛻舳私巧芯縖D];山東大學(xué);2012年

  本文關(guān)鍵詞：國(guó)內(nèi)獨(dú)立書店生存困境與發(fā)展對(duì)策研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

，

本文編號(hào)：275983