【摘要】：隨著新網(wǎng)絡、新技術(shù)、新閱讀方式的出現(xiàn),手機閱讀等全新閱讀方式正方興未艾,全媒體閱讀時代已正式來臨。我國手機閱讀行業(yè)即將進入快速發(fā)展期,規(guī)模急劇擴大,而規(guī)模的擴大,來源于消費者的使用與購買,而消費者的使用和購買,關(guān)鍵在于驅(qū)動因素的影響,因此,研究我國手機閱讀的消費者購買決策驅(qū)動因素具有重要意義。 本研究將綜合運用經(jīng)濟學、市場營銷學、運籌學及計算機信息科學領域的研究方法,在研究的過程中注重規(guī)范分析與實證研究相結(jié)合,針對手機閱讀消費者購買決策的驅(qū)動因素進行深入研究。通過一系列的定量分析,本研究認為,導致消費者做出手機閱讀購買決策的驅(qū)動因素比較多,需要系統(tǒng)地對各驅(qū)動囚素進行綜合管理。在手機閱讀消費者購買決策的眾多驅(qū)動因素中,首要驅(qū)動因素為閱讀內(nèi)容,包括內(nèi)容可讀性強、內(nèi)容種類豐富和內(nèi)容翔實,其次才是產(chǎn)品費用和產(chǎn)品口碑,最后是服務水平、網(wǎng)絡質(zhì)量和閱讀終端。 因此,綜合來說,閱讀內(nèi)容,包括內(nèi)容可讀性強、內(nèi)容種類豐富和內(nèi)容翔實,對于中國移動等電信運營商推進手機閱讀的影響最大,產(chǎn)品費用與產(chǎn)品口碑等,也是消費者進行手機與杜購買決策的重要驅(qū)動因素。
【圖文】：

圖3一1手機閱讀消費者購買決策驅(qū)動因素關(guān)系模型為進一步分析購買決策(PD)與閱讀終端(RD)、網(wǎng)絡質(zhì)量(NQ)、服務水(SC)、閱讀內(nèi)容(RC)、產(chǎn)品費用(PC)、產(chǎn)品口碑(PR)之間的關(guān)系，對相設進行驗證，本研究計劃采用結(jié)構(gòu)方程的方法來定量分析。.1結(jié)構(gòu)方程模型概述結(jié)構(gòu)力‘程模型(StructuralEquationM。deling，SEM)是社會科學研究中的一個好的方法，結(jié)構(gòu)方程模型是一種建立、估計和檢驗因果關(guān)系模型的方法。SEMruCturalEquationModeling)是根據(jù)相關(guān)變量或變數(shù)的協(xié)力一差矩陣ovarianeeMatrix)，綜合比較探索出相關(guān)變量或變數(shù)的高效工具。SEtruCturalEquationModeling)，作為一個攬括范圍超大的運籌統(tǒng)計分析模型，情況下，由兩個模塊組成:測量方程與結(jié)構(gòu)方程。前者主要解析相關(guān)的指標與潛變量或變數(shù)的聯(lián)系，后名一_L要負責弄清潛在變量’。潛在變量的聯(lián)系。結(jié)構(gòu)力一程模型可以分為測量方程和結(jié)構(gòu)方程兩部分。測量方程描述潛變量和指

圖4一3手機閱讀發(fā)展基本策略4.7.1一個目標:內(nèi)容為王手機閱讀，歸根到底，賣的是內(nèi)容。無論口碑多好，資費多便宜，服務再有保障，網(wǎng)絡質(zhì)量再好，終端再好，都需要可讀性極強的內(nèi)容支撐。優(yōu)秀的內(nèi)容，尤其是熱門原創(chuàng)內(nèi)容，名家新鮮全本，影視同名小說，輔以精心策劃的專題，結(jié)合其他基礎和保障，，這才是電信運營商促進乎機閱讀快速發(fā)展的殺手鋼。同時，電信運營商應始終堅持手機閱讀內(nèi)容的完整性。消費者一般非常痛恨“太監(jiān)文”，連載內(nèi)容史容易吸引消費者。因此。進行手機閱讀內(nèi)容建設時應多考慮消費者的感受，平時多跟合作伙伴溝通，做到熱門的內(nèi)容別藏著噎著，冷門的內(nèi)容別一甩而光，對于連載的內(nèi)容，不管是否受消費者的歡迎，都必須定期更新。其次，電信運營商進行內(nèi)容建設時，應不斷加強一與消費者的交流。采取郵箱/留言板的形式，打造“用戶內(nèi)容建議”_互動平臺。那些真正關(guān)注手機閱讀的消費者一會有這
【學位授予單位】：北京郵電大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：G237.6;F274;F224

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 李純青,孫瑛,郭承運;e-服務質(zhì)量決定因素與測量模型研究[J];運籌與管理;2004年03期

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1 鄭立明;基于顧客價值分析的企業(yè)戰(zhàn)略定位和戰(zhàn)略選擇[D];南京工業(yè)大學;2003年

本文編號：2697271