本文關(guān)鍵詞：湖南新華書(shū)店電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：電子商務(wù)是一種新興的商務(wù)活動(dòng),并日漸滲透到圖書(shū)發(fā)行業(yè)的細(xì)枝末節(jié)。近年來(lái),國(guó)內(nèi)的出版社和書(shū)店也開(kāi)始意識(shí)到電子商務(wù)將是圖書(shū)發(fā)行行業(yè)的一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),新華書(shū)店開(kāi)展電子商務(wù)活動(dòng)已成必然之勢(shì)。 本文的主要研究對(duì)象是湖南新華書(shū)店集團(tuán)。針對(duì)湖南新華書(shū)店集團(tuán)的發(fā)展方向,本文提出打造拿省新華書(shū)店統(tǒng)一的電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)想,并為湖南新華書(shū)店電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)行戰(zhàn)略研究,為加強(qiáng)和鞏固湖南新華書(shū)店集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)提供切實(shí)可行的途徑。 首先,本文闡述了研究新華書(shū)店電子商務(wù)的意義,國(guó)內(nèi)外研究書(shū)店電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀,詳述了主要的電子商務(wù)發(fā)展的相關(guān)理論,闡述了電子商務(wù)的定義,并對(duì)我國(guó)圖書(shū)行業(yè)電子商務(wù)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了詳細(xì)的有重點(diǎn)的分析,并對(duì)美國(guó)亞馬遜公司進(jìn)行了案例分析。 然后,本文對(duì)湖南省新華書(shū)店發(fā)展電子商務(wù)的外部環(huán)境及行業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分析,其中,宏觀環(huán)境研究包括政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境和技術(shù)環(huán)境；行業(yè)結(jié)構(gòu)分析包括行業(yè)內(nèi)的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、潛在進(jìn)入者的威脅、替代產(chǎn)品的威脅、消費(fèi)者討價(jià)還價(jià)能力及供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力的分析；隨后我們對(duì)新華書(shū)店發(fā)展電子商務(wù)的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行了分析,并在以上分析的基礎(chǔ)上,制定了發(fā)展電子商務(wù)的戰(zhàn)略規(guī)劃,包括企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)、發(fā)展戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,對(duì)湖南新華書(shū)店發(fā)展電子商務(wù)的路徑進(jìn)行了規(guī)劃。 最后,本文提出了湖南省新華書(shū)店發(fā)展電子商務(wù)的戰(zhàn)略實(shí)施保障措施,包括組織結(jié)構(gòu)保障、電子技術(shù)及商務(wù)運(yùn)營(yíng)保障、電子交易保障及物流服務(wù)保障,為發(fā)展電子商務(wù)提出可行的、科學(xué)的實(shí)施方式,以保障電子商務(wù)的良好發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：新華書(shū)店 電子商務(wù) 發(fā)展戰(zhàn)略
【學(xué)位授予單位】：中南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：G239.23;F724.6
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-7
• 目錄7-10
• 圖表索引10-11
• 第1章 緒論11-22
• 1.1 選題背景11-16
• 1.1.1 研究背景11-12
• 1.1.2 電子商務(wù)發(fā)展概述12-16
• 1.2 研究的意義16-17
• 1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀17-20
• 1.3.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀17-18
• 1.3.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀18-20
• 1.4 研究的內(nèi)容20-22
• 第2章 理論基礎(chǔ)22-26
• 2.1 電子商務(wù)理論研究22-23
• 2.1.1 創(chuàng)新理論22
• 2.1.2 信息理論與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)理論22
• 2.1.3 交易費(fèi)用理論22-23
• 2.1.4 物流及供應(yīng)鏈管理理論23
• 2.2 模型分析理論23-26
• 2.2.1 PEST分析模型23-24
• 2.2.2 波特五力分析模型24
• 2.2.3 SWOT分析模型24-26
• 第3章 湖南省新華書(shū)店發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題和挑戰(zhàn)分析26-39
• 3.1 湖南省新華書(shū)店的發(fā)展現(xiàn)狀分析26-28
• 3.1.1 湖南省新華書(shū)店簡(jiǎn)介26
• 3.1.2 湖南省新華書(shū)店的發(fā)展現(xiàn)狀26-28
• 3.2 湖南省新華書(shū)店發(fā)展電子商務(wù)的宏觀環(huán)境研究28-31
• 3.2.1 政治環(huán)境分析28-29
• 3.2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析29
• 3.2.3 社會(huì)環(huán)境分析29-30
• 3.2.4 技術(shù)環(huán)境分析30-31
• 3.3 湖南省新華書(shū)店發(fā)展電商的行業(yè)結(jié)構(gòu)分析31-34
• 3.3.1 行業(yè)內(nèi)的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)31-32
• 3.3.2 潛在進(jìn)入者的威脅32
• 3.3.3 替代產(chǎn)品的威脅32-33
• 3.3.4 消費(fèi)者討價(jià)還價(jià)能力33
• 3.3.5 供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力33-34
• 3.4 湖南省新華書(shū)店發(fā)展電子商務(wù)的戰(zhàn)略選擇分析34-39
• 3.4.1 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析34-35
• 3.4.2 競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)分析35-36
• 3.4.3 外部機(jī)會(huì)分析36-37
• 3.4.4 外部威脅分析37-38
• 3.4.5 SWOT矩陣分析38-39
• 第4章 湖南省新華書(shū)店發(fā)展電子商務(wù)的戰(zhàn)略規(guī)劃39-53
• 4.1 企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)39-40
• 4.1.1 戰(zhàn)略目標(biāo)39
• 4.1.2 戰(zhàn)略規(guī)劃39-40
• 4.2 發(fā)展戰(zhàn)略40-43
• 4.2.1 發(fā)展戰(zhàn)略類(lèi)型40-41
• 4.2.2 發(fā)展戰(zhàn)略選擇41-42
• 4.2.3 多元化發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施規(guī)劃42-43
• 4.3 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略43-47
• 4.3.1 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略類(lèi)型43-45
• 4.3.2 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇45
• 4.3.3 差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略實(shí)施規(guī)劃45-47
• 4.4 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略47-53
• 4.4.1 品牌戰(zhàn)略47-48
• 4.4.2 價(jià)格戰(zhàn)略48-49
• 4.4.3 服務(wù)戰(zhàn)略49-51
• 4.4.4 促銷(xiāo)戰(zhàn)略51-53
• 第5章 湖南省新華書(shū)店發(fā)展電子商務(wù)的戰(zhàn)略實(shí)施保障措施53-60
• 5.1 組織結(jié)構(gòu)保障53-56
• 5.1.1 組織結(jié)構(gòu)與發(fā)展戰(zhàn)略53
• 5.1.2 組織運(yùn)作模式的轉(zhuǎn)變53-55
• 5.1.3 人員結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變55-56
• 5.2 電子技術(shù)及商務(wù)運(yùn)營(yíng)保障56-57
• 5.2.1 電子技術(shù)保障56-57
• 5.2.2 電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)保障57
• 5.3 電子交易保障57-58
• 5.3.1 交易標(biāo)準(zhǔn)保障57-58
• 5.3.2 交易擔(dān)保機(jī)制58
• 5.4 電子支付保障58-59
• 5.4.1 安全支付保障58
• 5.4.2 支付方式保障58-59
• 5.5 物流服務(wù)保障59-60
• 第6章 結(jié)論及展望60-62
• 6.1 本文的結(jié)論60
• 6.2 本文的不足60-61
• 6.3 研究的展望61-62
• 參考文獻(xiàn)62-67
• 致謝67

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前6條

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  本文關(guān)鍵詞：湖南新華書(shū)店電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：269661