【摘要】：隨著連年來,少兒出版逐漸在全國圖書零售市場中成為最大細(xì)分市場,其也呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展趨勢。然而,隨著越來越多的資本和技術(shù)進(jìn)入到少兒出版領(lǐng)域,競爭也變得越來越劇烈。在少兒出版的諸多門類中,少兒科普圖書對我國少年兒童的科學(xué)素質(zhì)培養(yǎng)起著至關(guān)重要的基礎(chǔ)作用。但是,少兒科普圖書市場在繁榮的背后也有著一系列嚴(yán)重的問題,最顯著的問題便是——引進(jìn)版圖書占據(jù)大半的市場已然成為了一種市場常態(tài)。從圖書的銷量和影響力方面來看,在少兒科普圖書市場中,最具活力、最有創(chuàng)新力的圖書往往是那些來自國外的引進(jìn)版少兒科普圖書。通過將引進(jìn)版少兒科普圖書和原創(chuàng)少兒科普圖書對比后,可以看到引進(jìn)版少兒科普圖書的內(nèi)容競爭優(yōu)勢可以體現(xiàn)在以下幾處:引進(jìn)版圖書往往基于兒童的視角,注重對圖書主題和讀者年齡的細(xì)分,會滿足孩子不同年齡階段的各種個性化需求;注重強(qiáng)調(diào)孩子的實踐能力,通過動手實踐學(xué)習(xí)知識;引進(jìn)版圖書裝幀精美,插圖充滿童趣又貼近內(nèi)容;并且許多引進(jìn)版圖書都呈品牌化的發(fā)展等等。除了內(nèi)容方面,引進(jìn)版少兒科普圖書為了追求靈活生動,喜歡運(yùn)用多元的表現(xiàn)形式來向孩子們闡釋知識。這種多元的表現(xiàn)形式包括了科普文學(xué)繪本、漫畫科普、游戲科普、立體科普、特種材料科普等等。在引進(jìn)版圖書發(fā)展態(tài)勢如此強(qiáng)勢的情況下,我國原創(chuàng)少兒科普圖書卻有長期存著同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫、編輯理念與讀者需求不對等、圖書形式單一、缺乏藝術(shù)性等問題。對比發(fā)展態(tài)勢迅猛,內(nèi)容制作精良的引進(jìn)版圖書,我國原創(chuàng)少兒科普圖書的長期存在著的種種弊端,已經(jīng)嚴(yán)重影響到了原創(chuàng)少兒科普圖書力量的長期發(fā)展。在實際的出版市場中,引進(jìn)版圖書被我國少年兒童廣泛的閱讀以及傳播,也對我國的少年兒童產(chǎn)生了相應(yīng)的影響。長期閱讀來自國外的少兒科普圖書,不僅讓中國的少年兒童在閱讀時容易產(chǎn)生文化疏離感,還會在潛移默化中傳遞了很多西方的文化理念和價值觀。無論是對于傳承優(yōu)秀的中華文化、弘揚(yáng)社會主義價值觀,還是對我國科學(xué)發(fā)展的進(jìn)度,都有一些不利的影響。并且,從社會文化發(fā)展的長遠(yuǎn)角度來看,對于中國文化“走出去”也有一定的阻礙作用。因此,本文將基于開卷數(shù)據(jù)和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等重要網(wǎng)上書店的數(shù)據(jù),并結(jié)合學(xué)界對相關(guān)問題的文獻(xiàn)研究,對原創(chuàng)少兒科普圖書出版理念進(jìn)行解讀與剖析。在緒論部分,主要對本文的研究背景及意義、國內(nèi)研究現(xiàn)狀、研究方法及研究思路加以闡述,并對有關(guān)概念作以界定。在正文的第一章,文章會結(jié)合開卷數(shù)據(jù)和當(dāng)當(dāng)數(shù)據(jù)對我國目前的少兒出版市場,從整體規(guī)模、競爭主體、發(fā)展特點以及原創(chuàng)少兒科普圖書和引進(jìn)版圖書市場比例作一定分析。第二章研究了原創(chuàng)少兒科普圖書在多年的發(fā)展中存在了哪些問題,并針對這些問題從不同層面進(jìn)行了歸因分析。第三章節(jié)則在前面幾個章節(jié)的基礎(chǔ)之上,從編輯理念、品牌建設(shè)、編作團(tuán)隊和營銷模式的角度出發(fā),為原創(chuàng)少兒科普圖書的出版理念提供了一些借鑒。第四章為總結(jié)的章節(jié),在基于前文的分析基礎(chǔ)之上,對未來原創(chuàng)少兒科普圖書作以展望。
【學(xué)位授予單位】：陜西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：G237.9

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2682923