【摘要】：面對(duì)國(guó)際數(shù)字圖書出版市場(chǎng)如火如荼的發(fā)展形勢(shì)，中國(guó)的數(shù)字出版卻表現(xiàn)不一：一方面是新型數(shù)字出版商的銳意進(jìn)取，一方面卻是傳統(tǒng)出版單位的踟躕不前。一直以來中國(guó)學(xué)界對(duì)數(shù)字圖書出版的研究囿于傳統(tǒng)的研究方法和理念，或者把數(shù)字圖書出版產(chǎn)業(yè)看作統(tǒng)一的毫無差異性的市場(chǎng)，或者把經(jīng)濟(jì)學(xué)原理生搬硬套到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中，或者把有限的一些官方數(shù)據(jù)羅列在一起，人云亦云，難以創(chuàng)新。這樣的研究方法造成了中國(guó)數(shù)字圖書研究的兩大缺陷：第一，無法真實(shí)、深刻地反應(yīng)中國(guó)數(shù)字圖書出版產(chǎn)業(yè)的真實(shí)境況，繼而難以找到問題的癥結(jié)，并提出解決問題的思路；第二，在傳統(tǒng)圖書出版的邏輯里看數(shù)字出版問題，只看到共性，卻無法理解其差異性，從而導(dǎo)致研究思路模糊，研究和現(xiàn)實(shí)嚴(yán)重脫節(jié)。 本文把中國(guó)數(shù)字圖書市場(chǎng)作為研究對(duì)象，在對(duì)數(shù)字圖書和傳統(tǒng)圖書商品屬性進(jìn)行對(duì)比分析的基礎(chǔ)上，提出數(shù)字圖書不同于傳統(tǒng)圖書的新屬性，并按照數(shù)字圖書現(xiàn)有的形態(tài)，把數(shù)字圖書分為電子書1.0、電子書2.0和電子書3.0三個(gè)種類，繼而對(duì)三種形態(tài)電子書所對(duì)應(yīng)的三個(gè)數(shù)字圖書市場(chǎng)的生產(chǎn)者、消費(fèi)內(nèi)容和定價(jià)策略等進(jìn)行分析，重點(diǎn)描述了中國(guó)數(shù)字圖書消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r和存在的問題，提出中國(guó)數(shù)字圖書出版問題以及未來危機(jī)的癥結(jié)在于原有的以行政區(qū)域劃分為基礎(chǔ)的出版體制。 本文主體部分共分為四部分： 第一部分是對(duì)三種數(shù)字圖書形式對(duì)應(yīng)的生產(chǎn)者的研究。在這一部分，筆者分別闡述了中國(guó)傳統(tǒng)出版社（電子書1.0的主要生產(chǎn)商）、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站（電子書2.0的主要生產(chǎn)商）以及圖書應(yīng)用生產(chǎn)商（電子書3.0）的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，并通過個(gè)案分析，介紹經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)不足； 第二、三部分是通過對(duì)三種數(shù)字圖書形式對(duì)應(yīng)的三個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的排行榜進(jìn)行分析，闡述目前在中國(guó)最受歡迎的數(shù)字圖書內(nèi)容、類別以及定價(jià)方式。第二部分通過中美市場(chǎng)的對(duì)比，總結(jié)中國(guó)數(shù)字圖書消費(fèi)市場(chǎng)存在的問題和本質(zhì)；第三部分則通過對(duì)比傳統(tǒng)圖書定價(jià)策略和數(shù)字圖書定價(jià)策略的差異性，總結(jié)目前國(guó)際上幾種比較流行的數(shù)字圖書定價(jià)方法，并在批判的基礎(chǔ)上進(jìn)行了反思； 第四部分則總結(jié)了前三部分所反映出的中國(guó)數(shù)字圖書市場(chǎng)中存在的問題，特別提出中國(guó)傳統(tǒng)出版社的問題，總結(jié)了數(shù)字圖書定價(jià)策略。筆者把問題的癥結(jié)歸根于中國(guó)以行政區(qū)域劃分為基礎(chǔ)的出版體制，提出中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和危機(jī)，而解決這一危機(jī)的根本方法在于繼續(xù)深化出版體制改革，使之適應(yīng)市場(chǎng)化、規(guī)�；l(fā)展的需要。 通過以上的研究，文章提出一些新的見解。 本文認(rèn)為，數(shù)字圖書的商品屬性有別于傳統(tǒng)圖書。數(shù)字圖書的價(jià)格彈性更高，收入彈性更高，同時(shí)由于法律、監(jiān)管等方面的缺失，數(shù)字圖書的正外部性正在降低； 本文認(rèn)為，總體來說，由于數(shù)字圖書以及數(shù)字閱讀方式是一種碎片化和淺閱讀形式，因此，它與傳統(tǒng)圖書之間的替代性并不強(qiáng)。分開來看，電子書1.0由于幾乎是傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物的翻版，具有相似的內(nèi)容和版式，因此，其對(duì)傳統(tǒng)出版物的替代性是三種數(shù)字圖書中最強(qiáng)的；電子書2.0滿足的是原本不讀書或者原本讀不到書的人群的閱讀需求，開了新的閱讀市場(chǎng)，它是三種數(shù)字圖書中對(duì)傳統(tǒng)圖書替代性最弱的；電子書3.0的受眾不但有傳統(tǒng)讀者，也有新出現(xiàn)的讀者，因此，它對(duì)傳統(tǒng)圖書的替代性居于三種數(shù)字圖書中間； 本文認(rèn)為，中國(guó)數(shù)字圖書的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)：在電子書1.0市場(chǎng)由于傳統(tǒng)出版社仍是這個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品的主要提供者，所以，這個(gè)市場(chǎng)仍然是壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)；而在電子書2.0市場(chǎng)中，盛大文學(xué)雖然一枝獨(dú)大，但卻也不是沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，，體現(xiàn)出弱寡頭壟斷的特點(diǎn)；電子書3.0市場(chǎng)則是中國(guó)數(shù)字圖書產(chǎn)業(yè)中最具市場(chǎng)活力的，在這個(gè)市場(chǎng)中，大企業(yè)和初創(chuàng)企業(yè)并存，良性競(jìng)爭(zhēng)； 本文認(rèn)為，中國(guó)傳統(tǒng)出版社面臨著最大的危機(jī)，這些危機(jī)來自于三方面：國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)壓力，國(guó)內(nèi)數(shù)字出版企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力以及其他數(shù)字媒體對(duì)圖書媒介形式生存空間的擠壓； 本文認(rèn)為，中國(guó)傳統(tǒng)出版社是中國(guó)數(shù)字圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展最大的希望，同時(shí)也是最大的障礙。她是最大的希望，因?yàn)樗莆罩袊?guó)最大量的最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容；它是最大的障礙，是因?yàn)樗莆盏膬?nèi)容由于各種原因，很多還沒有進(jìn)行數(shù)字化改造。不管是數(shù)字出版，還是傳統(tǒng)出版，出版的真正意義在于豐富的內(nèi)容，文化的傳承，而不是傳統(tǒng)出版企業(yè)或者數(shù)字出版企業(yè)的自身的利益。誰(shuí)阻礙了文化的發(fā)展，誰(shuí)就應(yīng)該退出這個(gè)市場(chǎng)。 本文認(rèn)為，中國(guó)傳統(tǒng)出版社其實(shí)只是出版體制的替罪羊。我相信很多出版社有著出版人對(duì)于文化的使命感，也努力地推動(dòng)數(shù)字圖書出版對(duì)文明和文化作出貢獻(xiàn)，但中國(guó)的出版體制限制了這些努力。因此，2010年年底結(jié)束的中國(guó)出版體制改革還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。通過市場(chǎng)機(jī)制，中國(guó)絕大多數(shù)的傳統(tǒng)出版企業(yè)被淘汰出局，中國(guó)的數(shù)字圖書出版產(chǎn)業(yè)才有希望，因此，中國(guó)傳統(tǒng)出版體制的沒落是對(duì)圖書、對(duì)出版、對(duì)文化乃至對(duì)文明的一種救贖。
【學(xué)位授予單位】：上海大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：G239.2-F

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2562785