【摘要】：隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們的生命度過方式不斷改變，消費(fèi)思想觀念也在發(fā)生轉(zhuǎn)化。出于人生價(jià)值的思考，每個(gè)人更加關(guān)注生活的意義，出于商業(yè)利益的獲取，每種書更加重視暢銷的效益。生活類暢銷書正是在這樣一個(gè)時(shí)代平臺(tái)上出現(xiàn)的，它將大眾的現(xiàn)實(shí)境遇與精神追求結(jié)合起來(lái)，引導(dǎo)凡俗的趣味予以高雅的認(rèn)知，適應(yīng)百姓的需要并進(jìn)行出版業(yè)務(wù)的開發(fā)。由于生活類暢銷書突破了以往概念化嚴(yán)肅性的模式，以日常訴求為資源，以別具慧眼為創(chuàng)意，以務(wù)實(shí)導(dǎo)領(lǐng)為旨要，以熱點(diǎn)話題為前提，以精編細(xì)作為質(zhì)素，以通俗易懂為取向，以物美價(jià)廉為方略，以運(yùn)籌促銷為路徑，因而取得了豐厚的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)雙效益。 相比生活類暢銷書的熱賣這一發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)其進(jìn)行深入研究的學(xué)術(shù)領(lǐng)域卻顯得異常冷清。如果僅是跟隨潮流而沒有開拓創(chuàng)新的話，如果僅是憑借經(jīng)驗(yàn)而沒有前瞻視野的話，最終將制約生活類暢銷書的可持續(xù)發(fā)展。暢銷書在我國(guó)出現(xiàn)的時(shí)間不是很長(zhǎng)，因此進(jìn)行理論探討的成果不是很多，具體到對(duì)生活類暢銷書的研究就顯得更為冷清。雖然業(yè)界人員也對(duì)此現(xiàn)象有所關(guān)注，對(duì)生活類暢銷書進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，然而還是缺乏廣度的、深度的視野和透視�；谶@一現(xiàn)狀，本文立足于我國(guó)生活類暢銷書的出版業(yè)態(tài)，結(jié)合西方現(xiàn)代傳播文化的前沿理論，力圖找尋此類圖書廣為大眾歡迎的原因和規(guī)律，進(jìn)而提出富有建設(shè)性的理論和實(shí)踐性的策略。 本文共分四個(gè)部分。第一部分是對(duì)當(dāng)代生活類暢銷書的意涵概說(shuō)。通過對(duì)生活類暢銷書的緣起，，總結(jié)出符合當(dāng)代中國(guó)現(xiàn)狀的定義，同時(shí)梳理生活類暢銷書的發(fā)展歷程，并對(duì)其風(fēng)格和特征做深入解讀，以期對(duì)之有一個(gè)理性的認(rèn)識(shí)。第二部分論述當(dāng)代生活類暢銷書的現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境。對(duì)當(dāng)代生活類暢銷書產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)進(jìn)行分析，同時(shí)對(duì)大眾閱讀傾向的變化以及大眾審美趣味的更移進(jìn)行闡釋，探析生活類暢銷書得以出現(xiàn)并迅猛發(fā)展的原因。第三部分考察當(dāng)代生活類暢銷書的出版狀況。對(duì)其產(chǎn)生流程，即選題策劃、編輯加工、裝幀設(shè)計(jì)、出版營(yíng)銷四個(gè)方面進(jìn)行現(xiàn)狀分析，在充分肯定現(xiàn)有業(yè)績(jī)的同時(shí)發(fā)現(xiàn)亟待解決的問題，并對(duì)問題的進(jìn)行深層剖解。第四部分提出當(dāng)代生活類暢銷書的拓進(jìn)策略。主要結(jié)合出版業(yè)當(dāng)前現(xiàn)實(shí)和國(guó)內(nèi)外發(fā)展動(dòng)態(tài)，在認(rèn)真思考的基礎(chǔ)上形成創(chuàng)新的識(shí)見和實(shí)踐的策略，以期提供問題解決的方向和路徑，促進(jìn)生活類暢銷書獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。 生活類暢銷書是在新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下涌現(xiàn)出來(lái)的新的文化產(chǎn)品，因?yàn)橘N近生活實(shí)際，包含專業(yè)知識(shí)，切合市場(chǎng)需要，具有前瞻意識(shí)，故受到廣泛歡迎，已在我國(guó)獲得了飛躍性的發(fā)展。生活類暢銷書不僅給廣大受眾帶來(lái)了豐富的精神享受，也促發(fā)了我國(guó)出版業(yè)的繁榮局面乃至長(zhǎng)遠(yuǎn)生機(jī)。縱觀各大機(jī)構(gòu)列出的暢銷書排行榜，生活類暢銷書在榜單中占據(jù)著舉足輕重的地位。當(dāng)然，在出版業(yè)生活類暢銷書迅猛挺近市場(chǎng)的同時(shí)，也存在著急功近利、粗制濫造、假冒偽劣的蕪雜現(xiàn)象，研究它的出版狀況正是面對(duì)已取得的經(jīng)驗(yàn)和正發(fā)生的問題，探索其拓進(jìn)策略以使它在我國(guó)文化改革發(fā)展進(jìn)程中更健康的成長(zhǎng)。
【學(xué)位授予單位】：山東藝術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：G232

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本文編號(hào)：2523029