本文關(guān)鍵詞：暢銷書市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

暢銷書市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制淺析 摘 要：文章梳理了暢銷書基本概念與含義，并從市場(chǎng)調(diào)研、選 題策劃、營(yíng)銷宣傳等三方面研究探討了暢銷書的市場(chǎng)運(yùn)作問題。 關(guān)鍵詞：出版 暢銷書 市場(chǎng)運(yùn)作 中圖分類號(hào)：g235 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：a 文章編號(hào)：1004-4914（2012）05-030-02 長(zhǎng)江文藝出版社副總編輯、著名圖書策劃人金麗紅曾說(shuō)過(guò)： “做暢 銷書和研究暢銷書完全是值得的，雖然暢銷書做起來(lái)非常

難，但是 回報(bào)也相當(dāng)豐厚，投入和產(chǎn)出是成正比的，這是圖書市場(chǎng)必然的規(guī) 律。 ”當(dāng)前雖然暢銷書已經(jīng)成為我國(guó)圖書市場(chǎng)的一個(gè)熱點(diǎn)，但對(duì)于 暢銷書的概念，還存有爭(zhēng)議。市場(chǎng)銷售量大的書就是暢銷書嗎？究 竟如何科學(xué)界定暢銷書？要想探討暢銷書的市場(chǎng)運(yùn)作，首先需要面 對(duì)這一基本問題。 一、對(duì)暢銷書概念的梳理 迄今為止，對(duì)于什么是暢銷書，國(guó)內(nèi)外業(yè)界同行及專家學(xué)者等有 著不同的界定。國(guó)外方面舉例如下：英國(guó)《不列顛百科全書》 （encyclopedia britannica，eb）給暢銷書下的定義是， “一定歷 史時(shí)期,銷售量超過(guò)一般情況的書” 。美國(guó)《時(shí)代周刊》 （time）《紐 、 約時(shí)報(bào)》 （the new york times）基本上是按照銷售量來(lái)決定某本 書是不是暢銷書。法國(guó)對(duì)暢銷書的界定，不僅限于銷售量，還有其 他一些規(guī)定， 即由評(píng)委們一起來(lái)做一個(gè)評(píng)定， 然后整體評(píng)出暢銷書，， 并且很講究圖書品味。一些西方學(xué)者認(rèn)為： “銷售超過(guò)一般情況,或 者銷售量頭等的書。 ” 我國(guó)暢銷書的概念源自西方。對(duì)于暢銷書的定義,我國(guó)學(xué)者和出版 工作者根據(jù)自身實(shí)踐也提出了不同的看法，具有代表性的觀點(diǎn)如 下。孫慶國(guó)： “短期內(nèi)銷量巨大的書” 。王宏： “暢銷書是指根植于 已產(chǎn)生大眾文化的現(xiàn)代社會(huì),在圖書的零售市場(chǎng)中通過(guò)運(yùn)用各種營(yíng) 銷手段,于短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)巨大銷量、能夠輻射整個(gè)市場(chǎng),并能通過(guò)排行 榜對(duì)其銷量進(jìn)行量化排序的各類圖書” 。郁建興： “具有較大銷售量 并具有正面影響力的書” 。高欣： “暢銷書,指在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,針 對(duì)市場(chǎng)細(xì)分和讀者定位,在目標(biāo)讀者群中實(shí)現(xiàn)銷量的最大化。 ”黎 波： “暢銷書是指那些最大限度到達(dá)目標(biāo)讀者的書�！吨腥A讀書報(bào)》 ” 總編輯梁剛建： “在一段不間斷的銷售過(guò)程中，持續(xù)銷量達(dá)到 10 萬(wàn) 冊(cè)以上，通過(guò)開放、自然的市場(chǎng)渠道獲得，并由讀者自主認(rèn)同、自 主閱讀的圖書。其實(shí)質(zhì)是經(jīng)濟(jì)、文化交融的結(jié)果。 ”北京印刷學(xué)院 出版系張文紅用五個(gè)維度定義暢銷書：銷量（經(jīng)濟(jì)）維度，這是衡 量暢銷書最直觀、最表象的衡量標(biāo)準(zhǔn)；時(shí)間維度，與其他類別圖書 相比，暢銷書最鮮明體現(xiàn)“時(shí)令性”和“生命周期性” ；空間維度， 在空間上暢銷書是一定空間范圍內(nèi)某類或某本圖書的代稱；質(zhì)量 （內(nèi)容）維度，暢銷書制度起源不僅表明暢銷書誕生機(jī)制中的“親 經(jīng)濟(jì)性”和“輕文化性”一面，而且從暢銷書文本內(nèi)容角度考查， 暢銷書主題內(nèi)容大多呈現(xiàn)為“故事性”“奇異性”“時(shí)尚性”“實(shí) 、 、 、 用性”等特點(diǎn)，而暢銷書敘事技法也以通俗易懂、親近大眾閱讀習(xí) 慣為主要追求；社會(huì)效益維度，暢銷書是在一定時(shí)間、空間范圍內(nèi) 引起巨大社會(huì)影響的圖書。 上述可見，自從出版業(yè)轉(zhuǎn)入市場(chǎng)化以來(lái)，國(guó)內(nèi)外對(duì)暢銷書基本上 是以銷售數(shù)量來(lái)界定的；國(guó)內(nèi)一些學(xué)者還體現(xiàn)出注重“雙效衡量” （經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益）的特點(diǎn)。 二、暢銷書的市場(chǎng)運(yùn)作 暢銷書背后都有一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈:市場(chǎng)調(diào)研—選題策劃—作品 創(chuàng)作—成品印制—營(yíng)銷宣傳—渠道支持—信息反饋。通過(guò)賣場(chǎng)銷 售，到達(dá)終端讀者群。限于篇幅，本文對(duì)于暢銷書的市場(chǎng)運(yùn)作主要 論及市場(chǎng)調(diào)研、選題策劃、營(yíng)銷宣傳三方面。 （一）市場(chǎng)調(diào)

暢銷書及其運(yùn)作機(jī)制

暢銷書及其運(yùn)作機(jī)制_廣告/傳媒_人文社科_專業(yè)資料。暢談書業(yè)運(yùn)作暢銷書及其運(yùn)作機(jī)制 論文標(biāo)題:暢銷書及其運(yùn)作機(jī)制 論文作者 張勝友/梁剛建/金麗紅/陶鎧 論文關(guān)鍵詞...

淺談暢銷書市場(chǎng)狀況

淺談暢銷書市場(chǎng)狀況——圖書編輯市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 調(diào)研人員:林淑苑、張麗華、米晨陽(yáng)...暢銷書市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制研究 暫無(wú)評(píng)價(jià) 2頁(yè) ¥3.00 暢銷書市場(chǎng)營(yíng)銷 5頁(yè) 1下載券...

暢銷書案例分析

綜述以上,國(guó)內(nèi)出版業(yè)對(duì)“暢銷書”運(yùn)作的“重視” ,究其根本還是在對(duì)迫在眉 ...而是嘗試揭示國(guó)內(nèi)暢銷書市場(chǎng)低俗化的原因, 并探討優(yōu)秀暢銷書可能出現(xiàn)的機(jī)制。 ...

暢銷書市場(chǎng)營(yíng)銷

和閱讀大環(huán)境的改變,為近年來(lái)暢銷書系統(tǒng)化運(yùn)作奠定...成熟的暢銷書營(yíng)銷更是需要 完善的市場(chǎng)機(jī)制。出版社...暢銷書與營(yíng)銷策略分析 22頁(yè) 免費(fèi) 鄭重:暢銷書市場(chǎng)營(yíng)銷...

鄭重：暢銷書市場(chǎng)營(yíng)銷攻略

暢銷書運(yùn)作中的五種常用營(yíng)... 4頁(yè) 10財(cái)富值 暢銷書及其運(yùn)作機(jī)制研究 3頁(yè) 免費(fèi)...市場(chǎng)調(diào)研: 即使前期對(duì)圖書定位做了詳細(xì)分析, 一般都還需要做市場(chǎng)調(diào)查來(lái)檢驗(yàn)。 ...

如何運(yùn)作暢銷書

如何運(yùn)作暢銷書_廣告/傳媒_人文社科_專業(yè)資料。教你...一個(gè)優(yōu)秀的圖書編輯必須要學(xué)會(huì)分析圖書市場(chǎng),分析讀者...暢銷書及其運(yùn)作機(jī)制 暫無(wú)評(píng)價(jià) 6頁(yè) ¥2.00 ...

暢銷書運(yùn)作中的五種常用營(yíng)銷策略

分析當(dāng)前眾多的經(jīng)典案例,可以看出,在動(dòng)用傳統(tǒng)的大眾...暢銷書在市場(chǎng)上大受歡迎,說(shuō)明在 暢銷期內(nèi)暢銷書的...暢銷書及其運(yùn)作機(jī)制研究 3頁(yè) 免費(fèi) 暢銷書的營(yíng)銷策略...

暢銷書出版討論

暢銷書及其運(yùn)作機(jī)制研究 3頁(yè) 免費(fèi) 暢銷書排行榜研究方法分析 5頁(yè) 免費(fèi) 基于暢銷...暢銷書 的熱銷周期基本為一年, 內(nèi)容為短期市場(chǎng)熱點(diǎn)議題的追蹤, 通過(guò)市場(chǎng)炒作形成...

譯林出版社引進(jìn)版暢銷書運(yùn)作案例分析

這是譯林出版社在生活書市場(chǎng)的首發(fā)品種。 由美國(guó)兩位著名的醫(yī)學(xué)專家撰寫。盡管...藝人如何運(yùn)作暢銷書 暫無(wú)評(píng)價(jià) 1頁(yè) ¥0.50 暢銷書及其運(yùn)作機(jī)制研究 3頁(yè) 免費(fèi)...

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