本文選題：銷售促銷 + Multinomial　； 參考：《中央財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)》2015年S1期

【摘要】：圖書作為一種傳統(tǒng)的信息傳遞方式,在現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代面臨著前所未有的壓力和考驗(yàn)。各大出版社在提高整套圖書系統(tǒng)質(zhì)量的同時(shí),也運(yùn)用各種促銷手段來提升銷量。選擇何種促銷策略,達(dá)到最大的投資回報(bào)是出版商非常關(guān)注的一個(gè)問題。本文基于Multinomial Logit模型,評(píng)估了某出版社在當(dāng)當(dāng)和亞馬遜兩個(gè)網(wǎng)站上的銷售促銷行為對(duì)銷量提升的作用和影響,為出版商未來的銷售促銷活動(dòng)提出科學(xué)合理的建議。
[Abstract]:As a traditional way of information transmission, books are facing unprecedented pressure and test in the present network age. While improving the quality of the whole book system, the major publishing houses also use various means of promotion to increase the sales volume. The choice of promotion strategies to achieve the maximum return on investment is a matter of great concern to publishers. Based on the Multinomial logit model, this paper evaluates the effect and influence of the sales promotion behavior of a publishing house on the Dangdang and Amazon websites, and puts forward scientific and reasonable suggestions for the publishers' future sales promotion activities.
【作者單位】： 中央財(cái)經(jīng)大學(xué)統(tǒng)計(jì)與數(shù)學(xué)學(xué)院;
【分類號(hào)】：F713.36;G235

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本文編號(hào)：2036750