本文選題：營銷渠道 + 關(guān)系營銷�。� 參考：《中南大學(xué)》2012年碩士論文

【摘要】：目前的圖書市場(chǎng)面臨著更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭,競(jìng)爭格局正在發(fā)生劇烈的變化。論文針對(duì)出版行業(yè)的營銷渠道的狀況、圖書營銷渠道的理論進(jìn)行了深入的分析,以關(guān)系營銷為核心、建立供應(yīng)商忠誠為目標(biāo)的4R理論為基礎(chǔ),通過對(duì)魅麗文化公司的現(xiàn)狀、營銷渠道問題的分析及供應(yīng)商的調(diào)查反饋,診斷出魅麗文化在營銷渠道方面存在的一系列問題,設(shè)計(jì)出一套基于建立關(guān)聯(lián)、快速反應(yīng)、保持良好合作關(guān)系以及創(chuàng)造價(jià)值、共享回報(bào)的魅麗文化關(guān)系營銷策略。通過對(duì)魅麗文化渠道營銷情況的記錄,營銷數(shù)據(jù)的變化及客觀的分析,肯定了關(guān)系營銷策略對(duì)于2011年魅麗文化實(shí)現(xiàn)目標(biāo)完成的積極貢獻(xiàn)。 圖書的營銷是一個(gè)整合的、系統(tǒng)的工程。因?yàn)榍罓I銷策略還處于實(shí)踐初期,在執(zhí)行過程中還有很多有待完善的地方。通過公司的營銷部門對(duì)于渠道營銷策略的不斷深入挖掘,它所產(chǎn)生的營銷效果和效率將不斷提升,為公司今后發(fā)展壯大發(fā)揮更積極作用。同時(shí)給行業(yè)其他公司的渠道營銷實(shí)踐提供有益的借鑒。
[Abstract]:At present , the library market is facing more intense market competition , and the competition pattern is changing violently . Based on the analysis of the marketing channel of the publishing industry , the analysis of the marketing channel problem and the investigation feedback of the supplier , the author designs a set of marketing strategies based on the relationship , the rapid response , the good cooperation relation , the creation value and the shared reward .

The marketing of books is an integrated and systematic project . Because the channel marketing strategy is still in the beginning of the practice , there are many places to be perfected in the implementation process . Through the company ' s marketing department , the marketing effect and efficiency will be improved continuously , which will play a more active role in the future development and development of the company .
【學(xué)位授予單位】：中南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：G235

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 郭珊;社會(huì)化媒體營銷背景下的企業(yè)微博營銷策略研究[D];北京郵電大學(xué);2013年

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本文編號(hào)：1949468